বিপণন মিশ্রণ কী?
উত্তর: ভোক্তাদের সন্তুষ্টিবিধানের উদ্দেশ্যে পণ্য, মূল্য, বণ্টন ও প্রসারের কাঙ্ক্ষিত সংমিশ্রণকে বিপণন মিশ্রণ বলে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
বিপণন মিশ্রণ কী?
উদ্দীপক
'নাবিল কম্পিউটার' একটি বিখ্যাত কম্পিউটার কোম্পানি। কোম্পানিটি বহুদিন ধরে ডিজিটাল যুগের ক্রেতাদের অর্থাৎ অল্পবয়েসি ক্রেতাদের চাহিদা অনুসারে বাজারে সেবা প্রদান করে আসছে। বাংলাদেশের বাজারে পণ্যটির প্রচুর সুনাম থাকা সত্ত্বেও পণ্যের বৈচিত্র্যতা, বৈশিষ্ট্য, নকশা ইত্যাদির কারণে সকল পেশার ও শ্রেণির ক্রেতাদের নিকট তা বিক্রয় করতে পারছে না। বর্তমানে কোম্পানিটি সকল শ্রেণির ক্রেতাদের পণ্য ক্রয়ের প্রতি আকৃষ্ট করার চিন্তা করছে।
Dinajpur · 2025
উত্তর
ভোক্তাদের সন্তুষ্টিবিধানের উদ্দেশ্যে পণ্য, মূল্য, বণ্টন ও প্রসারের কাঙ্ক্ষিত সংমিশ্রণকে বিপণন মিশ্রণ বলে।
উত্তর
অল্প বয়েসি ক্রেতাদের কম্পিউটার সেবা প্রদানের সাথে বাজার বিভক্তিকরণের জনসংখ্যাবিষয়ক বিভক্তিকরণের মিল পাওয়া যায়।
যে বাজার চূড়ান্ত ভোক্তাদের নিয়ে গঠিত হয় তাকে ভোক্তাবাজার বলে।এই বাজার বিভক্তিকরণের অন্যতম একটি ভিত্তি হচ্ছে জনসংখ্যাবিষয়ক বিভক্তিকরণ। জনসংখ্যার সাথে সংশ্লিষ্ট বিভিন্ন চলকের (যেমন: বয়স, আয়, লিঙ্গ, পারিবারিক জীবনচক্র) উপর ভিত্তি করে জনসংখ্যাবিষয়ক বাজার বিভক্তিকরণ করা হয়।
উদ্দীপকে 'নাবিল কম্পিউটার' একটি বিখ্যাত কম্পিউটার কোম্পানি। প্রতিষ্ঠানটি বহুদিন ধরে ডিজিটাল যুগের ক্রেতাদের অর্থাৎ অল্প বয়েসি ক্রেতাদের চাহিদা অনুসারে বাজারে সেবা প্রদান করে আসছে। উক্ত প্রতিষ্ঠানটি ক্রেতাদের বয়স বিবেচনা করে সেবা প্রদান করছে, যা জনসংখ্যাবিষয়ক বিভক্তিকরণের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। তাই বলা যায়, অল্প বয়েসি ক্রেতাদের কম্পিউটার সেবা প্রদানের সাথে বাজার বিভক্তিকরণের জনসংখ্যাবিষয়ক বিভক্তিকরণের মিল পাওয়া যায়।
উত্তর
উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি বিপণন মিশ্রণের পণ্য উপাদানটির সফল বাস্তবায়নের মাধ্যমে ক্রেতাদের আকৃষ্ট করতে পারবে।
যা ভোক্তাদের প্রয়োজন বা অভাব মেটায় তাকে পণ্য বলে। অর্থাৎ পণ্য হচ্ছে অভাব বা প্রয়োজন পূরণ করার উপায় যা মনোযোগ আকর্ষণ, অর্জন, ব্যবহার বা ভোগ করা যায়। পণ্য দৃশ্যমান ও অদৃশ্যমান যেকোনো ধরনের হতে পারে। যেমন: বই, কাগজ, কলম, কম্পিউটার, গাড়ি, ডাক্তারি সেবা ইত্যাদি।
উদ্দীপকে 'নাবিল কম্পিউটার' একটি বিখ্যাত কম্পিউটার কোম্পানি। প্রতিষ্ঠানটি বহুদিন ধরে ডিজিটাল যুগের ক্রেতাদের অর্থাৎ অল্প বয়েসি ক্রেতাদের চাহিদা অনুসারে বাজারে সেবা প্রদান করে আসছে। বাংলাদেশের বাজারে পণ্যটির প্রচুর সুনাম থাকা সত্ত্বেও পণ্যের বৈচিত্র্যতা, বৈশিষ্ট্য, নকশা ইত্যাদির কারণে সকল পেশার ও শ্রেণির ক্রেতাদের নিকট তা বিক্রয় করতে পারছে না। বর্তমানে কোম্পানিটি সকল শ্রেণির ক্রেতাদের পণ্য ক্রয়ের প্রতি আকৃষ্ট করার চিন্তা করছে।
বিপণন মিশ্রণের একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান হচ্ছে পণ্য। পণ্যের প্রকৃতি পূর্বাহ্নে নির্ধারণ করা না হলে বিপণনের অন্যান্য কাজ অর্থহীন হয়। এজন্য বিপণনকারীকে পণ্যের বৈচিত্র্যতা, মান, নকশা, মোড়কিকরণ ইত্যাদি করতে হয়। এগুলোর মাধ্যমে পণ্যের বিক্রয় অনেকগুণ বেড়ে যায়, যা প্রতিষ্ঠানকে সাফল্যমণ্ডিত করে। তাই আমি মনে করি, উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি বিপণন মিশ্রণের পণ্য উপাদানটির সফল বাস্তবায়নের মাধ্যমে ক্রেতাদের আকৃষ্ট করতে পারবে।