উদ্দীপকে আবিরের পণ্য ক্রয়ের পেছনে বিপণন প্রসারের কোন হাতিয়ারটি প্রভাবিত করছে? ব্যাখ্যা কর।

Question

Accepted Answer

উদ্দীপকে আবিরের পণ্য ক্রয়ের পেছনে বিপণন প্রসারের বিজ্ঞাপন হাতিয়ারটি প্রভাবিত করেছে। বিক্ষিপ্ত ও বিচ্ছিন্নভাবে অবস্থানকারী ক্রেতাদেরকে পণ্য বা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে ধারণা প্রদান ও আগ্রহ সৃষ্টি করাই বিজ্ঞাপনের মূল উদ্দেশ্য। প্রকৃত পক্ষে বিজ্ঞাপন হলো এমন একটি নৈর্ব্যক্তিক উপায় যা পণ্য ও সেবা সম্পর্কে ক্রেতা বা ভোক্তাকে অবহিত করে, আকৃষ্ট করে, প্রতিষ্ঠান এবং পণ্য ও সেবাসামগ্রীর ভাবমূর্তি তুলে ধরে এবং ক্রয়ে উদ্বুদ্ধ করে। বিজ্ঞাপনের মধ্যে কতিপয় বৈশিষ্ট্য পরিলক্ষিত হয়, এগুলো হলো- নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনা অর্থাৎ বিক্রেতা এক্ষেত্রে নিজেই পণ্য বা সেবা সংক্রান্ত তথ্য তুলে ধরে না, এটি একটি অর্থপ্রদত্ত কার্যক্রম যা সাধারণত বাণিজ্যিক উদ্দেশ্যে পরিচালিত হয়, নির্দিষ্ট পন্থায় এবং ব্যাপক জনগণের উদ্দেশ্যে প্রচার করা হয়, নির্দিষ্ট উদ্যোক্তা কর্তৃক প্রচারিত হয়, দৃশ্য আকারে, কথামালা অথবা লিখিত আকারে প্রচার করা হয় এবং এটি একটি একমুখী যোগাযোগ ব্যবস্থা । উদ্দীপকে দেখতে পাই, আবির এইচ এস সি পরীক্ষার পর ঢাকায় বেড়াতে গেল। ঢাকা শহরে নানা আকার, রং ও নানা মাধ্যমে অসংখ্য বিলবোর্ড দেখতে পায়। কোম্পানি তাদের পণ্যের বিস্তারিত তথ্য অত্যন্ত আকর্ষণীয়ভাবে উপস্থাপন করেছে। আবির প্রায় প্রত্যেকটি পণ্যের বিলবোর্ড দেখে আকর্ষিত হচ্ছে।এবং সে এতই আকর্ষিত হল যে সে পণ্যটি ক্রয় করে ফেলল। আর তার পন্য টি ক্রয় করার পিছনে কারণ হলো বিপণন প্রসারের হাতিয়ার বিজ্ঞাপন। তাই বলা যায়, আবির বিজ্ঞাপনের কারণে তার পণ্যটি ক্রয় করেছেন।

HSC Marketing 2nd Paper CQ — উদ্দীপকে আবিরের পণ্য ক্রয়ের পেছনে বিপণন প্রসারের কোন হাতিয়ারটি প্রভাবিত

আরো প্রশ্ন দেখো