বিজ্ঞাপন কী?
উত্তর: নির্দিষ্ট উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থ প্রদত্ত মাধ্যমে ধারণা, পণ্য বা সেবার নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনাই হলো বিজ্ঞাপন ।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
বিজ্ঞাপন কী?
উদ্দীপক
জনাব হাশেম সিলেট যাওয়ার উদ্দেশ্যে বাসে বসে আছেন। এ সময়ে একটি লোক বাসে উঠে প্রত্যেক যাত্রীকে একটি করে কাগজ দিয়ে নেমে গেলেন। জনাব হাশেম তা পড়ে দেখলেন 'ধূমপান স্বাস্থ্যের জন্য ক্ষতিকর' এ সম্পর্কে নানান বিষয় সেখানে সুন্দর ভাষায় লেখা আছে। তিনি যখন সিলেট পৌঁছালেন এবং দেখলেন বহুতল বিশিষ্ট একটি দালানের গায়ে একই বিষয় লেখা। সাধারণ মানুষ হিসেবে জনাব হাশেম এ দুধরনের মাধ্যমে লেখার কোনো পার্থক্য পেলেন না।
Chittagong · 2019
উত্তর
নির্দিষ্ট উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থ প্রদত্ত মাধ্যমে ধারণা, পণ্য বা সেবার নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনাই হলো বিজ্ঞাপন ।
উত্তর
বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য গৃহীত স্বল্পকালীন উদ্দীপনা সৃষ্টির কার্যক্রমকে বিক্রয় প্রসার বলে ।বিপণনের যতগুলো হাতিয়ার আছে তার মধ্যে বিক্রয় প্রসার কার্যক্রমই হলো স্বল্পমেয়াদী । এ পদ্ধতিতে খুবই স্বল্প সময়ের জন্য সম্ভাব্য ক্রেতাদের পণ্য ক্রয়ে উৎসাহিত করা হয়। যেমন- মেলায় অংশগ্রহণ, স্বল্পকালীন মূল্য - হ্রাস, ক্রেতাদের নানান ধরনের পুরস্কার প্রদান ইত্যাদি বিষয়গুলোর সাহায্যে বিক্রয় বৃদ্ধির চেষ্টা চালানো হয়। টুথপেস্ট এর সাথে টুথব্রাশ ফ্রি, স্বল্পকালীন মূল্য হ্রাস, লটারির ব্যবস্থা, মেলায় অংশগ্রহণ ইত্যাদি স্বল্পমেয়াদী কার্যক্রম বিক্রয় প্রসারের অন্তর্ভুক্ত।
উত্তর
উদ্দীপকে উল্লিখিত বাসের মধ্যে ধূমপান বিরোধী প্রচারে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমটি ব্যবহার করা হয়েছে তা হলো প্রাচীরপত্র।
বড় বড় হরফে পোস্টার লিখে বা ছাপিয়ে লোক চলাচলের স্থানে, বাসস্ট্যান্ডে, রাস্তার মোড়ে টাঙ্গানোকে প্রাচীরপত্র বলে । বড় বড় অক্ষরে এবং নানান রঙে এটি জনসংযোগ স্থলে টাঙ্গানো হয় বিধায় সহজেই এরূপ বিজ্ঞাপনের বার্তা জনগণের নজরে আসে । আমাদের দেশে সিনেমা, সিগারেট, কোচিং সেন্টার ইত্যাদির বিজ্ঞাপন এ মাধ্যমে দিতে দেখা যায়।
উদ্দীপকে দেখতে পাই, জনাব হাশেম সিলেট যাওয়ার উদ্দেশ্যে বাসে বসে আছেন। এ সময়ে একটি লোক বাসে উঠে প্রত্যেক যাত্রীকে একটি করে কাগজ দিয়ে নেমে গেলেন। জনাব হাশেম তা পড়ে দেখলেন- 'ধূমপান স্বাস্থ্যের জন্য ক্ষতিকর এ সম্পর্কে নানান বিষয় সেখানে সুন্দর ভাষায় লেখা আছে।
সুতরাং বলা যায়, উল্লিখিত বাসের মধ্যে ধূমপান বিরোধী প্রচারে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমটি ব্যবহার করা হয়েছে তা হলো প্রাচীরপত্র।
উত্তর
দুটি স্থানের লেখার কোন পার্থক্য না থাকলেও বিজ্ঞাপনের মাধ্যম হিসেবে তা কোন অবস্থাতেই এক নয় কথাটি একদমই সত্য। প্রথম অবস্থায় বিজ্ঞাপনের প্রাচীরপত্র মাধ্যম ব্যবহার হলেও দ্বিতীয় অবস্থায় ব্যবহার হয়েছে বহি:বিজ্ঞাপন।রাস্তার মোড়ে অথবা গুরুত্বপূর্ণ স্থানে কাঠ বা হার্ডবোর্ডের সাহায্যে অপেক্ষাকৃত স্থায়ী ভাবে পণ্য বা প্রতিষ্ঠানের প্রচারকে বিজ্ঞাপনী ফলক বলে। রাস্তার মোড়ে, গুরুত্বপূর্ণ স্থানে কাঠ বা হার্ডবোর্ডের বিজ্ঞাপনী ফলক তৈরি করে তার ওপর পণ্য বা প্রতিষ্ঠানের বিজ্ঞাপন দেয়াটা প্রাচীনকাল হতেই এটি একটি জনপ্রিয় বিজ্ঞাপনী মাধ্যম হিসেবে পরিচিত। এটি অনেকটা স্থায়ী প্রকৃতির যে কারণে অনেকদিন তা বিজ্ঞাপন সুবিধা প্রদান করে। বড় বড় বিল্ডিংয়ের গায়ে বা ছাদে এরূপ ফলক তৈরি করেও বিজ্ঞাপন দেয়া হয় । স্টেডিয়ামগুলোতেও এরূপ বিজ্ঞাপন মাধ্যম ব্যবহৃত হতে দেখা যায় । বিজ্ঞাপনী ফলককে বহিঃবিজ্ঞাপনের মাধ্যম বলা হয় ।জনাব হাশেম সিলেট যাওয়ার উদ্দেশ্যে বাসে বসে আছেন। এ সময়ে একটি লোক বাসে উঠে প্রত্যেক যাত্রীকে একটি করে কাগজ দিয়ে নেমে গেলেন। জনাব হাশেম তা পড়ে দেখলেন- 'ধূমপান স্বাস্থ্যের জন্য ক্ষতিকর এ সম্পর্কে নানান বিষয় সেখানে সুন্দর ভাষায় লেখা আছে। তিনি যখন সিলেট পৌছালেন এবং দেখলেন। বহুতল বিশিষ্ট একটি দালানের গায়ে একই বিষয় লেখা। সাধারণ মানুষ হিসেবে জনাব হাশেম এ দুধরনের মাধ্যমে লেখার কোনো পার্থক্য পেলেন না।সুতরাং বলা যায়, দুটি স্থানের লেখার কোন পার্থক্য না থাকলেও বিজ্ঞাপনের মাধ্যম হিসেবে তা কোন অবস্থাতেই এক নয় কথাটি একদমই সত্য। প্রথম অবস্থায় বিজ্ঞাপনের প্রাচীরপত্র মাধ্যম ব্যবহার হলেও দ্বিতীয় অবস্থায় ব্যবহার হয়েছে বহি:বিজ্ঞাপন।