ক্যাটালগ মার্কেটিং কী?
উত্তর: ক্রেতাদের নিকট এক বা একাধিক পণ্যের ক্যাটালগ পাঠিয়ে পণ্য ক্রয়ে উদ্বুদ্ধ করার প্রক্রিয়াকে ক্যাটালগ মার্কেটিং বলে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
ক্যাটালগ মার্কেটিং কী?
উদ্দীপক
জনাব করিম চট্টগ্রাম শহরের প্রাণকেন্দ্রে 'স্বপ্নীল' নামক একটি বিপণি স্থাপন করেন। এই বিপণিতে স্বসেবায় কমমূল্যে খাদ্যসামগ্রী, মুদি, গৃহস্থালি পণ্য বিক্রয় করে। উল্লেখ্য, প্রতিটি পণ্যের মূল্য, পরিমাণ, ওজন, উৎপাদনের তারিখ ইত্যাদি লেভেলে লাগানো থাকে। ফলে ক্রেতারা খুব সহজেই পণ্য ক্রয় করে থাকে। সার্বক্ষণিক যোগাযোগের জন্য একটি ওয়েবসাইট চালু করেন। ফলে প্রতিষ্ঠানে বিক্রয়ের এবং মুনাফার পরিমাণ বৃদ্ধি পাচ্ছে।
Comilla · 2019
উত্তর
ক্রেতাদের নিকট এক বা একাধিক পণ্যের ক্যাটালগ পাঠিয়ে পণ্য ক্রয়ে উদ্বুদ্ধ করার প্রক্রিয়াকে ক্যাটালগ মার্কেটিং বলে।
উত্তর
প্রচার হচ্ছে ধারণা, পণ্য বা সেবার যেকোনো ধরনের অ- অর্থপ্রদত্ত নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনা। 'প্রচারেই প্রসার'— উক্তিটি সঠিক ও যথার্থ।
সাধারণত অর্থ প্রদান ব্যতীত পণ্য বা সেবার তথ্য জনসাধারণকে অবহিত করার প্রক্রিয়াকে প্রচার বলে প্রচার ব্যাপক অর্থে জনসংযোগেরই অংশবিশেষ। পণ্য, সেবা বা প্রতিষ্ঠানের সুনাম বৃদ্ধির উদ্দেশ্যে প্রচারের পদক্ষেপ গ্রহণ করা হয়। পত্রিকার কলাম, টেলিভিশনের প্রোগ্রাম এবং বিভিন্ন সামাজিক অনুষ্ঠানের মাধ্যমে প্রচার কাজ চালানো হয়। এরূপ প্রচারের ক্ষেত্রে উদ্যোক্তার তেমন কোনো ভূমিকা থাকে না বলে এর বিশ্বাসযোগ্যতা বিজ্ঞাপনের তুলনায় অনেক বেশি হয়। এক্ষেত্রে প্রচার যত বেশি হবে পণ্যের প্রসারও তত বেশি হবে। আর তাই বলা হয়, প্রচারেই প্রসার।
উত্তর
উদ্দীপকের 'স্বপ্নীল' সুপার মার্কেট ধরনের খুচরা বিপণি।
সুপার মার্কেট হচ্ছে এক ধরনের বৃহদায়তন আকৃতির খুচরা কারবার । এখানে কম খরচে, সীমিত লাভে, নিজস্ব সেবার মাধ্যমে অধিক পণ্যসামগ্রী বিক্রয় করা হয়। এ ধরনের দোকানে খাদ্যসামগ্রী, লন্ড্রি ও গৃহস্থালি পণ্যদ্রব্য বিক্রয় করা হয়। এখানে সমস্ত পণ্যের গায়ে এর মূল্য, উৎপাদন তারিখ, মেয়াদোত্তীর্ণের তারিখ, উপাদান সবকিছু লেখা থাকে। অতিরিক্ত তথ্য প্রদানের জন্য কোনো বিক্রয়কর্মী থাকে না। ক্রেতাকেই সবকিছু যাচাই-বাছাই ও তুলনা করতে হয়।
উদ্দীপকের জনাব করিম স্বপ্নীল নামে একটি বিপণি স্থাপন করেন। এখানে স্বসেবায় কমমূল্যে, খাদ্যসামগ্রী, মুদি, গৃহস্থালি পণ্য বিক্রয় করা হয়। এখানে প্রতিটি পণ্যের মূল্য, পরিমাণ, ওজন, উৎপাদনের তারিখ ইত্যাদি লেভেল লাগানো থাকে ফলে খুব সহজেই ক্রেতারা তাদের প্রয়োজনীয় জিনিস কিনতে পারে। পণ্য বিক্রয়ের জন্য এখানে আলাদা কোনো বিক্রয়কর্মী নেই। যেহেতু স্বপ্নীল-এর কার্যক্রম সুপার মার্কেটের কার্যক্রমের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ তাই বলা যায় 'স্বপ্নীল' সুপার মার্কেটে ধরনের খুচরা বিপণি।
উত্তর
জনাব করিমের স্বপ্নীল বিপণিতে বিক্রয় বৃদ্ধির কারণ হলো অনলাইন বিপণন।
আন্তঃক্রিয়াশীল কম্পিউটারের সাহায্যে ক্রেতা-বিক্রেতা সংযুক্ত হয়ে যে বিপণন কার্যক্রম সম্পাদন করে তাকে অনলাইন বিপণন বলে।
অনলাইন বিপণনের ক্ষেত্রে ক্রেতা-বিক্রেতা সংযুক্ত হবার পর উভয়ে তথ্য আদান-প্রদান করতে পারে। দুই ধরনের অনলাইন বিপণন আছে যথা : বাণিজ্যিক অনলাইন এবং ইন্টারনেট। ইন্টারনেট হচ্ছে একটি বিশাল বিস্তৃত ও বিকশিত কম্পিউটার নেটওয়ার্ক। যেখানে বিশ্বব্যাপী সকলে একসাথে সংযুক্ত থাকে।
উদ্দীপকের স্বপ্নীল একটি সুপার মার্কেট ধরনের খুচরা বিপণি। এ ধরনের বিপণিতে ক্রেতারা খুব সহজেই স্বাচ্ছন্দ্যে তাদের প্রয়োজনীয় পণ্যটি ক্রয় করে থাকে। কারণ পণ্যের গায়ে সব ধরনের তথ্য দেওয়া থাকে। তারপর ও তারা সার্বক্ষণিক যোগাযোগের জন্য একটি ওয়েবসাইট চালু রেখেছেন। যেখানে ক্রেতা-বিক্রেতা একত্রিত হয়ে তথ্য আদান-প্রদান করতে পারেন। ফলে প্রতিষ্ঠানটির বিক্রয় ও মুনাফা বাড়ছে। তাই বলা যায় জনাব করিমের স্বপ্নীল বিপণিতে বিক্রয় বৃদ্ধির কারণ হলো অনলাইন বিপণন।