পরিবর্তনশীল ব্যয় কী?
উত্তর: উৎপাদিত পণ্যের পরিমাণের সাথে সাথে যে ব্যয়ের পরিবর্তন হয় তাকে পরিবর্তনশীল ব্যয় বলে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
পরিবর্তনশীল ব্যয় কী?
উদ্দীপক
'মনা ফুড লি.' রাজশাহীর আম চাষিদের নিকট হতে আম সংগ্রহ করে প্লাস্টিকের বোতলে ম্যাংগো জুস উৎপাদন ও বিপণন করে আসছে। পাশাপাশি 'সুরভী ম্যাংগো জুস' নামে আর একটি জুস কোম্পানি পরিবেশ উন্নয়ন, সামাজিক কল্যাণ এবং স্বাস্থ্যসম্মত উপায়ে পণ্য উৎপাদন ও বিপণন করে। তারা প্লাস্টিক বোতলের পরিবর্তে কাগজের প্যাকেট ব্যবহার করায় পরিবেশ সচেতন ক্রেতাদের নিকট জনপ্রিয় জুস হিসাবে পরিচিতি লাভ করে। ফলে মনা ফুড লি. এর তুলনায় সুরভী ম্যাংগো জুস বিক্রয় দ্বিগুণ হারে বৃদ্ধি পায়।
Comilla · 2019
উত্তর
উৎপাদিত পণ্যের পরিমাণের সাথে সাথে যে ব্যয়ের পরিবর্তন হয় তাকে পরিবর্তনশীল ব্যয় বলে।
উত্তর
সাধারণত শিল্প পণ্যের বণ্টনপ্রণালি ছোট হয়।
উৎপাদন বা পুনঃপ্রক্রিয়াকরণ বা ব্যবসায়ে ব্যবহারের জন্য যে সকল পণ্য ক্রয় করা হয় তাকে শিল্পপণ্য বলে। ভোগ্যপণ্যের তুলনায় শিল্পপণ্যের ক্রেতার সংখ্যা কম হওয়ায় শিল্পপণ্যের বণ্টনপ্রণালিও ছোট আকারের হয়ে থাকে। দামি এবং ভারি পণ্যের ক্ষেত্রে প্রত্যক্ষ বণ্টনপ্রণালি ব্যবহার করা হয়। ছোটখাট যন্ত্রপাতি উৎপাদনকারী নিজস্ব বিতরণকারীর মাধ্যমে বিক্রয় করতে পারে। এছাড়া প্রতিনিধি ও বিক্রয় শাখার মাধ্যমেও বিক্রয় করা যায়। এক্ষেত্রে দীর্ঘ বণ্টনপ্রণালির কোনো প্রয়োজন হয় না৷
উত্তর
রাজশাহীর আম চাষিরা ব্যষ্টিক পরিবেশের উপাদান সরবরাহকারীর সাথে সম্পৃক্ত।
যারা কোম্পানিতে কাঁচামাল সরবরাহ করে তাদেরকে সরবরাহকারী বলে। সময়মতো প্রয়োজনীয় পরিমাণ উপকরণ সরবরাহ না করতে পারলে স্বল্পমেয়াদে কোম্পানির উৎপাদন বন্ধ থাকে আর দীর্ঘমেয়াদে কোম্পানির সুনাম বিনষ্ট হয়। তাই পণ্যের মান, দাম, নিয়মিত সরবরাহের সামর্থ্য বিবেচনা করে সরবরাহকারী নির্বাচন করতে হয়।
উদ্দীপকের মনা ফুড লি. ও সুরভী ম্যাংগো জুস উভয় কোম্পানিই রাজশাহীর আম চাষিদের নিকট হতে আম সংগ্রহ করে। এদের মধ্যে মনা ফুড লি. প্লাস্টিকের বোতলে জুস উৎপাদন করে এবং সুরভী জুস কাগজের প্যাকেটে জুস উৎপাদন করে। তবে উভয় কোম্পানির কাঁচামাল হচ্ছে আম। রাজশাহীরা চাষিরা যদি আম সরবরাহ না করে তবে তারা জুস উৎপাদন করতে পারবে না তাই রাজশাহীর আম উৎপাদনকারীদের সরবরাহকারী বলা যায়।
উত্তর
'সুরভী ম্যাংগো জুস' এর বিক্রয় দ্বিগুণ হারে বৃদ্ধির কারণ হলো গ্রিন মার্কেটিং।
যে বিপণন ধারণায় পরিবেশ সংরক্ষণের বিষয়টিকে অধিক গুরুত্ব দেওয়া হয় তাকে গ্রিন মার্কেটিং বলে।
গ্রিন মার্কেটিং-এর মূল কথা হচ্ছে সমগ্র মার্কেটিং কার্যক্রম পরিবেশ সহায়ক বা পরিবেশ উপযোগী হবে। অর্থাৎ পণ্য মোড়ক, উৎপাদন প্রক্রিয়া কোনোভাবেই পরিবেশের ক্ষতি করবে না। এ ধরনের মার্কেটিং পদ্ধতির উদ্দেশ্য হচ্ছে জীবনমান সর্বোচ্চ করা।
উদ্দীপকের সুরভী জুস কোম্পানি স্বাস্থ্যসম্মত উপায়ে পণ্য উৎপাদন ও বণ্টন করে। তারা প্লাস্টিকের বোতলের পরিবর্তে কাগজের প্যাকেটে জুস সরবরাহ করে। এতে পরিবেশ সচেতন ক্রেতাদের নিকট জুসটি জনপ্রিয় হয়ে উঠে। আজকাল অনেকেই বিশ্বাস করে প্লাস্টিকের বোতল স্বাস্থ্যসম্মত নয় তাছাড়া এটি ব্যবহারের পর ফেলে দিলে মাটিতে না পচে পরিবেশের ক্ষতি করে। কিন্তু কাগজের প্যাকেট সহজে মাটিতে পচে যায়। তাই বলা যায় 'সুরভী ম্যাংগো জুস' এর বিক্রয় দ্বিগুণ হারে বৃদ্ধির কারণ হলো গ্রিন মার্কেটিং।