“বিজ্ঞাপন বিপণন প্রসারের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ হাতিয়ার হলেও ক্ষেত্র বিশেষে বিক্রয় প্রসার অধিক কার্যকর হয়” উদ্দীপকের আলোকে উক্তিটির যথার্থতা বিশ্লেষণ কর।

উত্তর: “বিজ্ঞাপন বিপণন প্রসারের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ হাতিয়ার হলেও ক্ষেত্র বিশেষে বিক্রয় প্রসার হাতিয়ার কার্যকর হয়” উক্তিটি যথার্থ।বিজ্ঞাপন এবং বিক্রয় প্রসার উভয়েই বিপণন প্রসার হাতিয়ার। চিহ্নিত উদ্যোক্তা কর্তৃক যে কোনো অর্থ প্রদত্ত উপায়ে ধারণা, পণ্য বা সেবার নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনা ও প্রসার হচ্ছে বিজ্ঞাপন। অপরদিকে বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য কোম্পানি স্বল্পমেয়াদে যেসব পদক্ষেপ গ্রহণ করে সেগুলোকে বিক্রয় প্রসার বলে। বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সবচেয়ে বেশি লোককে জানানো সম্ভব হয় যেটা বিক্রয় প্রসারে সম্ভব নয়। ফ্যান্সি কসমেটিক্স তাদের পণ্য বিক্রয়ের জন্য প্রথমে বহিঃবিজ্ঞাপন মাধ্যম ব্যবহার করেছে। কিন্তু তারপরও তারা কাঙ্ক্ষিত চাহিদা সৃষ্টি ও বিক্রয় লক্ষ্য অর্জনে ব্যর্থ হয় । পরবর্তীতে তারা যখন বিক্রয় প্রসার হাতিয়ার ব্যবহার করল তখন প্রত্যাশিত লক্ষ্য অর্জনে সফল হলো।সকল পণ্যের ক্ষেত্রে সব সময় একই ধরনের কৌশল না ও কাজে লাগতে পারে। তাই বলা যায় বিজ্ঞাপন বিপণন প্রসারের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ হাতিয়ার হলেও ক্ষেত্রবিশেষে বিক্রয় প্রসার হাতিয়ার কার্যকর হয়।

HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক