সঠিক বিজ্ঞাপন মাধ্যম নির্বাচন কেন গুরুত্বপূর্ণ?
উত্তর: চিহ্নিত উদ্যোক্তার অর্থপ্রদত্ত মাধ্যমে পণ্য ও সেবার নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনাকে বিজ্ঞাপন বলে। বিজ্ঞাপনের কিছু মাধ্যম আছে যেমন: রেডিও, টেলিভিশন, বহিঃবিজ্ঞাপন ইত্যাদি। একেক মাধ্যমের ব্যবহারকারী একেক ধরনের হয়। যেমন: সংবাদপত্র, ম্যাগাজিন প্রভৃতি। শিক্ষিত জনগোষ্ঠী সংবাদপত্র পড়ে থাকে। টেলিভিশন ছোটবড় সবাই দেখে থাকে। আর রেডিও সাধারণত গ্রামাঞ্চলের মানুষ শোনে। নির্দিষ্ট ব্যক্তির কাছে কোনো বার্তা পৌছাতে তাই যথাযথ মাধ্যমটি ব্যবহার করতে হয়। এজন্য সঠিক বিজ্ঞাপন মাধ্যম নির্বাচন গুরুত্বপূর্ণ।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
সঠিক বিজ্ঞাপন মাধ্যম নির্বাচন কেন গুরুত্বপূর্ণ?
উদ্দীপক
'স্পর্শ কর্পোরেশন' একটি উন্নতমানের টুথপেস্ট বিপণনকারী প্রতিষ্ঠান। প্রতিষ্ঠানটি বিক্রয় প্রতিনিধির মাধ্যমে সম্ভাব্য ক্রেতাদের নিকট পণ্যের গুণাগুণ তুলে ধরে পণ্য বিক্রয় করে। পণ্যের ব্যাপক পরিচিতির জন্য প্রতিষ্ঠানটি আন্তঃজেলা ক্রীড়া প্রতিযোগিতার আয়োজন করে। এতে প্রতিষ্ঠানটির ভাবমূর্তি বৃদ্ধি পায়।
Comilla · 2025
উত্তর
চিহ্নিত উদ্যোক্তার অর্থপ্রদত্ত মাধ্যমে পণ্য ও সেবার নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনাকে বিজ্ঞাপন বলে। বিজ্ঞাপনের কিছু মাধ্যম আছে যেমন: রেডিও, টেলিভিশন, বহিঃবিজ্ঞাপন ইত্যাদি। একেক মাধ্যমের ব্যবহারকারী একেক ধরনের হয়। যেমন: সংবাদপত্র, ম্যাগাজিন প্রভৃতি। শিক্ষিত জনগোষ্ঠী সংবাদপত্র পড়ে থাকে। টেলিভিশন ছোটবড় সবাই দেখে থাকে। আর রেডিও সাধারণত গ্রামাঞ্চলের মানুষ শোনে। নির্দিষ্ট ব্যক্তির কাছে কোনো বার্তা পৌছাতে তাই যথাযথ মাধ্যমটি ব্যবহার করতে হয়। এজন্য সঠিক বিজ্ঞাপন মাধ্যম নির্বাচন গুরুত্বপূর্ণ।
উত্তর
স্পর্শ কর্পোরেশন প্রাথমিক পর্যায়ে বিপণন প্রসারের ব্যক্তিক বিক্রয় হাতিয়ারটি ব্যবহার করেছে।যে প্রক্রিয়ায় একজন ব্যক্তি সশরীরে ক্রেতার নিকট উপস্থিত হয়ে পণ্য বিক্রয়ের প্রচেষ্টা চালায় তাকে ব্যক্তিক বিক্রয় বলে। ব্যক্তিক বিক্রয় একটি দ্বিমুখী যোগাযোগ প্রক্রিয়া। যেখানে বিক্রেতা ক্রেতার নিকট উপস্থিত হয়ে পণ্যের বৈশিষ্ট্য তার নিকট তুলে ধরে এবং প্রয়োজনে ক্রেতার বিভিন্ন প্রশ্নের উত্তর দেয়।উদ্দীপকে 'স্পর্শ কর্পোরেশন' একটি উন্নতমানের টুথপেস্ট বিপণনকারী প্রতিষ্ঠান। প্রতিষ্ঠানটি বিক্রয় প্রতিনিধির মাধ্যমে সম্ভাব্য ক্রেতাদের নিকট পণ্যের গুণাগুণ তুলে ধরে পণ্য বিক্রয় করে। এখানে দেখা যাচ্ছে, প্রতিষ্ঠানের বিক্রয় প্রতিনিধি সশরীরে উপস্থিত হয়ে পণ্যের বিভিন্ন গুণাগুণ তুলে ধরে বিক্রয়ের প্রয়াস চালাচ্ছে। উক্ত কার্যক্রম বিপণন প্রসারের ব্যক্তিক বিক্রয়কে নির্দেশ করে।
উত্তর
প্রতিষ্ঠানটির ভাবমূর্তি বৃদ্ধিতে বিপণন প্রসারের জনসংযোগ হাতিয়ারটি ভূমিকা রেখেছে।সংবাদ সম্মেলন বা জনসেবামূলক কার্যক্রমের মাধ্যমে প্রতিষ্ঠানের ভাবমূর্তি সৃষ্টি করে পণ্য বা সেবার বিক্রয় বৃদ্ধির কৌশলকে জনসংযোগ বলে। জনসংযোগ এক ধরনের ব্যবস্থাপকীয় কাজ; যা পণ্য বা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে ইতিবাচক মনোভাব সৃষ্টি করে।উদ্দীপকে 'স্পর্শ কর্পোরেশন' একটি উন্নতমানের টুথপেস্ট বিপণনকারী প্রতিষ্ঠান। প্রতিষ্ঠানটি বিক্রয় প্রতিনিধির মাধ্যমে সম্ভাব্য ক্রেতাদের নিকট পণ্যের গুণাগুণ তুলে ধরে পণ্য বিক্রয় করে। পণ্যের ব্যাপক পরিচিতির জন্য প্রতিষ্ঠানটি আন্তঃজেলা ক্রীড়া প্রতিযোগিতার আয়োজন করে। এতে প্রতিষ্ঠানটির ভাবমূর্তি বৃদ্ধি পায়। উক্ত ক্রীড়া প্রতিযোগিতা একটি সামাজিক কার্যক্রম; যেখান পৃষ্ঠপোষকতা করা জনসংযোগের অন্তর্ভুক্ত।
প্রতিষ্ঠান কর্তৃক সংবাদ সম্মেলন, জনসেবামূলক কার্যক্রম ইত্যাদি জনসংযোগের মাধ্যম। জনসংযোগের অন্যতম প্রধান উদ্দেশ্য হলো প্রতিষ্ঠানের ব্যাপারে জনগণের মধ্যে সচেতনতা বাড়ানো। এছাড়া পণ্য ও প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে ইতিবাচক ধারণা প্রদান করে পরিচিতি অর্জন করাও জনসংযোগের একটি অন্যতম উদ্দেশ্য। উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি তাদের পরিচিতি লাভের জন্য সামাজিক কার্যক্রমে পৃষ্ঠপোষকতার করে। উক্ত কাজের মাধ্যমে সাধারণ জনগণের কাছে ইতিবাচক ভাবমূর্তি সৃষ্টি হয়। তাই বলা যায়, প্রতিষ্ঠানটির বিপণন প্রসারের জনসংযোগ হাতিয়ারটি ব্যবহার তাদের ভাবমূর্তি বৃদ্ধিতে ব্যাপক ভূমিকা রাখে।