বাজারজাতকরণ পরিবেশ কী?
উত্তর: যে পারিপার্শ্বিক অবস্থার মধ্যে বিপণন কার্যাবলি সম্পাদিত হয় তাকে বাজারজাতকরণ পরিবেশ বলে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
বাজারজাতকরণ পরিবেশ কী?
উদ্দীপক
“প্রবর্তনা” একটি নামকরা ফ্যাশন হাউজ। প্রতিষ্ঠানটির মালিক প্রতি বছর বাংলা নববর্ষ ও ১লা ফাল্গুনকে সামনে রেখে বিশেষ ডিজাইনে মেয়েদের জন্য শাড়ি ও থ্রি-পিস এবং ছেলেদের জন্য পাঞ্জাবি ও টি- শার্ট বিপণন করে আসছে। ভোক্তাদের নিকট দেখতে আকর্ষণীয় হওয়ায় বিক্রয়ের পরিমাণ বৃদ্ধি পেয়েছে। কিন্তু এ বছর আরো কয়েকটি ফ্যাশন হাউজ একই ধরনের পোশাক বিপণন করায় 'প্রবর্তনা' ফ্যাশন হাউজের মালিক খুবই চিন্তিত হয়ে পড়েন।
Barisal · 2019
উত্তর
যে পারিপার্শ্বিক অবস্থার মধ্যে বিপণন কার্যাবলি সম্পাদিত হয় তাকে বাজারজাতকরণ পরিবেশ বলে।
উত্তর
প্রযুক্তিগত পরিবেশ নাটকীয় পরিবর্তন ঘটাতে পারে যার ফলস্বরূপ কোম্পানির সামনে সুযোগ ও হুমকি দুটোই আসতে পারে।
প্রযুক্তিগত পরিবেশ ঐ সকল উপাদান নিয়ে গঠিত যার মাধ্যমে প্রযুক্তি প্রভাবিত হয়ে একদিকে যেমন নতুন নতুন পণ্য উদ্ভাবন করে এবং এ নতুন নতুন পণ্য ভোগের মাধ্যমে মানুষের জীবনযাত্রার মান উন্নত হয়। প্রযুক্তির উন্নয়নের ফলে ভোক্তাদের নতুন নতুন পণ্য ও সেবা ভোগের সুযোগ হয় এবং বিপণনে নতুন সুযোগ ও হুমকি সৃষ্টি করে।
উত্তর
'প্রবর্তনা ফ্যাশন হাউস সামষ্টিক পরিবেশের সাংস্কৃতিক উপাদানের প্রতি লক্ষ রেখে বিপণন পরিচালনা করছে।
প্রত্যেকটা সমাজের কিছু বিশ্বাস, মূল্যবোধ, মনোভাব, আচার-আচরণ, রীতি-নীতি আছে যেগুলোকে সাংস্কৃতিক পরিবেশের উপাদান বলে। সংস্কৃতির এ উপাদানগুলো বিপণন কার্যক্রমকে প্রভাবিত করে। একটা দেশে সংস্কৃতির প্রভাব এতোটাই গুরুত্বপূর্ণ যে, একটি পণ্য একদেশে বিজ্ঞাপন দিয়ে প্রচার প্রসার ঘটিয়ে বিক্রি করা হচ্ছে কিন্তু সেই একই পণ্য অন্যদেশে আদৌ বিক্রি সম্ভব নয় যেমন : বাংলাদেশের প্রেক্ষাপটে মদ নেতিবাচক পণ্য অথচ রাশিয়াতে খোলামেলাই বিক্রি করা হচ্ছে।
'প্রবর্তনা' একটি নামকরা ফ্যাশন হাউজ। প্রতিষ্ঠানটির মালিক নববর্ষ ও ১লা ফাল্গুনকে সামনে রেখে ছেলে ও মেয়েদের জন্য বিশেষ ডিজাইনের পণ্য তৈরি করে বিপণন করে আসছে। নববর্ষ ও ১লা ফাল্গুন এগুলো আমাদের দেশের সাংস্কৃতিক অনুষ্ঠান যা আমরা পালন করে থাকি এবং এ উপলক্ষ্যে কেনাকাটাও করে থাকি ফলে 'প্রবর্তনা ফ্যাশন হাউস সে সুযোগটি কাজে লাগিয়েছে। তাই বলা যায় 'প্রবর্তনা' ফ্যাশন হাউস সামষ্টিক পরিবেশের সাংস্কৃতিক উপাদানের প্রতি লক্ষ্য রেখে বিপণন পরিচালনা করছে।
উত্তর
আমার মতে 'প্রবর্তনা' ফ্যাশন হাউজের মালিকের চিন্তিত হওয়ার কারণ হলে প্রতিযোগী প্রতিষ্ঠানের আবির্ভাব।
একই ধরনের পণ্য বা সেবা বিপণনকারী সব প্রতিষ্ঠানই একে অন্যের প্রতিযোগী। কোম্পানিসমূহকে প্রতিনিয়ত প্রতিযোগিতার সম্মুখীন হতে হয় ফলে দক্ষতার সাথে ক্রেতাকে সন্তুষ্ট করতে না পারলে কোম্পানি ক্রেতা হারায়।
দাম, মান, সেবা বা অন্য কোনো দিক থেকে কোম্পানিকে প্রতিযোগীদের চেয়ে এগিয়ে থাকতে হবে অন্যথায় বাজার হারাবে। এজন্য প্রতিযোগীদের চিহ্নিত করতে হবে, তাদের কৌশল জানতে হবে এবং সে অনুযায়ী নিজের কৌশল নির্ধারণ করতে হবে।
'প্রবর্তনা' একটি নামকরা ফ্যাশন হাউজ। তাদের তৈরি জিনিস ভোক্তাদরে নিকট আকর্ষণীয় হওয়ায় ভালোই চলছিল এবং বিক্রি বৃদ্ধি পেয়েছিল। কিন্তু এখন কতগুলো প্রতিযোগীর আগমন হয়েছে যে কারণে মালিক চিন্তিত হয়ে পড়েছেন। প্রতিযোগীর আগমন মানে বাজার ভাগ হয়ে যাওয়া অর্থাৎ 'প্রবর্তনা' ফ্যাশন এতদিন যে পরিমাণ পণ্য বিক্রি করতে পারত এখন তা পারবে না কারণ ক্রেতারা বিভিন্ন কারণে প্রতিযোগীর পণ্য কিনবেই। তাই বলা যায় 'প্রবর্তনা' ফ্যাশন হাউজের মালিকের চিন্তিত হওয়ার কারণ প্রতিযোগী প্রতিষ্ঠানের আবির্ভাব।