পরিবহন কেন পণ্য স্থানান্তরে গুরুত্বপূর্ণ? ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: উৎপাদনের স্থান হতে ভোক্তার নিকট পণ্য পৌঁছে দিয়ে নতুন উপযোগ সৃষ্টি করাকে স্থানগত উপযোগ বলে।উৎপাদকের কাজ হল পণ্য উৎপাদন করা। কিন্তু ক্রেতারা উৎপাদকের স্থানে বসবাস করে না। তারা দেশ-বিদেশের বিভিন্ন স্থানে বসবাস করে। তাদের নিকট পণ্য পৌঁছানো জরুরী ভোক্তাদের নিকট যদি পণ্য পৌঁছানো না যায় তবে উৎপাদন কার্য অসাড় হয়ে পড়ে। এরূপ অবস্থায় পরিবহনের মাধ্যমে ক্রেতা বা চূড়ান্ত ভোক্তাদের নিকট পণ্য পৌঁছে দিয়ে পণ্যের স্থানগত উপযোগ সৃষ্টি করা হয়।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
পরিবহন কেন পণ্য স্থানান্তরে গুরুত্বপূর্ণ? ব্যাখ্যা কর।
উদ্দীপক
জনাব কামাল 'x জুয়েলার্স' নামক একটি জুয়েলারি দোকান পরিচালনা করেন। তিনি সবসময় উচ্চ মানসম্পন্ন ও আকর্ষণীয় ডিজাইনের জুয়েলারি আইটেম বিভিন্ন দেশ থেকে আমদানি করে নিজের শোরুমে বিক্রয় করেন। এসব জুয়েলারি সামগ্রীর নির্ধারণের ক্ষেত্রে তিনি ডিজাইনের অভিনবত্ব এবং ক্রেতাদের পছন্দ ও আকাঙ্ক্ষার মাত্রাকে সর্বোচ্চ গুরুত্ব দেন। এভাবে গ্রাহকদের সন্তুষ্টি বৃদ্ধির পাশাপাশি প্রতিষ্ঠানটি প্রচুর মুনাফা অর্জনে সক্ষম হয়েছেন।
Dhaka · 2021
উত্তর
উৎপাদনের স্থান হতে ভোক্তার নিকট পণ্য পৌঁছে দিয়ে নতুন উপযোগ সৃষ্টি করাকে স্থানগত উপযোগ বলে।উৎপাদকের কাজ হল পণ্য উৎপাদন করা। কিন্তু ক্রেতারা উৎপাদকের স্থানে বসবাস করে না। তারা দেশ-বিদেশের বিভিন্ন স্থানে বসবাস করে। তাদের নিকট পণ্য পৌঁছানো জরুরী ভোক্তাদের নিকট যদি পণ্য পৌঁছানো না যায় তবে উৎপাদন কার্য অসাড় হয়ে পড়ে। এরূপ অবস্থায় পরিবহনের মাধ্যমে ক্রেতা বা চূড়ান্ত ভোক্তাদের নিকট পণ্য পৌঁছে দিয়ে পণ্যের স্থানগত উপযোগ সৃষ্টি করা হয়।
উত্তর
জনাব কামাল ভোগ্য পণ্যের অন্তর্গত শপিংপণ্য বিক্রি করেন। যেসব ভোগ্যপণ্য ক্রেতারা পূর্বপরিকল্পনা অনুযায়ী অনেক সময় নিয়ে, বিভিন্ন দোকান ঘুরে, বিভিন্ন বৈশিষ্ট্য তুলনা করে কেনে সেগুলোই শপিং পণ্য। যেমন: পোশাক, গহনা, গাড়ি প্রভৃতি।জনাব কামাল 'X জুয়েলার্স' নামক একটি জুয়েলারি দোকান পরিচালনা করেন। তিনি সবসময় উচ্চ মানসম্পন্ন 13 আকষণীয় ডিজাইনের জুয়েলারি আইটেম বিদেশ থেকে আমদানি করে বিক্রি করেন। জুয়েলারি পণ্যের একক প্রতি মূল্য অনেক বেশি হয়। তাই ক্রেতারা ঘন ঘন কিনতে পারে না। কোন বিশেষ দিবস বা উৎসব উপলক্ষে তারা জুয়েলারি পণ্য কেনেন। আবার, দীর্ঘদিন পরিকল্পনা করে তারা জনাব কামালের শো-রুমে যান। তারা অনেক সময় নিয়ে ভালোভাবে যাচাই বাছাই করে এসব পণ্য কেনেন। পাশাপাশি পণ্যের বিভিন্ন বৈশিষ্ট্যকে প্রাধান্য দেন। এগুলো শপিং পণ্যের বৈশিষ্ট্য। তাই বলা যায়, জনাব কামাল শপিং পণ্য বিক্রি করেন।
উত্তর
উদ্দীপকে উল্লিখিত জনাব কামাল বিক্রয়কৃত পণ্যের মূল্য নির্ধারণের ক্ষেত্রে ভ্যালু ভিত্তিক মূল্য নির্ধারণ কৌশলটি অবলম্বন করেছেন।পণ্যের উৎপাদন ব্যয় অথবা অন্য সংগ্রহ ব্যয়ের সাথে কাঙ্খিত মুনাফা যোগ করে যে প্রক্রিয়ায় বিক্রেতা তার পূর্ণ মূল্য নির্ধারণ করে তাকে পণ্যের মূল্য নির্ধারণ বলে। বিভিন্ন পদ্ধতিতে একটি প্রতিষ্ঠান তাদের পণ্য বা সেবার মূল্য নির্ধারণ করতে পারে। এদের মধ্যে অন্যতম হলো ব্যয় ভিত্তিক মূল্য নির্ধারণ পদ্ধতি, ভ্যালু ভিত্তিক মূল্য নির্ধারণ, প্রতিযোগিতা ভিত্তিক মূল্য নির্ধারণ ইত্যাদি। তবে যেভাবেই মূল্য নির্ধারণ করা হোক না কেন বিষয়টি বেশ স্পর্শকাতর।ভেলুভিত্তিক মূল্য নির্ধারণের ক্ষেত্রে ক্রেতা পণ্যটিকে কিভাবে উপলব্ধি করে তার ওপর ভিত্তি করে পণ্যের মূল্য নির্ধারণ করা হয়। অন্যভাবে বলা যায় কোম্পানির পণ্য সম্পর্কে ক্রেতাদের ধারণা কিরূপ তার ওপর ভিত্তি করে পণ্য মূল্য নির্ধারণ করা হয়।উদ্দীপকে দেখা যায় মূল্য নির্ধারণের ক্ষেত্রে ক্রেতা বা ভোক্তাদের চাহিদা তথা সন্তুষ্টির দিকে নজর দিয়ে মূল্য নির্ধারণ করা হয়। সুতরাং উদ্দীপকের মূল্য নির্ধারণের পদ্ধতিটি ভ্যালু ভিত্তিক মূল্য নির্ধারণ পদ্ধতি।