বিপণন মিশ্রণ বলতে কী বোঝায়? ব্যাখ্যা করো
উত্তর: বিপণন মিশ্রণ হচ্ছে পণ্য, মূল্য, বণ্টন ও প্রসার- এ চারটি উপাদানের সমন্বয়ে গঠিত কৌশল। বিপণন মিশ্রণের এ চারটি উপাদান বিপণনকারী সহজেই নিয়ন্ত্রণ করতে পারে। যেমন: যেকোনো পণ্য বিপণনের জন্য বিপণনকারী পণ্যটি কেমন হবে, এর মূল্য কত হবে, কী ধরনের প্রসারমূলক ব্যবস্থা নিতে হবে, বণ্টন প্রণালি কীরূপ হবে ইত্যাদি বিষয় নিয়ন্ত্রণ করতে পারে। বিপণন মিশ্রণের মাধ্যমে প্রতিষ্ঠান তার অভীষ্ট ক্রেতার কাছে পৌছানোর লক্ষ্যে যথাযথ পদক্ষেপ নেয়। প্রতিষ্ঠান তার লক্ষ্যে পৌছানোর জন্য বিপণন মিশ্রণ উপাদানগুলোর মধ্যে সমন্বয়সাধন করে থাকে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
বিপণন মিশ্রণ বলতে কী বোঝায়? ব্যাখ্যা করো
উদ্দীপক
নারায়ণগঞ্জের রূপগঞ্জে বাংলাদেশের কাপড়ের বিশাল বাজার অবস্থিত। এ বাজার থেকে ছোট-বড় কাপড় ব্যবসায়ীরা কাপড় কিনে দেশের বিভিন্ন স্থানে নিয়ে যায়। এ বাজারে ক্রেতার সংখ্যা কম হলেও তারা বড় বড় লটে কাপড় কেনে। উক্ত কাপড় দেশের বিভিন্ন গার্মেন্টস শিল্পে ব্যবহার করা হয়। ফলে প্রচুর পরিমাণে অর্থের সমাবেশ ঘটে। এ বাজারের বিক্রেতারা একদিকে যেমন কর্মসংস্থানের সুযোগ সৃষ্টি করেছে অন্যদিকে তেমনি গার্মেন্টস শিল্প বিকাশে অবদান রাখছে। তাছাড়া জাতীয় আয় বাড়াতেও অবদান রাখছে।
Barisal · 2021
উত্তর
ক্রেতার প্রয়োজন এবং চাহিদা পূরণের ক্ষেত্রে পণ্যের কার্যকারিতা বা সামর্থ্যকে ঐ পণ্যের মান বলে।
উত্তর
বিপণন মিশ্রণ হচ্ছে পণ্য, মূল্য, বণ্টন ও প্রসার- এ চারটি উপাদানের সমন্বয়ে গঠিত কৌশল। বিপণন মিশ্রণের এ চারটি উপাদান বিপণনকারী সহজেই নিয়ন্ত্রণ করতে পারে। যেমন: যেকোনো পণ্য বিপণনের জন্য বিপণনকারী পণ্যটি কেমন হবে, এর মূল্য কত হবে, কী ধরনের প্রসারমূলক ব্যবস্থা নিতে হবে, বণ্টন প্রণালি কীরূপ হবে ইত্যাদি বিষয় নিয়ন্ত্রণ করতে পারে। বিপণন মিশ্রণের মাধ্যমে প্রতিষ্ঠান তার অভীষ্ট ক্রেতার কাছে পৌছানোর লক্ষ্যে যথাযথ পদক্ষেপ নেয়। প্রতিষ্ঠান তার লক্ষ্যে পৌছানোর জন্য বিপণন মিশ্রণ উপাদানগুলোর মধ্যে সমন্বয়সাধন করে থাকে।
উত্তর
উদ্দীপকে উল্লেখিত রূপগঞ্জের কাপড়ের বাজারটি শিল্প বাজারের অন্তর্ভুক্ত। শিল্প বাজারের ক্রেতারা সাধারণত পুনরায় বিক্রি বা উৎপাদনের লক্ষ্যে পণ্য কিনে থাকে। মুনাফা অর্জনই এ বাজারের ক্রেতাদের মূল্য উদ্দেশ্য। এ বাজারের ক্রেতা সংখ্যা কম হলেও একবারে বেশি পণ্য কেনা-বেচা করে থাকে। উদ্দীপকে উল্লেখিত নারায়ণগঞ্জের রূপগঞ্জে বাংলাদেশের কাপড়ের বিশাল বাজার অবস্থিত। এ বাজার থেকে ব্যবসায়ীরা কাপড় কিনে দেশের বিভিন্ন স্থানে পুনরায় বিক্রি করে। অর্থাৎ মুনাফা অর্জনের উদ্দেশ্যে ব্যবসায়ীরা এটি করে থাকে । তাছাড়া এ বাজারের ক্রেতা সংখ্যা কম হলেও তারা বড় বড় লটে কাপড় কেনা-বেচা করে। তাই এ বৈশিষ্ট্যগুলো বিবেচনা করে বলা যায়, রূপগঞ্জের কাপড়ের বাজারটি শিল্প বাজারের অন্তর্ভুক্ত।
উত্তর
কর্মসংস্থান সৃষ্টি ও গার্মেন্টস শিল্প বিকাশের মাধ্যমে বাজারটির ব্যবসায়ীরা জাতীয় আয় বাড়াতে ভূমিকা রাখছে। ব্যবসায়ীরা ব্যবসায় উদ্যোগ নেওয়ার মাধ্যমে নিজের পাশাপাশি আরও অনেকের কর্মসংস্থানের সুযোগ সৃষ্টি করে। তাছাড়া তারা পণ্য সরবরাহ ব্যবস্থা সচল রাখে বলে শিল্প কারখানা নিরবিচ্ছিন্নভাবে উৎপাদন করতে পারে । উদ্দীপকে উল্লেখিত নারায়ণগঞ্জের রূপগঞ্জে বাংলাদেশের অন্যতম বড় কাপড়ের বাজার অবস্থিত। এখানকার ব্যবসায়ীরা বড় বড় লটে কাপড় কেনা-বেচা করে। তারা দেশের গার্মেন্টস শিল্পেও কাপড় সরবরাহ করে। এতে প্রচুর অর্থের সমাবেশ ঘটে থাকে। তারা জাতীয় আয় বাড়াতেও ভূমিকা রাখছে। রূপগঞ্জের ব্যবসায়ীরা তাদের কাপড়ের ব্যবসায় স্থাপনের মাধ্যমে নিজের পাশাপাশি আরও অনেকের কর্মসংস্থানের ব্যবস্থা করেছে। কারণ এ ধরনের ব্যবসায়ে প্রচুর কর্মীর প্রয়োজন হয়। আবার, তাদের ব্যবসায়ের মাধ্যমে অর্থের হাত বদল হয় বলে অর্থনীতি সচল থাকে। তাছাড়া, তারা কাপড় সরবরাহ করে দেশের গার্মেন্টস শিল্পকে সচল রাখছে। ফলে গার্মেন্টসগুলো বিদেশে পোশাক রপ্তানি করে দেশের বৈদেশিক মুদ্রার রিজার্ভ বাড়াতে ভূমিকা রাখছে। এভাবে রূপগঞ্জের ব্যবসায়ীরা সামগ্রিকভাবে জাতীয় আয় বাড়াতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখছে।