উদ্দীপকে সবজি বিক্রেতা ভোগ্যপণ্য বিপণনের যে বিষয়গুলো বিবেচনায় নিয়ে ব্যবসা করে সফল হয়েছেন তার যথার্থতা মূল্যায়ন কর।

উত্তর: উদ্দীপকে সবজি বিক্রেতা ভোগ্যপণ্য বিপণনের যে বিষয়গুলো বিবেচনায় নিয়ে ব্যবসা করে সফল হয়েছেন তা হলো দোকানের অবস্থান ও পর্যাপ্ত সরবরাহ। যেসব পণ্য চূড়ান্ত ভোগ বা ব্যবহারের উদ্দেশ্যে ক্রয় করা হয় তাকে ভোগ্যপণ্য বলে। ব্যবহারের উদ্দেশ্যের ভিত্তিতে পণ্যকে ভোগ্য ও শিল্পপণ্যে বিভক্ত করা হয়। ভোগ্যপণ্য ক্রেতারা ভোগের উদ্দেশ্যে ক্রয় করলেও শিল্পপণ্য ক্রয়ের উদ্দেশ্য হচ্ছে প্রক্রিয়াজাত করা। তবে উভয় পণ্য বিপণনের জন্য কিছু বিষয় বিবেচনা করা প্রয়োজন হয়। উদ্দীপকে মিসেস জাকিয়া একজন গৃহিণী। তিনি তার এপার্টমেন্টের সামনে অবস্থিত একটি সবজির দোকান থেকে তরতাজা ও সতেজ সবজি ক্রয় করেন। তার মতো অন্যান্য অনেক ক্রেতা এভাবে বাড়ির কাছে দোকানের অবস্থানের কারণে এবং পর্যাপ্ত সবজি থাকায় তাদের চাহিদামাফিক সবজি ক্রয় করতে পারেন। উল্লেখ্য, বাড়ির কাছে অবস্থান এবং পর্যাপ্ত সবজি ভোগ্যপণ্য বিপণনের দোকানের অবস্থান ও পর্যাপ্ত সরবরাহ বিষয়কে নির্দেশ করে। ভোগ্যপণ্য বিপণনের ক্ষেত্রে কিছু বিষয় বিবেচনা করা অত্যন্ত জরুরি। এসব বিষয়ের মধ্যে ক্রেতার আয়, দোকানের অবস্থান, বণ্টনপ্রণালি, পর্যাপ্ত সরবরাহ বা মজুদ ইত্যাদি উল্লেখযোগ্য। ভোগ্যপণ্যের ক্রেতারা সাধারণত কাছাকাছি স্থান থেকে পণ্য ক্রয় করতে পছন্দ করে। তাই ক্রেতাদের যত নিকটে সম্ভব পণ্য বিক্রয়ের ব্যবস্থা করতে হয়। এছাড়া ভোগ্যপণ্য যেহেতু ক্রেতারা প্রতিনিয়ত ক্রয় করে তাই পর্যাপ্ত মজুদ রাখার বিষয়টিও প্রতিষ্ঠানের বিবেচনা করা দরকার। উদ্দীপকের সবজির ব্যবসায়ী উক্ত দুটি বিষয় বিবেচনায় এনে তার বিপণন কার্য সম্পাদন করে। ফলে সবজি বিক্রেতা দীর্ঘদিন ধরে সবজি ব্যবসা করে বেশ লাভবান হচ্ছেন এবং ক্রেতাসন্তুষ্টি অর্জন করেছেন।

HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক