“ব্যষ্টিক পরিবেশের প্রভাব কিছুটা নিয়ন্ত্রণযোগ্য”। ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: যে সকল পক্ষ, শক্তি অথবা উপাদান বিপণন কার্যক্রমকে সরাসরি প্রভাবিত করে তাকে ব্যষ্টিক পরিবেশ বলে। বিপণনের ব্যষ্টিক পরিবেশের উপাদানগুলো হলো কোম্পানি, সরবরাহকারী, বিপণন মধ্যস্থব্যবসায়ী, ক্রেতা, প্রতিযোগী ও জনগোষ্ঠী। ব্যষ্টিক পরিবেশের এ উপাদানগুলো বিপণন কার্যক্রমে সরাসরি প্রভাববিস্তার প্রভাববিস্তার করে। এসকল উপাদান সাধারণত নিয়ন্ত্রণযোগ্য। যেমন- একটি কোম্পানির প্রতিটি বিভাগ ও উপবিভাগের ওপর কোম্পানির সরাসরি নিয়ন্ত্রণ ক্ষমতা থাকে। এমনিভাবে অন্যান্য উপাদানগুলোও নিয়ন্ত্রণযোগ্য। তাই বলা যায়, বিপণনের ব্যষ্টিক পরিবেশ নিয়ন্ত্রণযোগ্য।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
“ব্যষ্টিক পরিবেশের প্রভাব কিছুটা নিয়ন্ত্রণযোগ্য”। ব্যাখ্যা কর।
উদ্দীপক
নিতাই মাঝি নিজস্ব নৌকা ও জাল দিয়ে সাগর থেকে মাছ ধরে জীবিকা নির্বাহ করে। একদিন ঝড়ের কবলে পড়ে নৌকা ও জাল হারিয়ে নিতাই মাঝির পরিবার নিঃস্ব হয়ে পড়ে। এ অসহায় পরিবারের কাহিনী পত্রিকায় পড়ে একটি বেসরকারি ব্যাংক নিতাই মাঝিকে স্বল্পসুদে ঋণদান করে। ফলে নিতাই মাঝি নতুন উদ্যমে কাজ শুরু করে।
Rajshahi · 2019
উত্তর
সমাজের বিশ্বাস, মূল্যবোধ, জীবনধারণ পদ্ধতি, আচরণ, রীতিনীতি, মনোভাব প্রভৃতি বিষয় নিয়ে যে পরিবেশ গঠিত হয় তাকে সাংস্কৃতিক পরিবেশ বলে।
উত্তর
যে সকল পক্ষ, শক্তি অথবা উপাদান বিপণন কার্যক্রমকে সরাসরি প্রভাবিত করে তাকে ব্যষ্টিক পরিবেশ বলে।
বিপণনের ব্যষ্টিক পরিবেশের উপাদানগুলো হলো কোম্পানি, সরবরাহকারী, বিপণন মধ্যস্থব্যবসায়ী, ক্রেতা, প্রতিযোগী ও জনগোষ্ঠী। ব্যষ্টিক পরিবেশের এ উপাদানগুলো বিপণন কার্যক্রমে সরাসরি প্রভাববিস্তার প্রভাববিস্তার করে। এসকল উপাদান সাধারণত নিয়ন্ত্রণযোগ্য। যেমন- একটি কোম্পানির প্রতিটি বিভাগ ও উপবিভাগের ওপর কোম্পানির সরাসরি নিয়ন্ত্রণ ক্ষমতা থাকে। এমনিভাবে অন্যান্য উপাদানগুলোও নিয়ন্ত্রণযোগ্য। তাই বলা যায়, বিপণনের ব্যষ্টিক পরিবেশ নিয়ন্ত্রণযোগ্য।
উত্তর
নিতাই মাঝি নিঃস্ব হয়ে যাওয়ার সাথে সামষ্টিক পরিবেশের প্রাকৃতিক উপাদানের প্রভাব রয়েছে।
প্রকৃতির সমস্ত উপাদানগুলো নিয়ে প্রাকৃতিক পরিবেশ গঠিত। যেমন- নদী, বন, খনিজ সম্পদ, জলবায়ু ইত্যাদি। পৃথিবীতে যত ধরনের পণ্য উৎপাদিত হয় তার মূল কাচাঁমাল পাওয়া যায় প্রকৃতিতে। মানুষ সেগুলো সংগ্রহ করে পরিশ্রম ও মেধার দিয়ে ব্যবহার উপযোগী করে তোলে। একদিকে প্রাকৃতিক পরিবেশ বিপণন কার্যক্রমকে প্রভাবিত করে অপরদিকে বিপণন কার্যক্রম দ্বারা প্রাকৃতিক পরিবেশ প্রভাবিত হয়। উদ্দীপকের নিতাই মাঝি ঝড়ের কবলে পড়ে নৌকা ও জাল হারিয়ে নিঃস্ব হয়ে পড়ে। ঝড় কোনো মানুষ সৃষ্ট উপাদান নয় এটি প্রকৃতি হতে সৃষ্ট। তাই বলা যেতে পারে নিতাই মাঝি নিঃস্ব হওয়ার পেছনে সামষ্টিক পরিবেশের প্রাকৃতিক উপাদান দায়ি।
উত্তর
নিতাই মাঝিকে সমস্যা থেকে উত্তোরণের জন্য সামষ্টিক পরিবেশের অর্থনৈতিক উপাদান ভূমিকা রাখছে।
অর্থনৈতিক পরিবেশ ভোক্তার ক্রয়ক্ষমতা ও ব্যয় ধাঁচকে প্রভাবিত করে। আয়, পণ্যমূল্য, মুদ্রাস্ফীতি, কর, সুদের হার প্রভৃতির ওপর ভোক্তার ক্রয়ক্ষমতা ও ব্যয় ধাঁচ নির্ভর করে। যেমন— পণ্যমূল্য যদি বেশি হয় তাহলে ভোক্তার ক্রয়ক্ষমতা কমে যাবে অপরদিকে ভোক্তার আয় বেড়ে গেলে ক্রয়ক্ষমতা বেড়ে যাবে।
উদ্দীপকের নিতাই মাঝি নৌকা ও জাল হারিয়ে নিঃস্ব হয়ে পড়ে। এ অবস্থা থেকে উত্তরণের জন্য তার দরকার ছিল আর্থিক সমর্থন যা দিয়ে সে পুনরায় নৌকা ও জাল ক্রয় করতে পারে। উদ্দীপকের বেসরকারি ব্যাংক তাকে স্বল্পসুদের ঋণ প্রদান করে সেই আর্থিক সামর্থ্য্য প্রদান করে । ফলে নিতাই মাঝি পুনরায় নতুন উদ্যমে কাজ করার স্পৃহা পায়।
তাই আলোচনার পরিশেষে বলা যায়, নিতাই মাঝির সমস্যা সমাধানে সামষ্টিক পরিবেশের উপাদান অর্থনৈতিক উপাদান ভূমিকার রাখছে।