সুবিধাজনক পণ্য কি?
উত্তর: সুবিধাজনক জায়গা হতে সহজে ক্রয় করা যায় এরূপ পণ্যকে সুবিধাজনক পণ্য বলে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
সুবিধাজনক পণ্য কি?
উদ্দীপক
জনাব সাজিদ ফার্নিচার মার্ট এর মালিক। তিনি ভাবলেন সময়ের পরিবর্তনের সাথে সাথে মানুষের রুচি, চাহিদা, ক্রয়ক্ষমতা ইত্যাদিরও পরিবর্তন ঘটে। তাই তিনি ক্রেতাদের পরিবর্তিত চাহিদার সাথে তাল মিলিয়ে নিত্যনতুন ডিজাইনের ফার্নিচার তৈরি করেন। অপরদিকে সামির একটি ফ্যাশন হাউজের মালিক। তিনি অত্যন্ত সুচিন্তিত ও সুপরিকল্পিতভাবে ফ্যাশন হাউজ পরিচালনা ও নিয়ন্ত্রণ করেন। ফলে স্বল্প সময়ের মধ্যে তিনি ব্যাপক সফলতা অর্জন করতে সক্ষম হন। তিনি ব্যাংক ঋণ নিয়ে বিভিন্ন বিভাগীয় শহরে ব্যবসায় সম্প্রসারণের সিদ্ধান্ত নিয়েছেন। তবে পাশাপাশি দক্ষ জনবলের অভাব উপলব্ধি করছেন।
Dinajpur · 2021
উত্তর
সুবিধাজনক জায়গা হতে সহজে ক্রয় করা যায় এরূপ পণ্যকে সুবিধাজনক পণ্য বলে।
উত্তর
পণ্যের উৎপাদন ব্যয় অথবা পণ্য সংগ্রহ ব্যয়ের সাথে কাঙ্ক্ষিত মুনাফা যোগ করে যে প্রক্রিয়ায় বিক্রেতা তার পণ্য মূল্য নির্ধারণ করে তাকে পণ্যের মূল্য নির্ধারণ বলে।
পণ্য বা সেবা উৎপাদনের মূল উদ্দেশ্য হলো বিক্রয়ের মাধ্যমে মুনাফা অর্জন করা। কিন্তু ক্রেতা-বিক্রেতার মধ্যে পণ্যের বিনিময় মূল্য থাকা আবশ্যক। পণ্যের বিনিময় কার্য সম্পাদনের জন্যই মূলত পণ্য বা সেবার মূল্য নির্ধারণ করা হয়। এছাড়াও প্রতিযোগিতায় টিকে থাকা, পণ্য মানে নেতৃত্ব দেওয়া, মুনাফা সর্বোচ্চকরন, বিনিয়োগ তুলে নেয়া, নগদ প্রবাহ নিশ্চিত করা, বিক্রয়ের পরিমাণ বৃদ্ধি করা, অনুকূল ভাবমূর্তি সৃষ্টি করা ইত্যাদি নানান কারণে পণ্যের মূল্য নির্ধারণ করা হয়।
উত্তর
উদ্দীপকে ফার্নিচার মার্ট এর মালিক বিপণনের গতিশীলতার উপর গুরুত্ব দিয়েছে। বিপণন হলো এমন একটি প্রক্রিয়া যার মাধ্যমে কোম্পানিগুলো ক্রেতাদের জন্য ভ্যালু সৃষ্টি করে বিনিময়ে তাদের নিকট হতে ভ্যালু অর্জনের লক্ষ্যে দৃঢ় ক্রেতা সম্পর্ক গড়ে তোলে। সময়ের সাথে সাথে ভোক্তাদের জীবন যাত্রার মান রুচি পছন্দ ক্রয় ক্ষমতা ক্রয় আচরণ ইত্যাদি পরিবর্তিত হয়। এরূপ পরিবর্তনের সাথে তাল মিলিয়ে ভোক্তাদের সন্তুষ্ট করার কার্যক্রম বিপণনকারী কে গ্রহণ করতে হয়। উদ্দীপকে ফার্নিচার মার্ট এর মালিক জনাব সজীব ভোক্তাদের চাহিদা রুচি পছন্দের ভিত্তিতে নিত্যনতুন ডিজাইনের ফার্নিচার তৈরি করেন যা বিপণনের গতিশীল বৈশিষ্ট্যের ফল।
উত্তর
উদ্দীপকে উল্লিখিত সামিরের সিদ্ধান্তটি যৌক্তিক। যখন কোন উৎপাদনকারী বা ব্যবসায়ী দেশে বা বিদেশের বিভিন্ন শহরে নিজস্ব ব্যবস্থাধীনে একই ধরনের বহুসংখ্যক খুচরা দোকান প্রতিষ্ঠা করে ভোক্তাদের নিকট পণ্য বিক্রয় করে তখন তাকে বহুশাখা বিপনী বলে। বহু শাখা বিপণির মাধ্যমে সাধারণত প্রথমত ব্যবসায় সম্প্রসারিত হয়। আর ব্যবসায়িক কেন্দ্র যত সম্প্রসারিত হবে তত বেশি ভোক্তার কাছে পৌঁছানো সম্ভব হবে। বিক্রয় বৃদ্ধির পাশাপাশি ভোক্তা সন্তুষ্টি বিধান করে আরো বেশি মুনাফা অর্জন হবে। উদ্দীপকে সামিরের ব্যবসায় সফলতার সূত্র ধরে তিনি চাইছেন ব্যাংক থেকে ঋণ নিয়ে বিভাগীয় শহরে আরো কিছু স্টোর খুলবে আরো বেশি ভোক্তার কাছে পৌঁছাতে পারবে এবং মুনাফা অর্জন ত্বরান্বিত হবে।