নিয়ন আলো কি?
উত্তর: শহরের আলোকে ঝলমল ব্যস্ততম রাস্তার পাশে বা মোড় গুলোতে ইলেকট্রনিক বাতির সাহায্যে যে প্রচারকার্য চালানো হয় তাকে নিয়ন আলো বলে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
নিয়ন আলো কি?
উদ্দীপক
নিশাত কসমেটিক্স নতুন একটি রং ফর্সাকারী ক্রিম বাজারে নিয়ে আসে। পন্যের ব্যাপক প্রচারের জন্য প্রতিষ্ঠানের কর্তৃপক্ষ অর্থের বিনিময়ে বিভিন্ন চ্যানেলে নৈব্যক্তিক উপস্থাপনার পাশাপাশি বিক্রয় প্রতিনিধির মাধ্যমে সম্ভাব্যকে তাদের নিকট পণ্যের গুণাগুণ তুলে ধরেন। এতদসত্বেও বিক্রি সন্তোষজনক না হওয়ায় কর্তৃপক্ষ নগদ ১০% ছাড়, একটি ফ্রি ও ১০০০ টাকার পণ্য কিনলে একটি আকর্ষণীয় মগ ফ্রি প্রদান করেন। এতে খুব অল্প সময়ের মধ্যে বিক্রি আশাতীত বেড়ে যান।
Dhaka · 2023
উত্তর
শহরের আলোকে ঝলমল ব্যস্ততম রাস্তার পাশে বা মোড় গুলোতে ইলেকট্রনিক বাতির সাহায্যে যে প্রচারকার্য চালানো হয় তাকে নিয়ন আলো বলে।
উত্তর
অর্থ খরচ না করে পণ্য বা সেবার নৈব্যক্তিক উপস্থাপনকে প্রচার বলে। প্রচার একটি নৈব্যক্তিক উপস্থাপনা এবং এটি অর্থ প্রদত্ত নয়। সংবাদ আকারে, রেডিও বা টেলিভিশনের মাধ্যমে এটি প্রকাশ করা হয়। জনসাধারণের নিকট এর বিশ্বাস যোগ্যতা অনেক বেশি। একটি ওষুধ কোম্পানি কোন মরণব্যাধির ঔষধ আবিষ্কার করেছে এবং ওটি সংবাদ আকারে রেডিও বা টেলিভিশনের প্রচারিত হলে তা প্রচার বলে বিবেচিত হবে। গণমাধ্যমে উপস্থিত হয় বলে প্রচারের গ্রহণযোগ্যতা ও বিশ্বাসযোগ্যতা অনেক বেশি। তাই প্রচারকে আর্থিক গ্রহণযোগ্য প্রমোশন কৌশল বলা হয়।
উত্তর
নিশাত কসমেটিক্স অর্থের বিনিময় পণ্যের প্রচারের জন্য বিপণন প্রসারের বিজ্ঞাপন হাতিয়ারটি ব্যবহার করেন।
চিহ্নিত উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থ প্রদত্ত মাধ্যমে পণ্য বা সেবার নৈব্যক্তিক উপস্থাপনাকে বিজ্ঞাপন বলে। বিজ্ঞাপন পণ্য প্রমোশনের সবচেয়ে জনপ্রিয় মাধ্যম।
উদ্দীপকে নিশাত কসমেটিক নতুন একটি রং ফর্সাকারী ক্রিম বাজারে নিয়ে আসে। পণ্যের ব্যাপক প্রচারের জন্য প্রতিষ্ঠানটির কর্তৃপক্ষ অর্থের বিনিময়ে বিভিন্ন চ্যানেলে নৈব্যক্তিক উপস্থাপনার পাশাপাশি বিক্রয় প্রতিনিধির মাধ্যমে সম্ভাব্য ক্রেতাদের নিকট পণ্য তুলে ধরে। এখানে তার কাজটি একটি অর্থ প্রদত্ত কাজ যার নৈবিত্তিক উপায় ব্যবহার করে ক্রেতাদেরকে পণ্য বা সেবা সম্পর্কে অবহিত করা হয়। এছাড়া তারা এ কাজ করার জন্য বিভিন্ন মাধ্যম ব্যবহার করেছে।
অর্থাৎ তার ব্যবহৃত কৌশলটি হচ্ছে বিপণন প্রমোশনের অন্যতম হাতিয়ার বিজ্ঞাপন।
উত্তর
নিশাত কসমেটিক্স বিপনণ প্রসারের বিক্রয়-প্রসার হাতিয়াটি গ্রহণ করে সফলতা পেয়েছে। পন্যের ভিতরে বৃদ্ধির জন্য উক্ত হাতিয়ার ব্যবহারের সিদ্ধান্তটি যৌক্তিক। প্রতিষ্ঠানের পক্ষ থেকে স্বল্প সময়ে বিক্রয় বৃদ্ধির উদ্দেশ্যে অনিয়মিতভাবে যেসব প্রণোদনমূলক কার্যক্রম গ্রহণ করা হয় তাকে বিক্রয় প্রসার বলে। বিক্রয় প্রসার একটি স্বল্পকালীন প্রমোশন কৌশল জাগ্রত বিক্রয় বৃদ্ধিতে সহায়তা করে। উদ্দীপকের নিশাত কসমেটিক্স নতুন একটি রং ফর্সাকারী ক্রিম বাজারে প্রবেশ করায়।পণ্যের ব্যাপক প্রচারের জন্য প্রতিষ্ঠানটি কর্তৃপক্ষ বিজ্ঞাপন প্রদান করলেও পণ্যের বিক্রির সন্তোষজনক নয়। তাই কর্তৃপক্ষ নগদ ১০% ছাড়, পাঁচটি কিনে একটি ফ্রি এবং ১ হাজার টাকার পণ্য কিনে একটি আকর্ষণীয় মগ ফ্রি প্রদান করেন। এতে খুব অল্প সময়ের মধ্যে পণ্যের বিক্রয় বেড়ে যায়। স্বল্প সময় বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য বিক্রয় প্রসার একটি অন্যতম হাতিয়ার। ভোক্তা কেন্দ্রিক মূল্য ছাড়, প্রিমিয়াম, কুপন ইত্যাদির মাধ্যমে বিক্রি না হওয়া পণ্যকে খুব সহজেই বিক্রয় করা যায়। সেই সাথে বিভিন্ন উপহারের প্রতি আকৃষ্ট হয়েও ক্রেতাগণ পণ্য ক্রয় আগ্রহ প্রকাশ করেন। তাই বলা যায়, নিশাত কসমেটিক্স বিপনন প্রসারের বিক্রয় প্রসার হাতিয়ারটি ব্যবহার করে সফল হয়েছেন।