"পণ্যের মোড়ক পণ্য সম্পর্কে তথ্য প্রদান করে" ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: মোড়ক হলো একটি আবরণ, যা দিয়ে পণ্যটিকে ঢেকে দেওয়া হয়। পণ্য উৎপাদনের তারিখ, মেয়াদোত্তীর্ণের তারিখ, ওজন, রং, তৈরিকৃত দেশের নাম, পণ্য তৈরিতে ব্যবহৃত উপাদান ও তার শতকরা হার, ব্যবহার বিধি ইত্যাদি নানান বিষয় পণ্য মোড়কের উপর লেখা থাকে। এসকল লেখা হতে ক্রেতারা পণ্যটি সম্পর্কে প্রয়োজনীয় তথ্য পেতে পারে। এসকল কারণেই বলা হয়, পণ্যের মোড়ক পণ্য সম্পর্কে তথ্য প্রদান করে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
"পণ্যের মোড়ক পণ্য সম্পর্কে তথ্য প্রদান করে" ব্যাখ্যা কর।
উদ্দীপক
আরিফ এইচএসসি পরীক্ষার পর সিলেট বেড়াতে গেল। সিলেট শহরে সায়হাম কোম্পানির সাইনবোর্ড, বিলবোর্ড, নিয়ন সাইন দেখতে পায়। কোম্পানি তাদের পণ্যের বিস্তারিত তথ্য অত্যন্ত আকর্ষণীয়ভাবে উপস্থাপন করেছে। আরিফ প্রায় প্রত্যেকটি পণ্যের বিলবোর্ড দেখে আকৃষ্ট হচ্ছে। সে একটি পণ্যের প্রতি এতই আকৃষ্ট হলো যে, দোকান থেকে সেটি কিনেই ফেলল।
Mymensingh · 2025
উত্তর
বিক্রেতা সরাসরি উপস্থিত হয়ে পণ্যের তথ্য প্রদানপূর্বক পণ্য বিক্রয়ের প্রয়াস চালানোকে ব্যক্তিক বিক্রয় বলে।
উত্তর
মোড়ক হলো একটি আবরণ, যা দিয়ে পণ্যটিকে ঢেকে দেওয়া হয়।
পণ্য উৎপাদনের তারিখ, মেয়াদোত্তীর্ণের তারিখ, ওজন, রং, তৈরিকৃত দেশের নাম, পণ্য তৈরিতে ব্যবহৃত উপাদান ও তার শতকরা হার, ব্যবহার বিধি ইত্যাদি নানান বিষয় পণ্য মোড়কের উপর লেখা থাকে। এসকল লেখা হতে ক্রেতারা পণ্যটি সম্পর্কে প্রয়োজনীয় তথ্য পেতে পারে। এসকল কারণেই বলা হয়, পণ্যের মোড়ক পণ্য সম্পর্কে তথ্য প্রদান করে।
উত্তর
উদ্দীপকে সায়হাম কোম্পানি বিজ্ঞাপনের বহিঃবিজ্ঞাপন মাধ্যম ব্যবহার করেছে।
দেশের প্রধান প্রধান সড়কের পার্শ্বে, ব্যস্ত নৌপথে বা জনবহুল এলাকায় দৃশ্যমান স্থানে, এলাকার বড় বড় অট্টালিকার ছাদে কিংবা দেয়ালে সাইনবোর্ড বা প্রচারপত্রের মাধ্যমে যে বিজ্ঞাপন প্রচারিত হয় তাকে বহিঃবিজ্ঞাপন বলে। বহিঃবিজ্ঞাপন হলো বিজ্ঞাপনের অত্যন্ত পুরাতন ও কার্যকর একটি মাধ্যম। এটি সাধারণত জনসাধারণের দৃষ্টিতে পড়ে এমন জায়গায় বড় দেয়াল বা দালানের ছাদে ছাপানো আকারে লাগানো হয়।
উদ্দীপকে আরিফ এইচএসসি পরীক্ষার পর সিলেট বেড়াতে গেল। সিলেট শহরে সায়হাম কোম্পানির সাইবোর্ড, বিলবোর্ড, নিয়ন সাইন দেখতে পায়। কোম্পানি তাদের পণ্যের বিস্তারিত তথ্য অত্যন্ত আকর্ষণীয়ভাবে উপস্থাপন করেছে। উক্ত কাজটি বহিঃবিজ্ঞাপনের সাথে সাদৃশ্যতা রয়েছে।
উত্তর
'প্রচারই প্রসার' কথাটি যথার্থ।
পণ্য বা প্রতিষ্ঠানের তথ্য ক্রেতার নিকট পৌঁছানোর পন্থা বা পদ্ধতিকে প্রসার বলে। অন্যভাবে বলা যায়, যেসব হাতিয়ার বা পন্থা ব্যবহার করে বিপণনকারী পণ্য বা প্রতিষ্ঠানের তথ্য ক্রেতা বা ভোক্তার নিকট পৌছায় তাকে বিপণন প্রসার বলে। বিপণন প্রসারের হাতিয়ার হলো: বিজ্ঞাপন, ব্যক্তিক বিক্রয়, বিক্রয় প্রসার ও জনসংযোগ।
উদ্দীপকে আরিফ এইচএসসি পরীক্ষার পর সিলেট বেড়াতে গেল। সিলেট শহরে সায়হাম কোম্পানির সাইবোর্ড, বিলবোর্ড, নিয়ন সাইন দেখতে পায়। কোম্পানি তাদের পণ্যের বিস্তারিত তথ্য অত্যন্ত আকর্ষণীয়ভাবে উপস্থাপন করেছে। আরিফ প্রায় প্রত্যেকটি পণ্যের বিলবোর্ড দেখে আকর্ষিত হচ্ছে। সে একটি পণ্যের প্রতি এতই আকৃষ্ট হলো যে, দোকান থেকে সেটি কিনেই ফেলল। এখানে দেখা যাচ্ছে, আরিফ পণ্যের বিলবোর্ড দেখে এতটাই আকৃষ্ট হলো যে, সে পণ্য ক্রয় করতে আগ্রহী হয়ে গেল।
ক্রেতাদের অবগত করার জন্য প্রতিষ্ঠান বিভিন্ন ধরনের প্রসার কৌশল অবলম্বন করে থাকে। যে প্রতিষ্ঠান যত বেশি আকর্ষণীয় ও চমকপ্রদ প্রসার ব্যবস্থা করে থাকে, সে প্রতিষ্ঠান তত বেশি ক্রেতাদের তার পণ্য সম্পর্কে অবহিত করতে পারে। উদ্দীপকেও আরিফ সিলেটে বেড়াতে গিয়ে পণ্যের তথ্যসহ অত্যন্ত আকর্ষণীয় বিজ্ঞাপন দেখে পণ্য ক্রয়ের সিদ্ধান্ত গ্রহণ করে। এছাড়া সে এসব প্রচার ব্যবস্থা দেখে এতটাই আকৃষ্ট হয় যে, পণ্য ক্রয় করতে বাধ্য হয়। তাই উদ্দীপকের আলোকে বলা যায়, প্রচার ব্যবস্থার ফলেই প্রতিষ্ঠনগুলো প্রসার লাভ করে। অর্থাৎ প্রচারই প্রসার।