বিপণন কার্যাবলি কাকে বলে?
উত্তর: বিপণন কার্যাবলী হচ্ছে উৎপাদনকারী মধ্যস্থ ব্যবসায়ী এবং ভোক্তার মধ্যে সম্পাদিত সমন্বিত কার্যপ্রক্রিয়া।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
বিপণন কার্যাবলি কাকে বলে?
উদ্দীপক
'ঢাকা ফুডস' একটি ভোগ্যপণ্য উৎপাদনকারী প্রতিষ্ঠান। তারা দেশের বিভিন্ন স্থান থেকে ভালো মানের আলু সংগ্রহ করে চিপস উৎপাদন করে। পণ্যটি উৎপাদনে তারা স্বাদ, গন্ধ, আকার প্রভৃতি বৈশিষ্ট্যের প্রতি গুরুত্ব দিয়ে থাকে। পাশাপাশি ভোক্তাদের রুচি ও পছন্দকে প্রাধান্য দেওয়ায় দিন দিন তাদের পণ্যের চাহিদা বাড়ছে।
Comilla · 2021
উত্তর
বিপণন কার্যাবলী হচ্ছে উৎপাদনকারী মধ্যস্থ ব্যবসায়ী এবং ভোক্তার মধ্যে সম্পাদিত সমন্বিত কার্যপ্রক্রিয়া।
উত্তর
ক্রয় হচ্ছে একটি প্রক্রিয়া যার মাধ্যমে অর্থের বিনিময়ে বিক্রেতার নিকট থেকে ক্রেতার নিকট পুণ্যের মালিকানা হস্তান্তরিত হয়।উত্তম ক্রয় বিক্রয়ের অর্ধেক। এর কারণ হলো সঠিক মূল্যে মানসম্মত পণ্য ক্রয় করা হলে সহজেই তা বিক্রয় করা যায়। এভাবে সঠিকভাবে ক্রয় কার্য সম্পাদন করা গেলে বাজার সম্প্রসারণ উৎপাদন খরচ হ্রাস, ক্রেতা আকর্ষণ সৃষ্টি ইত্যাদি কাজ অত্যন্ত সহজ হয় ফলে বিক্রয় কাজ অতি দ্রুত সম্পাদন করা যায়। উত্তম পণ্য ক্রয়ের মাধ্যমে সরাসরি অথবা অন্য কোন উপায়ে পণ্য উৎপাদন ও বিক্রয় করা সম্ভব হয়। এতে পণ্য বিক্রয় কার্য অনেক সহজ হয় এ কারণেই উত্তম ক্রয়কে বিক্রয়ের অর্ধেক বলা হয়।
উত্তর
ঢাকা ফুডস রূপগত উপযোগ সৃষ্টি করে। তা নিচে ব্যাখা করা হলোঃপ্রকৃতি প্রদত্ত সম্পদ সংগ্রহ করে আকার আকৃতির পরিবর্তন করে যে বাড়তি উপযোগ সৃষ্টি করা হয় তাকে রূপগত উপযোগ বলে।উদ্দীপকের ঢাকা ফুডস একটি ভোগ্যপণ্য উৎপাদনকারী প্রতিষ্ঠান। তারা দেশের বিভিন্ন স্থান থেকে ভালো মানের আলু সংগ্রহ করে চিপস উৎপাদন করে। প্রকৃতিতে প্রথমে আলু ছিল। সেই আলু প্রক্রিয়াজাত করে ঢাকা ফুডস মচমচে, সুস্বাদু প্যাকেটজাত চিপস উৎপাদন করে। যে পণ্যটি ভোক্তারা যেকোনো সময় তাদের সুবিধা মতো ভোগ করতে পারবে।রূপগত উপযোগের এটাই মূল উদ্দেশ্যে যে প্রকৃতিতে রয়েছে এমন পণ্যেরই নতুন করে উপযোগিতা বাড়ানো যাতে ভোক্তাদের ভোগটা সহজিকরণ হয়।তাই বলা যায় যে,উদ্দীপকের ঢাকা ফুডস রূপগত উপযোগ সৃষ্টি করেছে।
উত্তর
'ঢাকা ফুডস'-এর চিপসের চাহিদা বাড়ার পিছনে বিপণনের ক্রেতা চাহিদা শনাক্তকরণ কাজটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছে। বিপণনের সব কর্মকাণ্ড ভোক্তাকে ঘিরে পরিচালিত হয়। সব প্রতিষ্ঠানই পণ্য উৎপাদন করার ক্ষেত্রে ক্রেতার চাহিদা ও পছন্দকে গুরুত্ব দেয়। বিপণনকারী যে পণ্য নিয়ে বাজারে প্রবেশ করতে চান সে পণ্যের চাহিদার ওপর তার সফলতা নির্ভর করে। 'ঢাকা ফুডস' ভোগ্যপণ্য উৎপাদনকারী একটি প্রতিষ্ঠান। তারা দেশের বিভিন্ন স্থান থেকে ভালো মানের আলু সংগ্রহ করে চিপস উৎপাদন করে। পণ্যটি উৎপাদনে তারা স্বাদ, গন্ধ, আকার প্রভৃতি বৈশিষ্ট্যের প্রতি গুরুত্ব দেয়। পাশাপাশি ভোক্তাদের রুচি ও পছন্দকে প্রাধান্য দেওয়ায় দিন দিন তাদের পণ্যের চাহিদা বাড়ছে। 'ঢাকা ফুডস' পণ্য উৎপাদনের সময় পণ্যের গুণাগুণের প্রতি গুরুত্বারোপ করে। এছাড়া প্রতিষ্ঠানটি উৎপাদনের ক্ষেত্রে ভোক্তাদের রুচি ও পছন্দকে প্রাধান্য দেয়। ফলে ক্রেতারা তাদের পণ্য বেশি বেশি কেনে। এতে তাদের পণ্যের চাহিদা বাড়তে থাকে। মূলত, ক্রেতাদের চাহিদা শনাক্তকরণ করতে পারায় 'ঢাকা ফুডস'-এর পণ্যের চাহিদা বাড়ছে। পরিশেষে বলা যায়, 'ঢাকা ফুডস'-এর চিপসের চাহিদা বাড়ার পিছনে বিপণনের ক্রেতা চাহিদা শনাক্তকরণ কাজটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছে।