পূর্ণ সেবাদানকারী পাইকার বলতে কী বোঝায়? ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: যে সকল পাইকারি ব্যবসায়ী পাইকারের প্রায় সকল কাজ সম্পন্ন করে তাদেরকে পূর্ণ সেবাদানকারী পাইকার বলা হয় ।এ ধরনের পাইকাররা পণ্য সংরক্ষণের জন্য সংরক্ষণাগার তৈরি করে এবং বিক্রয়ের জন্য বিভিন্ন স্থানে বিক্রয়কর্মী নিয়োগ দেয় । তাছাড়া এরূপ পাইকার ক্রেতাদের পণ্য প্রাপ্তি নিশ্চিতকরণ, কারিগরী উপদেশ এবং সেবাদান ইত্যাদি কাজও করে থাকে । পূর্ণ সেবাদানকারী পাইকার কয়েক ধরনের হয়, এগুলো হলো- সাধারণ ব্যবসায়ী পাইকার, বিশেষ পাইকার এবং সীমিত-সারি পাইকার ।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
পূর্ণ সেবাদানকারী পাইকার বলতে কী বোঝায়? ব্যাখ্যা কর।
উদ্দীপক
'রংধনু' আবাসন কোম্পানি বিগত কয়েক বছর ধরে রিয়েল এস্টেট ব্যবসায় পরিচালনা করে আসছে। প্রতিষ্ঠানটি বর্তমানে ঢাকার অদূরে বুড়িগঙ্গা নদীর তীরে 'শান্তি নীড়' নামে আর একটি হাউজিং প্রকল্প চালু করেছে। প্রতিষ্ঠানটি বিক্রয় বৃদ্ধির লক্ষ্যে রাস্তার পার্শ্বে এবং শহরের অট্টালিকার ওপরে বিজ্ঞাপনের ব্যবস্থা করেন। কাক্ষিত লক্ষ্যে উপনীত না হওয়ায় প্রতিষ্ঠানটি সাত দিনব্যাপী আবাসন মেলার আয়োজন করে গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার জন্য বিভিন্ন রকম পুরস্কার এবং সুযোগ-সুবিধার কথা ঘোষণা করেন। ফলে স্বল্প সময়ে প্রতিষ্ঠানটি কাক্ষিত লক্ষ্যে পৌঁছাতে সক্ষম হয়।
Comilla · 2019
উত্তর
সাধারণত গাড়ি যেকোনো ধরনের ট্রানজিটে পোস্টার প্রচার পত্র অথবা এ সমস্ত কিছু লাগিয়ে যে বিজ্ঞাপন করা হয় তাকে ট্রানজিটে বিজ্ঞাপন বলে।
উত্তর
যে সকল পাইকারি ব্যবসায়ী পাইকারের প্রায় সকল কাজ সম্পন্ন করে তাদেরকে পূর্ণ সেবাদানকারী পাইকার বলা হয় ।এ ধরনের পাইকাররা পণ্য সংরক্ষণের জন্য সংরক্ষণাগার তৈরি করে এবং বিক্রয়ের জন্য বিভিন্ন স্থানে বিক্রয়কর্মী নিয়োগ দেয় । তাছাড়া এরূপ পাইকার ক্রেতাদের পণ্য প্রাপ্তি নিশ্চিতকরণ, কারিগরী উপদেশ এবং সেবাদান ইত্যাদি কাজও করে থাকে । পূর্ণ সেবাদানকারী পাইকার কয়েক ধরনের হয়, এগুলো হলো- সাধারণ ব্যবসায়ী পাইকার, বিশেষ পাইকার এবং সীমিত-সারি পাইকার ।
উত্তর
উদ্দীপকে উল্লিখিত আবাসন কোম্পানিটি প্লট বিক্রয়ের ক্ষেত্রে প্রথমে বিজ্ঞাপনের বহি:বিজ্ঞাপন মাধ্যম ব্যবহার করেছে। রাস্তার মোড়ে অথবা গুরুত্বপূর্ণ স্থানে কাঠ বা হার্ডবোর্ডের সাহায্যে অপেক্ষাকৃত স্থায়ী ভাবে পণ্য বা প্রতিষ্ঠানের প্রচারকে বিজ্ঞাপনী ফলক বলে । রাস্তার মোড়ে, গুরুত্বপূর্ণ স্থানে কাঠ বা হার্ডবোর্ডের বিজ্ঞাপনী ফলক তৈরি করে তার ওপর পণ্য বা প্রতিষ্ঠানের বিজ্ঞাপন দেয়াটা প্রাচীনকাল হতেই এটি একটি জনপ্রিয় বিজ্ঞাপনী মাধ্যম হিসেবে পরিচিত । এটি অনেকটা স্থায়ী প্রকৃতির যে কারণে অনেকদিন তা বিজ্ঞাপন সুবিধা প্রদান করে । বড় বড় বিল্ডিংয়ের গায়ে বা ছাদে এরূপ ফলক তৈরি করেও বিজ্ঞাপন দেয়া হয়। স্টেডিয়ামগুলোতেও এরূপ বিজ্ঞাপন মাধ্যম ব্যবহৃত হতে দেখা যায় । বিজ্ঞাপনী ফলককে বহিঃবিজ্ঞাপনের মাধ্যম বলা হয় ।উদ্দীপকে দেখতে পাই, রংধনু' আবাসন কোম্পানি বিগত কয়েক বছর ধরে রিয়েল এস্টেট ব্যবসায় পরিচালনা করে আসছে। প্রতিষ্ঠানটি বর্তমানে ঢাকার অদূরে বুড়িগঙ্গা নদীর তীরে 'শান্তি নীড়' নামে আর একটি হাউজিং প্রকল্প চালু করেছে। প্রতিষ্ঠানটি বিক্রয় বৃদ্ধির লক্ষ্যে রাস্তার পার্শ্বে এবং শহরের অট্টালিকার ওপরে বিজ্ঞাপনের ব্যবস্থা করেন।
উত্তর
শান্তিনীড় হাউজিং কোম্পানির বিক্রয় বৃদ্ধির কারণ হলো তারা তাদের বিদ্যমান বিজ্ঞাপন মাধ্যমে পরিবর্তন এনেছে কেননা আগের বিজ্ঞাপন মাধ্যমটি কেমন ফলপ্রসু ছিল না এবং তারা সেই ক্ষেত্রে সফল। এবং তারা পরবর্তিতে মেলা বা প্রদর্শনী মাধ্যম বেছে নিয়েছে পণ্যের বাজার বৃদ্ধির জন্য বিভিন্ন সময়ে দেশের অভ্যন্তরে ও আন্তর্জাতিক পর্যায়ে প্রদর্শনী ও মেলা অনুষ্ঠিত হয়। এসব প্রদর্শনী ও মেলার স্পন্সর হয়েও প্রতিষ্ঠানের পরিচিতি তুলে ধরা যায় । এ ছাড়া এরূপ প্রদর্শনী ও মেলাতে স্টল খুলে পণ্যের প্রতি ভোক্তাদের আগ্রহ বৃদ্ধি এবং সেই সঙ্গে বিক্রয়ের পরিমাণ বাড়ানো সম্ভব হয় । এ ধরনের কার্যক্রম প্রতিযোগিতা মোকাবেলায় সহায়ক ।উদ্দীপকে দেখতে পাই, রংধনু' আবাসন কোম্পানি বিগত কয়েক বছর ধরে রিয়েল এস্টেট ব্যবসায় পরিচালনা করে আসছে। প্রতিষ্ঠানটি বর্তমানে ঢাকার অদূরে বুড়িগঙ্গা নদীর তীরে 'শান্তি নীড়' নামে আর একটি হাউজিং প্রকল্প চালু করেছে। প্রতিষ্ঠানটি বিক্রয় বৃদ্ধির লক্ষ্যে রাস্তার পার্শ্বে এবং শহরের অট্টালিকার ওপরে বিজ্ঞাপনের ব্যবস্থা করেন। কাঙ্ক্ষিত লক্ষ্যে উপনীত না হওয়ায় প্রতিষ্ঠানটি সাত দিনব্যাপী আবাসন মেলার আয়োজন করে গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার জন্য বিভিন্ন রকম পুরস্কার এবং সুযোগ-সুবিধার কথা ঘোষণা করেন। ফলে স্বল্প সময়ে প্রতিষ্ঠানটি কাঙ্ক্ষিত লক্ষ্যে পৌঁছাতে সক্ষম হয়।