হাইপার মার্কেট কী?
উত্তর: হাইপার মার্কেট এক ধরনের বৃহদায়কার খুচরা দোকান যেখানে ডিসকাউন্টে পণ্য বিক্রি করা হয় এবং আয়তনে এটি ছয়টি ফুটবল মাঠের সমান।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
হাইপার মার্কেট কী?
উদ্দীপক
স্বর্ণা নামের একজন ছাত্রী সম্প্রতি ভারতে বেড়াতে যায়। সেখানে 'কমলা স্টোর' নামক একটি স্টোর থেকে শপিং করে। স্বর্ণা তার শপিং-এর বর্ণনায় বলেন, আমি 'কমলা স্টোর' থেকেই পোশাক, জুয়েলারি, খাদ্যসামগ্রীসহ প্রয়োজনীয় সব পণ্য কিনেছি। একই দালানে বিভিন্ন বিভাগে পণ্যগুলো থাকাতে কম সময়ে শপিং করতে সক্ষম হই। এই কথা শুনে তার বান্ধবী লতা বলল ঢাকার 'বনলতা শপিং মল' পণ্যগুলোকে বিভিন্ন বিভাগে সাজিয়ে বিক্রি করে। বাংলাদেশের বিভাগীয় শহরগুলোতে এদের শাখা আছে।
Jessore · 2019
উত্তর
হাইপার মার্কেট এক ধরনের বৃহদায়কার খুচরা দোকান যেখানে ডিসকাউন্টে পণ্য বিক্রি করা হয় এবং আয়তনে এটি ছয়টি ফুটবল মাঠের সমান।
উত্তর
হ্যাঁ, উৎপাদনকারী শিল্প পণ্যের ক্রেতা।
একটি পণ্য ভোগ্যপণ্য হবে না শিল্পপণ্য হবে তা নির্ভর করবে ক্রয় উদ্দেশ্যের উপর। ভোগ্যপণ্যের মূল উদ্দেশ্য হচ্ছে পণ্য ভোগ করা। অপরদিকে শিল্পপণ্যের উদ্দেশ্য হচ্ছে পুনরায় নতুন কোনো পণ্য উৎপাদনের কাজে ব্যবহার করা। একজন উৎপাদনকারী নতুন কোনো পণ্য তৈরি করে নিজে ভোগ করেন না তিনি কাঁচামাল হিসেবে ব্যবহার করে নতুন কোনো উপযোগ তৈরি করেন । তাই উৎপাদনকারী একজন শিল্পপণ্যের ক্রেতা।
উত্তর
কমলা স্টোর এক ধরনের ডিপার্টমেন্টাল বিপণি।
একই দালানে অবস্থিত ও একই মালিকানায় পরিচালিত বিভিন্ন পণ্য পৃথক বিভাগের মাধ্যমে কোনো বৃহদায়তন খুচরা বিপণিতে বিক্রয়ের ব্যবস্থা করা হলে তাকে ডিপার্টমেন্টাল স্টোর বা বিভাগীয় বিপণি বলে। এ ধরনের বিপণিতে কয়েকটি আলাদা স্বয়ংসম্পূর্ণ বিভাগ থাকে যা কেন্দ্রীয়ভাবে পরিচালিত হয়। একজন ক্রেতা তার প্রয়োজনীয় সব পণ্য এখান থেকে কিনতে পারে।
উদ্দীপকের স্বর্ণা ভারতের কমলা স্টোর নামক একটি দোকান থেকে শপিং করেন। সেখানে পোশাক, জুয়েলারি, খাদ্যসামগ্রীসহ প্রয়োজনীয় সব জিনিস পাওয়া যায়। দোকানটিতে বিভিন্ন বিভাগ রয়েছে এবং একই দালানে অবস্থিত বলে কম সময়ে শপিং করা সম্ভব হয়। স্বর্ণা কমলা স্টোরের যে বর্ণনা দিয়েছে তা একটি ডিপার্টমেন্টাল স্টোরের বৈশিষ্ট্যের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। তাই বলা যায়, কমলা স্টোর এক ধরনের ডিপার্টমেন্টাল বিপণি।
উত্তর
না, বনলতা শপিং মল এবং কমলা স্টোর দুটি একই ধরনের বিপণি নয়। কেননা কমলা স্টোর হলো ডিপার্টমেন্টাল বিপণি। পক্ষান্তরে, বনলতা শপিংমল হলো একটি চেইন স্টোর।
চেইন স্টোর বা বিপণিমালা হলো সেসব খুচরা ব্যবসায় প্রতিষ্ঠান যেগুলো একই মালিকানা ও নিয়ন্ত্রণাধীনে দুই বা ততোধিক শাখার মাধ্যমে একই ধরনের পণ্য বিক্রয় করে এবং ব্যবসায় কেন্দ্রীয়ভাবে পরিচালিত হয়।
বনলতা শপিং মলে পণ্যগুলোকে বিভিন্ন বিভাগে সাজিয়ে রাখা হয় তবে তাদের এ ধরনের আরও দোকান আছে। দেশের বিভাগীয় শহরগুলোতে তাদের শাখা রয়েছে। এ সমস্ত শাখায় একই ধরনের পণ্য বিক্রয় করা হয়। তাই বনলতা হলো একটি চেইন স্টোর।
অপরদিকে কমলা স্টোর একটি ডিপার্টমেন্টাল স্টোর। একই দালানে অবস্থিত ও একই মালিকানায় পরিচালিত বিভিন্ন পণ্য পৃথক বিভাগের মাধ্যমে কোনো বৃহদায়তন খুচরা বিপণিতে বিক্রয়ের ব্যবস্থা করা হলে তাকে ডিপার্টমেন্টাল স্টোর বা বিভাগীয় বিপণি বলে। এ ধরনের বিপণিতে কয়েকটি আলাদা স্বয়ংসম্পূর্ণ বিভাগ থাকে যা কেন্দ্রীয়ভাবে পরিচালিত হয়। এদের কোনো শাখা থাকে না। তাই বলা যায়, বনলতা শপিং মল এবং কমলা স্টোর উভয়েই খুচরা বিপণি হলেও বৈশিষ্ট্যগত দিক থেকে এদের মধ্যে পার্থক্য বিদ্যমান।