শপিং পণ্য বলতে কী বোঝায়? ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: শপিং হলো এমন ধরনের ভোগ্যপণ্য যা ভোক্তারা ঘন ঘন ব্রুয় করে না এবং ক্রয়ের পূর্বে এর মূল্য, মান, উপযোগিতা ইত্যাদি বিচার- বিশ্লেষণ করে বিভিন্ন মাধ্যম থেকে তথ্য সংগ্রহ করে পণ্য ক্রয়ের সিদ্ধান্ত গ্রহণ করে। শপিং পণ্য ক্রয়ের পূর্বে ক্রেতারা প্রচুর সময় ব্যয় করে ও শ্রম দেয়। এ পণ্যগুলো বেশ ব্যয়বহুল হয়। এগুলো দীর্ঘ সময় ধরে ব্যবহার করা যায়; যেমন : আসবাবপত্র, ফ্রিজ, টিভি ইত্যাদি। দুই ধরনের শপিং পণ্য আছে যথা : সমজাতীয় ও অসমজাতীয় শপিং পণ্য।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
শপিং পণ্য বলতে কী বোঝায়? ব্যাখ্যা কর।
উদ্দীপক
জনাব আলম বিভিন্ন উৎপাদকের নিকট থেকে উন্নতমানের বিভিন্ন ধরনের জুতা ও স্যান্ডেল সংগ্রহ করে ঢাকা শহরের বিভিন্ন এলাকায় একই নামে বিভিন্ন শাখা দোকানের মাধ্যমে বিক্রয় করে আর্থিকভাবে সচ্ছলতা লাভ করেন। উক্ত শাখা দোকানগুলো পণ্য বিক্রয়ের ক্ষেত্রে একই নীতি অনুসরণ করে থাকে। সম্প্রতি জনাব আলম 'আলম সু' নামে আন্তর্জাতিকমানের জুতা ও স্যান্ডেল প্রস্তুতকারী প্রতিষ্ঠান স্থাপনের সিদ্ধান্ত নিয়েছে এবং প্রতিষ্ঠানটি এই লক্ষ্যে তার উৎপাদিত জুতা 'আলম সু' নামে দেশের বিভিন্ন শহরগুলোতে শাখা খোলারও উদ্যোগ নিয়েছে।
Comilla · 2019
উত্তর
শপিং হলো এমন ধরনের ভোগ্যপণ্য যা ভোক্তারা ঘন ঘন ব্রুয় করে না এবং ক্রয়ের পূর্বে এর মূল্য, মান, উপযোগিতা ইত্যাদি বিচার- বিশ্লেষণ করে বিভিন্ন মাধ্যম থেকে তথ্য সংগ্রহ করে পণ্য ক্রয়ের সিদ্ধান্ত গ্রহণ করে।
শপিং পণ্য ক্রয়ের পূর্বে ক্রেতারা প্রচুর সময় ব্যয় করে ও শ্রম দেয়। এ পণ্যগুলো বেশ ব্যয়বহুল হয়। এগুলো দীর্ঘ সময় ধরে ব্যবহার করা যায়; যেমন : আসবাবপত্র, ফ্রিজ, টিভি ইত্যাদি। দুই ধরনের শপিং পণ্য আছে যথা : সমজাতীয় ও অসমজাতীয় শপিং পণ্য।
উত্তর
প্রাথমিকভাবে জনাব আলম বহুশাখা বিপণি পরিচালনা করছেন।
একজন উৎপাদনকারী যখন মধ্যস্থ কারবারিদের বাদ দিয়ে দেশের বিভিন্ন স্থানে নিজস্ব দোকান স্থাপনের মাধ্যমে তাদের উৎপাদিত পণ্য বিক্রয় করে তখন তাকে বহুশাখা বিপণি বলে। উক্ত বিপণিগুলোতে খুচরাভাবে পণ্য বিক্রয় করা হয়। এতে কোম্পানিগুলো যেমন মধ্যস্থাকারবারিদের মুনাফা ভোগের সুযোগ না দিয়ে নিজেরাই মুনাফা ভোগ করতে পারে। তেমনি ভোক্তারাও সরাসরি উৎপাদকের নিকট হতে কম মূল্যে পণ্য কিনে খুশি থাকে।
জনাব আলম বিভিন্ন উৎপাদকের নিকট হতে উন্নতমানের জুতা সংগ্রহ করে ঢাকা শহরের বিভিন্ন এলাকায় একই নামে বিভিন্ন শাখা দোকানের মাধ্যমে বিক্রয় করেন। উক্ত শাখা দোকানগুলো পণ্য বিক্রয়ের ক্ষেত্রে একই নীতি অনুসরণ করে। সম্প্রতি তিনি আন্তর্জাতিক মানের জুতা ও স্যান্ডেল প্রস্তুতের সিদ্ধান্ত নিয়েছে যেগুলো ঐ একই দোকানের মাধ্যমে বিক্রি করবেন। জনাব আলমের জুতা বিক্রয়ের পদ্ধতি বহুশাখা বিপণির ধারণার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। তাই বলা যায়, তিনি প্রাথমিকভাবে বহুশাখা বিপণি পরিচালনা করছেন।
উত্তর
জনাব আলমের সাম্প্রতিক গৃহীত সিদ্ধান্ত যৌক্তিক হয়েছে।
ব্যবসায়ের মৌলিক উদ্দেশ্য থাকে মুনাফা অর্জন এবং একই সাথে ব্যবসায়কে সম্প্রসারণ করা। কারণ ব্যবসায় সম্প্রসারণ করার মানে হলো বাজার বড় হওয়া যাতে অধিকসংখ্যক ক্রেতাকে আকৃষ্ট করা যায়। এতে একদিকে যেমন মুনাফা বৃদ্ধি পায় অন্যদিকে ব্যবসায়ের পরিচিতি বাড়ে।
জনাব আলম প্রাথমিকভাবে বিভিন্ন উৎপাদকের নিকট হতে জুতা সংগ্রহ করে বহুশাখা বিপণির মাধ্যমে বিক্রি করছেন। এতে তার যথেষ্ট লাভ হয়। এরই ধারাবাহিকতায় তিনি আন্তর্জাতিক মানের জুতা ও স্যান্ডেল তৈরির সিদ্ধান্ত নিয়েছেন।
জনাব আলিম নিজেই জুতা তৈরি করে নিজস্ব দোকানের মাধ্যমে বিক্রি করার গৃহীত সিদ্ধান্ত বাস্তবায়নের ফলে পূর্বের তুলনায় তার মুনাফা বৃদ্ধি পাবে। কারণ এখন তিনি নিজস্ব কারখানায় পণ্য তৈরি করেন বিধায় পূর্বের তুলনায় অধিক সুবিধা ভোগ করবেন। এছাড়া ও তার নিজস্ব ব্র্যান্ড তৈরি হবে যা তাকে দীর্ঘমেয়াদে ব্যবসায়ে টিকিয়ে রাখবে। তাই বলা যায়, জনাব আলমের সাম্প্রতিক গৃহীত সিদ্ধান্ত যৌক্তিক হয়েছে।