"ভোক্তা বাজারের সদস্যরা নিজেরাই ভোগকারী বা ব্যবহারকারী”- ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: কোন ব্যবসায়িক উদ্দেশ্য ছাড়া ব্যক্তিগত বা পারিবারিক ভোগ বা ব্যবহারের উদ্দেশ্যে পণ্য বা সেবার ক্রেতাদের নিয়ে গঠিত বাজারই হল ভোক্তা বাজার।ভোক্তা বাজার মূলত ভোগ্য পণ্যের ক্রেতাদের নিয়ে গঠিত। এ বাজারের ক্রেতারা নিজের বা পরিবারের সদস্যদের ভোগের জন্য পণ্য ক্রয় করে। পুনঃবিক্রয়ের মাধ্যমে মুনাফা অর্জনের জন্য এরা পণ্য ক্রয় করেনা। সুতরাং বলা যায় ভোক্তা বাজারের সদস্যরাই ভোগকারি বা ব্যবহারকারী।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
"ভোক্তা বাজারের সদস্যরা নিজেরাই ভোগকারী বা ব্যবহারকারী”- ব্যাখ্যা কর।
উদ্দীপক
মি. রহমান 'R. R জুয়েলার্স' নামক একটি জুয়েলারি দোকান পরিচালনা করেন । তিনি উচ্চমান ও আকর্ষণীয় ডিজাইনের জুয়েলারি আইটেম বিভিন্ন দেশ থেকে আমদানি করে তার শোরুমে বিক্রয় করেন। এই সব জুয়েলারি সামগ্রীর মূল্য নির্ধারণের ক্ষেত্রে তিনি ডিজাইনের অভিনবত্ব এবং ক্রেতাদের পছন্দ ও আকাঙ্ক্ষার মাত্রাকে সর্বোচ্চ গুরুত্ব দেন। এভাবে গ্রাহকদের সন্তুষ্টি বৃদ্ধির পাশাপাশি প্রতিষ্ঠানটি প্রচুর মুনাফা অর্জন করে।
Rajshahi · 2021
উত্তর
কোন ব্যবসায়িক উদ্দেশ্য ছাড়া ব্যক্তিগত বা পারিবারিক ভোগ বা ব্যবহারের উদ্দেশ্যে পণ্য বা সেবার ক্রেতাদের নিয়ে গঠিত বাজারই হল ভোক্তা বাজার।ভোক্তা বাজার মূলত ভোগ্য পণ্যের ক্রেতাদের নিয়ে গঠিত। এ বাজারের ক্রেতারা নিজের বা পরিবারের সদস্যদের ভোগের জন্য পণ্য ক্রয় করে। পুনঃবিক্রয়ের মাধ্যমে মুনাফা অর্জনের জন্য এরা পণ্য ক্রয় করেনা। সুতরাং বলা যায় ভোক্তা বাজারের সদস্যরাই ভোগকারি বা ব্যবহারকারী।
উত্তর
মি: রহমান সৌখিন পণ্য বিক্রয় করেন।সময় পরিবর্তনের সাথে সাথে ভোক্তাদের শাসনের পরিবর্তন হয় এবং সেই সাথে সাথে তাদের রুচি ও পছন্দেরও পার্থক্য ঘটে। পরিবর্তিত ফ্যাশন, রুচি ও চাহিদার সাথে সামঞ্জস্য বিধানের জন্য ভোক্তারা যে সকল পণ্য ক্রয় করে তাকে সৌখিন পণ্য বলে। এ ধরনের পণ্য দেখতে চমৎকার। রং, প্যাকিং, স্টাইল, ডিজাইন সবমিলিয়ে সহজেই ভোক্তাদের দৃষ্টি আকর্ষণের সমর্থ হয়। সব ধরনের বিলাস দ্রব্য বিশেষত দামি আসবাবপত্র, গহনা, শাড়ি, শার্ট, গিট সামগ্রী, নতুন মডেলের মোবাইল ফোন সেট ইত্যাদি এরূপ পণ্যের উদাহরণ।উদ্দীপকে দেখা যায়, মি: রহমান বিদেশ থেকে বিভিন্ন ধরনের জুয়েলারি পণ্য আমদানি করে দেশে বিক্রি করেন। এ সকল বিলাসবহুল পণ্যগুলোকেই ফ্যাশন প্রোডাক্ট অথবা সৌখিন পণ্য বলা হয়।
উত্তর
উদ্দীপকে উল্লিখিত মি: রহমান বিক্রয়কৃত পণ্যের মূল্য নির্ধারণের ক্ষেত্রে ভ্যালু ভিত্তিক মূল্য নির্ধারণ কৌশলটি অবলম্বন করেছেন।পণ্যের উৎপাদন ব্যয় অথবা অন্য সংগ্রহ ব্যয়ের সাথে কাঙ্খিত মুনাফা যোগ করে যে প্রক্রিয়ায় বিক্রেতা তার পূর্ণ মূল্য নির্ধারণ করে তাকে পণ্যের মূল্য নির্ধারণ বলে। বিভিন্ন পদ্ধতিতে একটি প্রতিষ্ঠান তাদের পণ্য বা সেবার মূল্য নির্ধারণ করতে পারে। এদের মধ্যে অন্যতম হলো ব্যয় ভিত্তিক মূল্য নির্ধারণ পদ্ধতি, ভ্যালু ভিত্তিক মূল্য নির্ধারণ, প্রতিযোগিতা ভিত্তিক মূল্য নির্ধারণ ইত্যাদি। তবে যেভাবেই মূল্য নির্ধারণ করা হোক না কেন বিষয়টি বেশ স্পর্শকাতর।ভেলুভিত্তিক মূল্য নির্ধারণের ক্ষেত্রে ক্রেতা পণ্যটিকে কিভাবে উপলব্ধি করে তার ওপর ভিত্তি করে পণ্যের মূল্য নির্ধারণ করা হয়। অন্যভাবে বলা যায় কোম্পানির পণ্য সম্পর্কে ক্রেতাদের ধারণা কিরূপ তার ওপর ভিত্তি করে পণ্য মূল্য নির্ধারণ করা হয়।উদ্দীপকে দেখা যায় মূল্য নির্ধারণের ক্ষেত্রে ক্রেতা বা ভোক্তাদের চাহিদা তথা সন্তুষ্টির দিকে নজর দিয়ে মূল্য নির্ধারণ করা হয়। সুতরাং উদ্দীপকের মূল্য নির্ধারণের পদ্ধতিটি ভ্যালু ভিত্তিক মূল্য নির্ধারণ পদ্ধতি।