মূল্য নির্ধারণ কেন গুরুত্বপূর্ণ'- ব্যাখ্যা কর ।
উত্তর: পণ্যের উৎপাদন ব্যয়ের সাথে কাঙ্ক্ষিত মুনাফা যোগ করে যে প্রক্রিয়ায় পণ্যের বিক্রেতা তার পণ্যমূল্য নির্ধারণ করে তাকে পণ্যের মূল্য নির্ধারণ বলে ।বর্তমান বাজারে পণ্য মূল্য নির্ধারণ একটি জটিল ও স্পর্শকাতর প্রক্রিয়া।পণ্যের মূল্য বিক্রেতার লাভ-লোকসানের সাথে জড়িত। আবার এটি ক্রেতাদের পণ্য ক্রয়ের সিদ্ধান্ত গ্রহণে সহায়তা করে থাকে।এছাড়া ব্যবসায় টিকে থাকা, পণ্য মানে নেতৃত্বদান ও মুনাফা সর্বোচ্চকরণ, নগদ প্রবাহ নিশ্চিত করন, বাজারের শেয়ার বৃদ্ধি ও বিক্রয়ের পরিমাণ বৃদ্ধি ইত্যাদি লক্ষে মূল্য নির্ধারণ গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
মূল্য নির্ধারণ কেন গুরুত্বপূর্ণ'- ব্যাখ্যা কর ।
উদ্দীপক
"ইরা লিমিটেড" উন্নত আধুনিক প্রযুক্তি ব্যবহার করে 4KD ব্র্যান্ডের টিভি উৎপাদন ও বিপণন করছে। স্বচ্ছ ছবি, সুমিষ্ট আওয়াজ ও নান্দনিক ডিজাইনের টিভির মূল্য বেশি হলেও ব্যাপক চাহিদা বিদ্যমান। প্রতিযোগিতার বাজারে নতুন নতুন ক্রেতারা টিভিটি ক্রয় করায় বিক্রির পরিমাণ সর্বোচ্চ পর্যায়ে। এক্ষেত্রে প্রতিযোগিতা মোকাবিলা ও প্রমোশন ব্যয় বেশি হলেও মোট মুনাফার পরিমাণ বেশি। ব্যবসায়িক সফলতায় মালিক সন্তুষ্ট।
Mymensingh · 2021
উত্তর
পণ্যের উৎপাদন ব্যয়ের সাথে কাঙ্ক্ষিত মুনাফা যোগ করে যে প্রক্রিয়ায় পণ্যের বিক্রেতা তার পণ্যমূল্য নির্ধারণ করে তাকে পণ্যের মূল্য নির্ধারণ বলে ।বর্তমান বাজারে পণ্য মূল্য নির্ধারণ একটি জটিল ও স্পর্শকাতর প্রক্রিয়া।পণ্যের মূল্য বিক্রেতার লাভ-লোকসানের সাথে জড়িত। আবার এটি ক্রেতাদের পণ্য ক্রয়ের সিদ্ধান্ত গ্রহণে সহায়তা করে থাকে।এছাড়া ব্যবসায় টিকে থাকা, পণ্য মানে নেতৃত্বদান ও মুনাফা সর্বোচ্চকরণ, নগদ প্রবাহ নিশ্চিত করন, বাজারের শেয়ার বৃদ্ধি ও বিক্রয়ের পরিমাণ বৃদ্ধি ইত্যাদি লক্ষে মূল্য নির্ধারণ গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।
উত্তর
ইরা লিমিটেড' শপিং পণ্য জাতীয় ভোগ্যপণ্য বিপণন করছে।যেসকল পণ্য ক্রেতারা সচরাচর ক্রয় করে না তবে ক্রয়ের ক্ষেত্রে পণ্যের মূল্য, গুণাগুণ, সাইজ, ডিজাইন, মডেল ইত্যাদি বিবেচনা করে তাকে শপিং পণ্য বলে। শপিং পণ্য ক্রয়ের ক্ষেত্রে ক্রেতা বা ভোক্তারা পূর্বপরিকল্পনা গ্রহণ করে এবং এজন্য তারা সময় ও শক্তি ব্যয় করে । যেমন : টিভি, দামি শাড়ি, গহনা, আসবাবপত্র, ফ্রিজ ইত্যাদি। উদ্দীপকে 'ইরা লিমিটেড' উন্নত আধুনিক প্রযুক্তি ব্যবহার করে '4KD ব্র্যান্ডের টিভি উৎপাদন ও বিপণন করছে। স্বচ্ছ ছবি, সুমিষ্ট আওয়াজ ও নান্দনিক ডিজাইনের টিভির মূল্য বেশি হলেও ব্যাপক চাহিদা বিদ্যমান। ইবা লিমিটেডের এরূপ বিক্রীত টিভি শপিং পণ্যের অন্তর্ভুক্ত। তাই বলা যায়, 'ইরা লিমিটেড' শপিং পণ্য জাতীয় ভোগ্যপণ্য বিপণন করছে।
উত্তর
4KD টিভি বর্তমানে পণ্যের জীবনচক্রের প্রবৃদ্ধি স্তরে অবস্থান করছে।যখন বাজারে পণ্যের পরিচিতি ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি পায় এবং অনেকেই পণ্য ক্রয় করা শুরু করে সে সময়কালকে প্রবৃদ্ধি স্তর বলে। এ স্তরে পণ্যের পরিচিতি যেমন দ্রুত বৃদ্ধি পায়, তেমনি পণ্যের বিক্রয়ও দ্রুত হারে বৃদ্ধি পেতে থাকে। এই পর্যায়ে বাজারে নতুন নতুন প্রতিযোগীর আগমন ঘটে।উদ্দীপকের ইরা লিমিটেড' উন্নত আধুনিক প্রযুক্তি ব্যবহার করে 4KD ব্র্যান্ডের টিভি উৎপাদন ও বিপণন করছে। স্বচ্ছ ছবি, সুমিষ্ট আওয়াজ ও নান্দনিক ডিজাইনের টিভির মূল্য বেশি হলেও ব্যাপক চাহিদা বিদ্যমান। প্রতিযোগিতার বাজারে নতুন নতুন ক্রেতারা টিভিটি ক্রয় করায় বিক্রির পরিমাণ সর্বোচ্চ পর্যায়ে। এক্ষেত্রে প্রতিযোগিতা মোকাবিলা ও প্রমোশন ব্যয় বেশি হলেও মোট মুনাফার পরিমাণ বেশি হওয়ায় মালিক সন্তুষ্ট।উদ্দীপকের কোম্পানিটি বর্তমানে পণ্যের জীবনচক্রের প্রবৃদ্ধি স্তরে অবস্থান করছে। প্রবৃদ্ধি স্তরে পণ্যের ব্যাপক পরিচিতি পায় এবং বিক্রয়ের পরিমাণ ক্রমান্বয়ে বাড়তে থাকে। এমন সময় বাজার দখলের উদ্দেশ্যে প্রতিযোগী কোম্পানির উদ্ভব ঘটে। ফলে বিভিন্ন নতুন নতুন কৌশলগত বিপণন কার্যক্রম গ্রহণ করতে হয়।এতে পণ্যের বিক্রয় বৃদ্ধি পায়, উৎপাদন বৃদ্ধি পায়, মুনাফা বৃদ্ধি পায় বাজারে কোম্পানির শেয়ার ও দিন দিন বৃদ্ধি পেতে থাকে । এসকল কারণেই প্রবৃদ্ধি স্তরে প্রতিষ্ঠানের ব্যাপক সফলতা আসে।