“প্রচার অ-অর্থ প্রদত্ত” ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: উৎপাদক বা কর্তৃক অর্থ প্রদান ব্যতীত গণমাধ্যম সমূহে পণ্য বা সেবা সম্পর্কে মতামত প্রকাশ অথবা অনুকূল উপস্থাপনার দ্বারা পরোক্ষভাবে পণ্য বাসেবার চাহিদা সৃষ্টির দেশকে প্রচার বলা হয় ।প্রচার একটি নৈবিত্তিক উপস্থাপনা এবং এটি অর্থ প্রদত্ত নয় তৃতীয় পক্ষের দ্বারা সংঘটিত হয় সংবাদ আকারে রেডিও বা টেলিভিশনের মাধ্যমে একটি প্রকাশ করা হয় জনসাধারণের কাছে এর বিশ্বাসযোগ্যতা অনেক বেশি কারণ এটি অর্থ প্রদত্ত ।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
“প্রচার অ-অর্থ প্রদত্ত” ব্যাখ্যা কর।
উদ্দীপক
ফাইভস্টার ব্রান্ডের সিমেন্ট কোম্পানির বিপণন ব্যবস্থাপক বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য পোস্টার, ব্যানার, সাইনবোর্ড প্রভৃতির মাধ্যমে প্রচার অব্যাহত রাখেন। তাছাড়া একটি দৈনিক পত্রিকায় তথ্য প্রচারের জন্য বার্ষিক মেয়াদে চুক্তিবদ্ধ হন। তাদের কারখানার নতুন সংযোজন 'ফাইভস্টার প্লাস' ব্রান্ডের সিমেন্ট চালু হওয়ায় নতুন করে সাইনবোর্ড, ব্যানার, পোস্টার তৈরি করতে হয় এবং পত্রিকার সাথে পুনঃচুক্তি করতে হয়। কিন্তু আশানুরূপ সাড়া না পাওয়ায় কর্তৃপক্ষ চিন্তিত। সংকট মোকাবিলার জন্য সকল ডিলার ও কিছু ঠিকাদারি প্রতিষ্ঠানের মালিকদের নৈশভোজের আমন্ত্রণ জানান। আমন্ত্রিত অতিথিদের একটি করে ডায়েরি, ক্যালেন্ডার, দামি কলম ও দামি হ্যান্ডব্যাগ উপহার দেন। অল্পদিনের মধ্যে ফাইভস্টার গ্লাস সিমেন্টের বিক্রির পরিমাণ বেড়ে যায়।
Dhaka · 2019
উত্তর
উৎপাদক বা কর্তৃক অর্থ প্রদান ব্যতীত গণমাধ্যম সমূহে পণ্য বা সেবা সম্পর্কে মতামত প্রকাশ অথবা অনুকূল উপস্থাপনার দ্বারা পরোক্ষভাবে পণ্য বাসেবার চাহিদা সৃষ্টির দেশকে প্রচার বলা হয় ।প্রচার একটি নৈবিত্তিক উপস্থাপনা এবং এটি অর্থ প্রদত্ত নয় তৃতীয় পক্ষের দ্বারা সংঘটিত হয় সংবাদ আকারে রেডিও বা টেলিভিশনের মাধ্যমে একটি প্রকাশ করা হয় জনসাধারণের কাছে এর বিশ্বাসযোগ্যতা অনেক বেশি কারণ এটি অর্থ প্রদত্ত ।
উত্তর
উদ্দীপকে ফাইভ স্টার সিমেন্ট প্রাথমিক পর্যায়ে প্রমোশন কৌশলের বিজ্ঞাপন হাতিয়ার ব্যবহার করে।
বিজ্ঞাপন হচ্ছে অর্থ প্রদানের ভিত্তিতে নির্দিষ্ট উদ্যোক্তা তাঁর পূর্ণসেবা বা ধারণার নৈব্যক্তিক উপস্থাপনা। যা ব্যাপক জনগণের উদ্দেশ্যে প্রচার করা হয়। সম্ভাব্য ক্রেতাদেরকে পণ্য বা সেবা ক্রয় উদ্বুদ্ধ করার জন্য বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে জনগণকে পণ্য সম্পর্কে জানানো হয় পণ্য বা সেবার চাহিদা সৃষ্টির কার্যক্রম বিজ্ঞাপনের কতগুলো জনপ্রিয় মাধ্যম হলো ব্যানার সাইনবোর্ড পোস্টার ইত্যাদি ।
উদ্দীপকে দেখা যায় ফাইভ স্টার ব্রান্ডের সিমেন্ট কোম্পানির বিপণন ব্যবস্থাপক বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য পোস্টার ব্যানার সাইনবোর্ড প্রভৃতির মাধ্যমে প্রচার অব্যাহত রাখেন ।যা বিপণন প্রমোশনের বিজ্ঞাপন হাতিয়ার।
তাই বলা যায় উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি বিজ্ঞাপন হাতিয়ারটি ব্যবহার করেছেন।
উত্তর
ফাইভ স্টার প্লাস সিমেন্টের সাফল্যের কারণ হলো তাদের বিক্রয়-প্রসার কার্যক্রম গ্রহণ ।
বিক্রয় প্রসার হচ্ছে বিক্রয় বাড়ানোর প্রচেষ্টা বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য গৃহীত স্বল্পকালীন উদ্দীপনা মূলক কার্যক্রম কে বিক্রয় প্রসার বলা হয় ।নিয়মিত প্রক্রিয়ায় কোন নির্দিষ্ট পণ্য সম্বন্ধে ভোক্তা ব্যবহারকারীদেরকে অবহিত ও প্ররোচিত করা বা স্মরণ করানোর মাধ্যমে দ্রুত বিক্রয় বৃদ্ধির প্রচেষ্টাই হল বিক্রয় প্রসার ।
বিক্রয় প্রসারের খুব জনপ্রিয় কিছু হাতিয়ার হল সৌজন্যে পণ্য প্রদান নমুনা পণ্য প্রদান অর্থ ফেরত পদ্ধতি মেয়াদী গ্যারান্টি প্রদান ।
উদ্দীপকে দেখা যায় ফাইভ স্টার ব্র্যান্ডেড সিমেন্ট কোম্পানির বিপণন ব্যবস্থা বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য পোস্টার ব্যানার সাইনবোর্ড প্রকৃতির মাধ্যমে প্রচার অব্যাহত রাখেন তাছাড়া একটি দৈনিক পত্রিকায় তথ্য প্রচারের জন্য বার্ষিক মেয়েদের চুক্তিবদ্ধ হন নতুন ফাইভ স্টার প্লাস ব্র্যান্ডের সিমেন্ট চালু হওয়ায় নতুন করে সাইনবোর্ড ব্যানার পোস্টার তৈরি করতে হয় এবং পত্রিকার সাথে চুক্তি করতে হয় কিন্তু আশানুরূপ সাড়া না পাওয়ায় কর্তৃপক্ষ চিন্তিত সংকট মোকাবেলার জন্য সকল ডিলার ও কিছু ঠিকাদারি প্রতিষ্ঠানের মালিকদের নৈশ ভোজের আমন্ত্রণ জানান আমন্ত্রিত অতিথিদের একটি করে ডায়েরী ক্যালেন্ডার দামি কলম ও দামি হ্যান্ডব্যাগ উপহার দেন অল্প দিনের মধ্যেই ফাইভ স্টার প্লাস সিমেন্টের বিক্রির পরিমাণ বেড়ে যায়।