শিল্পবাজার কী?
উত্তর: যে সকল প্রতিষ্ঠান পুনরায় উৎপাদনের জন্য বা সমাজে পণ্য বা সেবা সরবরাহ দেওয়ার জন্য পণ্য বা সেবা ক্রয় করে তাদেরকে শিল্প বাজার বা ব্যবসায়ী বাজার বলে ।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
শিল্পবাজার কী?
উদ্দীপক
প্লাস পয়েন্ট' তাদের নিজস্ব শো-রুমে ক্রেতাদের আর্থিক সামর্থ্যরে বিষয়টি বিবেচনায় রেখে বিভিন্ন কোম্পানি ও ব্র্যান্ডের সব ধরনের মোবাইল ফোন সেট বিক্রি করে। ক্রেতাদের পছন্দের সুবিধার জন্য সেটের ধরন, মূল্য ও ব্র্যান্ড অনুযায়ী পৃথক পৃথক র্যাকে ডিসপ্লে করে। এছাড়া তারা বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য বিভিন্ন প্রসারমূলক কার্যক্রম গ্রহণ করেন।
Chittagong · 2019
উত্তর
যে সকল প্রতিষ্ঠান পুনরায় উৎপাদনের জন্য বা সমাজে পণ্য বা সেবা সরবরাহ দেওয়ার জন্য পণ্য বা সেবা ক্রয় করে তাদেরকে শিল্প বাজার বা ব্যবসায়ী বাজার বলে ।
উত্তর
সামগ্রিক বাজারকে ছোট ছোট বিভিন্ন অংশে ভাগ করে সম বৈশিষ্ট্যের কতিপয় উপবাজারে পরিণত করাকে বাজার বিভক্তিকরণ বলে।কম খরচে ক্রেতা সন্তুষ্টির করার মাধ্যমে অধিক মুনাফা অর্জন করাই হলো বাজার বিভক্তিকরণের মূল উদ্দেশ্য । তবে, বাজার চাহিদার সাথে কোম্পানির বিপণন কর্মসূচির সমন্বয় সৃষ্টির লক্ষ্যে বাজার বিভক্ত করা হয়। যথাযথভাবে বাজার বিভক্ত করা হলে সমজাতীয় ক্রেতাদের সাথে কার্যকর যোগাযোগ রক্ষা করা সম্ভব হয় এবং ক্রেতাদের প্রকৃতি অনুযায়ী পৃথক বিপণন মিশ্রণ ব্যবহার করা যায়। ফলে বিপণনকারীর সফলতা অর্জন সহজ হয় । তাই বলা যায়, যথাযথ বাজার বিভক্তকরণের মাধ্যমে বিপণনকারী সাফল্য অর্জন করে ।
উত্তর
উদ্দীপকে উল্লিখিত প্রতিষ্ঠানটি জনসংখ্যা ভিত্তিক বাজার বিভক্তি করনের আয় চলকটি উপর ভিত্তি করে বাজার বিভক্ত করেছে। জনসংখ্যার বিভিন্ন বৈশিষ্ট্যের ভিত্তিতে বাজারকে বিভিন্ন ভাগে ভাগ করা হলে তাকে জনসংখ্যাভিত্তিক বা জনমিতিক বিভক্তিকরণ বলা হয়।আয় ক্রেতাদের ক্রয় আচরণকে ব্যাপকভাবে প্রভাতি করে। সাধারণত উচ্চ আয়ের লোকেরা পণ্য বা সেবা ক্রয়ে মানকে এবং নিম্ন আয়ের লোকেরা পণ্যের মূল্য ও পরিমাণকে বিবেচনা করে। এজন্য আয়ের ভিত্তিতে বাজারকে বিভক্তকরণ করা হয়। যেমন- ১০,০০০ টাকার নীচে; ১০,০০০ থেকে ২০,০০০; ২০,০০০ থেকে ৩০,০০০; ৩০,০০০ থেকে ৫০,০০০; ৫০,০০০ থেকে ১,০০,০০০ বা ১,০০,০০০ এর উপরে। বাটা (বাংলাদেশ) লি: সাধারণত ২০০/- টাকা থেকে ১০,০০০/- টাকা মূল্যমানের জুতা বাজারজাত করে থাকে।উদ্দীপকে দেখতে পাই, প্লাস পয়েন্ট' তাদের নিজস্ব শো-রুমে ক্রেতাদের আর্থিক সামর্থ্যের বিষয়টি বিবেচনায় রেখে বিভিন্ন কোম্পানি ও ব্র্যান্ডের সব ধরনের মোবাইল ফোন সেট বিক্রি করে।সুতরাং বলা যায়, প্রতিষ্ঠানটি জনসংখ্যা ভিত্তিক বাজার বিভক্তি করনের আয় চলকটি উপর ভিত্তি করে বাজার বিভক্ত করেছে।
উত্তর
উদ্দীপকে উল্লিখিত প্রতিষ্ঠানটির বিপণন মিশ্রণ ব্যবহার করাটা একদম যৌক্তিক।
বিপণন মিশ্রণ হচ্ছে কতিপয় নিয়ন্ত্রণযোগ্য হাতিয়ার তথা পণ্য, মূল্য, বণ্টন ও প্রসার-এর সংমিশ্রণ যা কোম্পানি অভীষ্ট বাজারে লক্ষ্য অর্জনের জন্য ব্যবহার করে।বাজার অবস্থার প্রেক্ষিতে ভোক্তাদের সন্তুষ্ট করার জন্য বিপণন মিশ্রণের উপাদান গুলোর সংমিশ্রণ করা হয়। বিপণনকারী বিপণন মিশ্রণের এ উপাদান গুলো প্রয়োজন অনুযায়ী ব্যবহার করতে পারে। বিপণন মিশ্রণের উপাদান গুলোকে বিপণকারীর নিয়ন্ত্রণাধীন উপাদান হিসেবে গণ্য করা হয়। উদ্দীপকে দেখা যায়, প্লাস পয়েন্ট' তাদের নিজস্ব শো-রুমে ক্রেতাদের আর্থিক সামর্থ্যরে বিষয়টি বিবেচনায় রেখে বিভিন্ন কোম্পানি ও ব্র্যান্ডের সব ধরনের মোবাইল ফোন সেট বিক্রি করে। ক্রেতাদের পছন্দের সুবিধার জন্য সেটের ধরন, মূল্য ও ব্র্যান্ড অনুযায়ী পৃথক পৃথক র্যাকে ডিসপ্লে করে। এছাড়া তারা বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য বিভিন্ন প্রসারমূলক কার্যক্রম গ্রহণ করেন। এখানে প্রতিষ্ঠানটি বিপণন মিশ্রণ কার্যক্রম ব্যবহার করে। যা তাদের প্রতিষ্ঠানের জন্য খুবই গুরুত্বপূর্ণ