গ্রিন মার্কেটিং বলতে কী বোঝায়?
উত্তর: যে বিপণন মতবাদে পরিবেশ সংরক্ষণের বিষয়টি সবচেয়ে বেশি গুরুত্ব পায়, তাকে গ্রিন মার্কেটিং বলে। গ্রিন মার্কেটিং এমন একটি ধারণা বা মতবাদ যেখানে পণ্য বিপণনের ক্ষেত্রে পরিবেশের নিরাপত্তার বিষয়টিকে সবচেয়ে গুরুত্ব দেওয়া হয়। গ্রিন মার্কেটিং মতবাদে পণ্য উৎপাদন প্রক্রিয়াটি এমন হবে যেখানে পরিবেশের কোনো ক্ষতি করবে না। আবার পণ্যের মোড়কীকরণও এমন হবে যেখানে পরিবেশের কোনো ক্ষতি করবে না। পাশাপাশি পরিবেশের কোনো ক্ষতি হবে না এ দিকটির প্রতি লক্ষ রেখে পণ্যের বণ্টনকার্য পরিচালনা করাও গ্রিন মার্কেটিংয়ের অন্তর্ভুক্ত বিষয়।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
গ্রিন মার্কেটিং বলতে কী বোঝায়?
উদ্দীপক
'দীনা বাজার' বরিশাল শহরের একটি বৃহদায়তন ব্যবসায় প্রতিষ্ঠান একই দালানে কয়েকটি স্বয়ংসম্পূর্ণ বিভাগের মাধ্যমে কেন্দ্রীয়ভাবে নিয়ন্ত্রিত ও পরিচালিত হয়। এখানের পণ্যে বৈচিত্র্য আছে। বিক্রয় ও অনেক ভালো। ইদানীং 'দীনা বাজারের বিক্রয় কমে যাচ্ছে। অনেক প্রতিষ্ঠান অনলাইন শপিং চালু করে ক্রেতা আকৃষ্ট করছে। দীনা বাজার নিজস্ব ওয়েবসাইট চালুর মাধ্যমে অনলাইন শপিং-এর সিদ্ধান্ত নিয়েছে।
Sylhet · 2019
উত্তর
মেশিনের সাহায্যে পণ্যসংক্রান্ত তথ্য তুলে ধরে পণ্য ক্রয়ের অর্ডার গ্রহণের প্রক্রিয়াকে কিয়স্ক মার্কেটিং বলে।
উত্তর
যে বিপণন মতবাদে পরিবেশ সংরক্ষণের বিষয়টি সবচেয়ে বেশি গুরুত্ব পায়, তাকে গ্রিন মার্কেটিং বলে।
গ্রিন মার্কেটিং এমন একটি ধারণা বা মতবাদ যেখানে পণ্য বিপণনের ক্ষেত্রে পরিবেশের নিরাপত্তার বিষয়টিকে সবচেয়ে গুরুত্ব দেওয়া হয়। গ্রিন মার্কেটিং মতবাদে পণ্য উৎপাদন প্রক্রিয়াটি এমন হবে যেখানে পরিবেশের কোনো ক্ষতি করবে না। আবার পণ্যের মোড়কীকরণও এমন হবে যেখানে পরিবেশের কোনো ক্ষতি করবে না। পাশাপাশি পরিবেশের কোনো ক্ষতি হবে না এ দিকটির প্রতি লক্ষ রেখে পণ্যের বণ্টনকার্য পরিচালনা করাও গ্রিন মার্কেটিংয়ের অন্তর্ভুক্ত বিষয়।
উত্তর
'দীনা বাজার' বিভাগীয় বিপণি ধরনের খুচরা ব্যবসায় প্রতিষ্ঠান।
একই দালানে অবস্থিত ও একই মালিকানায় পরিচালিত বিভিন্ন পণ্য পৃথক বিভাগের মাধ্যমে কোনো বৃহদায়তন খুচরা বিপণিতে বিক্রয়ের ব্যবস্থা করা হলে তাকে ডিপার্টমেন্টাল স্টোর বা বিভাগীয় বিপণি বলে। এ ধরনের বিপণিতে কয়েকটি আলাদা স্বয়ংসম্পূর্ণ বিভাগ থাকে যা কেন্দ্রীয়ভাবে পরিচালিত হয়। একজন ক্রেতা তার প্রয়োজনীয় সব পণ্য এখান থেকে কিনতে পারে।
উদ্দীপকের 'দীনা বাজার' একটি বৃহদাকার খুচরা ব্যবসায় প্রতিষ্ঠান। একই দালানে কয়েকটি স্বয়ংসম্পূর্ণ বিভাগের মাধ্যমে কেন্দ্রীয়ভাবে তারা তাদের কার্যক্রম পরিচালনা করছে। এখানে বিভিন্ন ধরনের পণ্য পাওয়া যায় ফলে বিক্রয়ও ভালো। এটি নিয়ন্ত্রিতও হয় কেন্দ্রীয়ভাবে। যেহেতু 'দীনা বাজার'এর কার্যক্রম বিভাগীয় বিপণির কার্যক্রমের সাথে মিলে যায় তাই বলা যায় 'দীনা বাজার' বিভাগীয় বিপণি ধরনের খুচরা ব্যবসায় প্রতিষ্ঠান।
উত্তর
'দীনা বাজার' যে নতুন ধরনের বিপণন ব্যবস্থার সিদ্ধান্ত নিয়েছে অর্থাৎ অনলাইন বিপণন তা যৌক্তিক।
আন্তঃক্রিয়াশীল কম্পিউটারের সাহায্যে ক্রেতা-বিক্রেতা সংযুক্ত হয়ে যে বিপণন কার্যক্রম সম্পাদন করে তাকে অনলাইন বিপণন বলে। অনলাইন বিপণনের ক্ষেত্রে ক্রেতা-বিক্রেতা সংযুক্ত হওয়ার পর উভয়ে তথ্য আদান-প্রদান করতে পারে। দু ধরনের অনলাইন বিপণন আছে।যথা : বাণিজ্যিক অনলাইন এবং ইন্টারনেট। ইন্টারনেট হচ্ছে একটি বিশাল বিস্তৃত ও বিকশিত কম্পিউটার নেটওয়ার্ক। যেখানে বিশ্বব্যাপী সকলে একসাথে সংযুক্ত থাকে। আজকাল অনেকেই অনলাইন বিপণনের মাধ্যমে বিক্রয়কার্য সম্পাদন করছে।
'দীনা বাজার' একটি বিভাগীয় বিপণি। ব্যবসায় প্রতিষ্ঠানটি ভালোই চলছিল কিন্তু প্রযুক্তির পরিবর্তন দোকানের বিক্রয়কে হ্রাস করেছে। বর্তমানে অনেক প্রতিষ্ঠান অনলাইন শপিং চালু করে ক্রেতা আকৃষ্ট করছে। সময়ের সাথে তাল মিলাতে এবং বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য দীনা বাজার ও অনলাইন শপিং-এর সিদ্ধান্ত যা অত্যন্ত সময়োপযোগী এবং কার্যকর। অন্যথায় এটি বাজারে টিকে থাকতে পারবে না। কারণ বর্তমানে অনেক প্রতিষ্ঠান অনলাইন শপিং চালু করেছে। সুতরাং বলা যায়, 'দীনা বাজার' যে নতুন ধরনের বিপণন ব্যবস্থার সিদ্ধান্ত নিয়েছে তা যৌক্তিক।