গ্রিন মার্কেটিং কী?
উত্তর: যে বিপণন ধারণায় পরিবেশ সংরক্ষণের বিষয়টিকে অধিক গুরুত্ব দেওয়া হয় তাকে গ্রিন মার্কেটিং বলে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
গ্রিন মার্কেটিং কী?
উদ্দীপক
মি. মিজান কুমিল্লা শহরে 'মৌসুমী' নামে একটি বৃহদায়তনের বুচরা ব্যবসায় প্রতিষ্ঠান পরিচালনা করেন। এখানে খাদ্যসামগ্রীর পাশাপাশি কিছু গৃহস্থালি সামগ্রী ক্রেতাদের স্ব-সেবায় বিক্রয় করা হয়। বিক্রয় বৃদ্ধির লক্ষ্যে প্রতিষ্ঠানটি তাদের নিজস্ব ওয়েবসাইটের মাধ্যমে ক্রেতাদের নিকট থেকে অর্ডার গ্রহণ করে। অল্প দিনের মধ্যে তাদের সুনাম ছড়িয়ে পড়ে এবং বিক্রয় আশানুরূপ বৃদ্ধি পায়।
Dhaka · 2019
উত্তর
যে বিপণন ধারণায় পরিবেশ সংরক্ষণের বিষয়টিকে অধিক গুরুত্ব দেওয়া হয় তাকে গ্রিন মার্কেটিং বলে।
উত্তর
বিভাগীয় বিপণী হচ্ছে একটি খুচরা সংগঠন যা ব্যাপক বৈচিত্র্যপূর্ণ পণ্য সারি বহন করে।
বিভাগীয় বিপণিতে একই ছাদের নিচে অবস্থিত কতকগুলো স্বয়ংসম্পূর্ণ বিভাগ থাকে। এটি কেন্দ্রীয়ভাবে নিয়ন্ত্রিত ও পরিচালিত হয় । আয়তনের বিচারে এটি বেশ বড় আকৃতির খুচরা প্রতিষ্ঠান। ফলে এতে ব্যাপক বৈচিত্র্যময় পণ্য থাকে। বিভাগীয় বিপণির কোনো শাখা থাকে না ফলে এর সব বিভাগ একই দালানে অবস্থিত।
উত্তর
'মৌসুমী' নামক প্রতিষ্ঠানটি সুপার মার্কেট ধরনের খুচরা ব্যবসায় প্রতিষ্ঠান।
সুপার মার্কেট হচ্ছে এক ধরনের বৃহদায়তন আকৃতির খুচরা কারবার। এখানে কম খরচে, সীমিত লাভে, নিজস্ব সেবার মাধ্যমে অধিক পণ্যসামগ্রী বিক্রয় করা হয়। এ ধরনের দোকানে খাদ্যসমাগ্রী, লন্ড্রি, ও গৃহস্থালি পণ্যদ্রব্য বিক্রয় করা হয়। এখানে সমস্ত পণ্যের গায়ে এর মূল্য, উৎপাদন তারিখ, মেয়াদোত্তীর্ণের তারিখ, উপাদান সবকিছু লেখা থাকে। অতিরিক্ত তথ্য প্রদানের জন্য কোনো বিক্রয়কর্মী থাকে না। ক্রেতাকেই সবকিছু যাচাই-বাছাই ও তুলনা করতে হয়।
মি. মিজান 'মৌসুমী' নামে একটি খুচরা দোকান পরিচালনা করেন। তার দোকানে খাদ্যসামগ্রীর পাশাপাশি কিছু গৃহস্থালির দ্রব্যাদি বিক্রয় করা হয়। পণ্য বিক্রয়ের জন্য এখানে কোনো বিক্রয়কর্মী নেই। তারা ওয়েবসাইটের মাধ্যমে ও ক্রেতার নিকট হতে অর্ডার সংগ্রহ করে। উদ্দীপকে মি. মিজানের দোকানের যে বর্ণনা দেওয়া হয়েছে তা সুপার মার্কেটের সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ। তাই বলা যায়, 'মৌসুমী' নামক প্রতিষ্ঠানটি সুপার মার্কেটের পর্যায়ে পড়ে যেটি বৃহদায়তন আকৃতির খুচরা ব্যবসায় হিসেবে পরিগণিত হয়।
উত্তর
প্রত্যক্ষ বিপণনের অনলাইন বিপণন ব্যবস্থার ফলে উল্লিখিত প্রতিষ্ঠানটির বিক্রয় বৃদ্ধি পেয়েছে।
প্রত্যক্ষ বিপণন হলো এমন একটি প্রক্রিয়া যার মাধ্যমে ভোক্তাদের সাথে সরাসরি যোগাযোগ করে পণ্য বা সেবাসামগ্রী বিক্রয়ের চেষ্টা করা হয়। বর্তমান যুগ তথ্য প্রযুক্তির যুগ। এখন কোনো কাজ করার জন্য স্বশরীরে সেখানে উপস্থিত হওয়ার দরকার নেই। আন্তঃক্রিয়াশীল কম্পিউটারের মাধ্যমেই করা সম্ভব সম্ভব। ইন্টারনেট সংযোগের কম্পিউটারের মাধ্যমে বিক্রেতা সরাসরি ক্রেতার সাথে যোগাযোগ করতে পারে।
ইলেকট্রনিক ডিভাইসভিত্তিক ইন্টারনেটের মাধ্যমে পণ্যের প্রচারাভিযান চালিয়ে এবং ইন্টারনেটের সাহায্যে পণ্যের ফরমায়েশ গ্রহণ ও পরবর্তীতে পণ্য প্রেরণের ব্যবস্থাই অনলাইন বিপণন নামে পরিচিত পণ্যদ্রব্যের উৎপাদক বা বিক্রেতা ইন্টারনেটে তাদের পণ্যের নাম এবং বর্ণনাসহ মূল্য তালিকা সংযোজন করে। ক্রেতা ইন্টারনেটে বিক্রেতার প্রতিষ্ঠানের ওয়েবসাইট ব্রাউজ করে পণ্যের তথ্যগুলো সম্পর্কে জানতে পারে এবং পছন্দ অনুযায়ী ফরমায়েশ প্রদান করে। সাধারণ অর্থে অনলাইন সার্ভিসের যেসব পদ্ধতি ব্যবহার করে প্রতিষ্ঠান মধ্যস্থ ব্যবসায়ী পরিহার করে পণ্য ও সেবা ভোক্তাদের নিকট উপস্থাপন করে তাকে অনলাইন বিপণন বলে।
উদ্দীপকে উল্লিখিত 'মৌসুমী' সুপার মার্কেট যেখানে ক্রেতারা স্বশরীরে উপস্থিত হয়ে পণ্য কিনতে পারে আবার ওয়েবসাইটের মাধ্যমেও তারা তাদের পণ্যের অর্ডার দিতে পারে। এতে দুইভাবে তাদের পণ্য বিক্রি হয় (১) ক্রেতারা এসে দোকান থেকে পণ্য কিনে নিয়ে যায়, (২) ওয়েবসাইটের মাধ্যমে অর্ডার দেয়। এই প্রত্যক্ষ বিপণন ব্যবস্থা তাদের পণ্য বিক্রিতে সহায়তা করছে। সুতরাং বলা যায় 'মৌসুমী' নামক প্রতিষ্ঠানটির সফলতার কারণ হলো প্রত্যক্ষ বিপণন ব্যবস্থা যা তাদের বিক্রয় বৃদ্ধি করেছে।