"সরকারি বাজারের উদ্দেশ্য হলো জনগণের কল্যাণসাধন।"- ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: "সরকারি বাজারের উদ্দেশ্য হলো জনগণের কল্যাণসাধন"-উক্তিটি সঠিক ও যথার্থ। যেসব প্রতিষ্ঠান সরকারি নিয়ন্ত্রণ ও তত্ত্বাবধানে থেকে পণ্য ও সেবাসামগ্রী ক্রয় করে তাকে সরকারি বাজার বলে। সাধারণত সরকারি স্কুল, কলেজ, হাসপাতাল, চিড়িয়াখানা, কারাগার, অফিস-আদালত ইত্যাদি নিয়ে সরকারি বাজার গঠিত হয়। সরকারি বাজারের ক্রয় মূলত জনসাধারণের কল্যাণের উদ্দেশ্যে হয়ে থাকে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
"সরকারি বাজারের উদ্দেশ্য হলো জনগণের কল্যাণসাধন।"- ব্যাখ্যা কর।
উদ্দীপক
বিপণন মিশ্রণের ৪টি উপাদান নিম্নোক্ত চিত্রের মাধ্যমে উপস্থাপন করা হলো:
Dhaka · 2025
উত্তর
কোনো পণ্যের বর্তমান ও সম্ভাব্য ক্রেতার সমষ্টিকে বাজার বলে।
উত্তর
"সরকারি বাজারের উদ্দেশ্য হলো জনগণের কল্যাণসাধন"-উক্তিটি সঠিক ও যথার্থ।
যেসব প্রতিষ্ঠান সরকারি নিয়ন্ত্রণ ও তত্ত্বাবধানে থেকে পণ্য ও সেবাসামগ্রী ক্রয় করে তাকে সরকারি বাজার বলে।
সাধারণত সরকারি স্কুল, কলেজ, হাসপাতাল, চিড়িয়াখানা, কারাগার, অফিস-আদালত ইত্যাদি নিয়ে সরকারি বাজার গঠিত হয়। সরকারি বাজারের ক্রয় মূলত জনসাধারণের কল্যাণের উদ্দেশ্যে হয়ে থাকে।
উত্তর
চিত্রের '?' চিহ্নিত বক্সের উপাদানটি হলো মূল্য।
কোনো পণ্য বা সেবা হতে প্রাপ্ত সুবিধার জন্য ভোক্তা যে পরিমাণ অর্থ প্রদান করে তাকে মূল্য বলে। অন্যভাবে বলা যায়, পণ্যের বিনিময়ে যে অর্থ ধার্য করা হয় তাই মূল্য। কোনো প্রতিষ্ঠানের অস্তিত্ব টিকে থাকা, মুনাফা সর্বোচ্চকরণ, পণ্য মানে নেতৃত্বদান, প্রতিযোগী মোকাবিলা ইত্যাদি উদ্দেশ্যগুলো মূল্যের মাধ্যমেই অর্জন করা হয়।
বিপণন মিশ্রণের সংক্ষিপ্ত রূপ হলো 4P। এটা হচ্ছে পণ্য, মূল্য, বণ্টন ও প্রসারের একটি কার্যকর সংমিশ্রণ। যার মাধ্যমে বিপণনকারী ভোক্তাদের সন্তুষ্টি বিধান করে প্রাতিষ্ঠানিক উদ্দেশ্য অর্জনে চেষ্টা করে। উদ্দীপকে উক্ত মিশ্রণের চিত্র প্রদর্শন করা হয় যেখানে বিপণন মিশ্রণের অন্যান্য উপাদান দেওয়া থাকলেও মূল্য উপাদানটি অনুপস্থিত। তাই বলা যায়, উক্ত '?' চিহ্নিত স্থানে মূল্য উপাদানটি বসবে।
উত্তর
উদ্দীপকে উল্লিখিত উপাদানগুলো ভোক্তাকে কেন্দ্র করে আবর্তিত হয়। ভোক্তার সন্তুষ্টি বিধানে যা সম্পূর্ণ যৌক্তিক।
যারা পণ্য ভোগ বা ব্যবহারের মাধ্যমে পণ্যের উপযোগ নিঃশেষ করে তাদেরকে ভোক্তা বলে। আবার বিপণন মিশ্রণ হচ্ছে ভোক্তা বা ক্রেতার প্রয়োজন ও অভাব মেটানোর উদ্দেশ্যে একসেট নিয়ন্ত্রণযোগ্য উপাদানের সংমিশ্রণ। উক্ত সংমিশ্রণ প্রয়োজন অনুযায়ী ব্যবহার করে বিপণনকারী ভোক্তার সন্তুষ্টি অর্জনের প্রয়াস চালায়।
উদ্দীপকে বিপণন মিশ্রণের চিত্র প্রদর্শিত হয়েছে। উক্ত চিত্রের চারটি উপাদান (পণ্য, মূল্য, বণ্টন ও প্রসার) এর সংমিশ্রণ ভোক্তাকে কেন্দ্র করেই সম্পাদিত হয়। কেননা পণ্যের গুণগত মান উন্নয়ন, মূল্য নির্ধারণ, বণ্টন ও প্রসার কার্যক্রম ভোক্তাকে সন্তুষ্ট করার জন্যই সম্পাদিত হয়। তাই বলা যায়, ভোক্তাকে কেন্দ্রে রেখেই বিপণন মিশ্রণ আবর্তিত হয়।
পণ্য উৎপাদনের ক্ষেত্রে ভোক্তাদের রুচি, পছন্দ-অপছন্দ প্রভৃতি বিবেচনা করে পণ্যের মান, নকশা, বৈশিষ্ট্য, মোড়ক উন্নয়ন করা হয়। তাছাড়া ভোক্তাদের আকৃষ্ট করতে ব্যবসায় প্রতিষ্ঠান প্রসারমূলক কৌশল অবলম্বন করে থাকে। মূল্য নির্ধারণ, মূল্যছাড়, পরিশোধের সময়, বাট্টা ইত্যাদি মূল্যসংক্রান্ত কার্যাবলিও ভোক্তাকে বিবেচনা করে করা হয়। আবার ভোক্তার ওপর ভিত্তি করেই বণ্টন ব্যবস্থা দীর্ঘায়িত হবে নাকি স্বল্প হবে তা নির্ধারণ করা হয়। সুতরাং, ভোক্তাদের উদ্দেশ্যে বিপণনের সব কাজ পরিচালিত হয়। যার ফলে ভোক্তাকে বিপণন মিশ্রণের কেন্দ্রবিন্দুতে রাখা হয়।