“প্রচার হলো অ-অর্থপ্রদত্ত প্রমোশন কৌশল”- ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: অর্থ প্রদান ব্যতীত জনসমক্ষে পণ্য, সেবা বা ধারণার উপস্থাপন বা প্রতিষ্ঠানের পরিচিতি বা সুনাম তুলে ধরার জন্য গণমাধ্যমগুলোর সাহায্যে নৈর্ব্যক্তিক সংবাদ উপস্থাপনই হলো প্রচার।বিজ্ঞাপন, ব্যক্তিক বিক্রয় ও বিক্রয় প্রসারের ন্যায় প্রচারও বিপণন প্রসারের অন্যতম হাতিয়ার। পণ্য বা প্রতিষ্ঠানের তথ্যাদি প্রচারের জন্য প্রচারকারী মাধ্যমকে কোনো প্রকার অর্থ প্রদান করতে হয় না। প্রচার হলো অর্থবিহীন সংবাদ উপস্থাপন প্রক্রিয়া। এটি অর্থপ্রদত্ত নয় বলেই বলা হয়- 'প্রচার হলো অ-অর্থ প্রদত্ত প্রসার কৌশল।'
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
“প্রচার হলো অ-অর্থপ্রদত্ত প্রমোশন কৌশল”- ব্যাখ্যা কর।
উদ্দীপক
জনাব বেলায়েত খুলনা শহরে 'তাসমেরি বিউটি সোপ' নামে একটি কারখানা স্থাপন করেন। তার উৎপাদিত পণ্যের গুণগত মান উন্নত হওয়ার পরও এমন মূল্য নির্ধারণ পদ্ধতি অনুসরণ করেন যেখানে উৎপাদন খরচ এবং বিক্রয়মূল্য সর্বদা সমান হয়ে যায়। এতে মুনাফা না হওয়ায় তিনি ব্যাপকভাবে সাবানের প্রচারের জন্য শহরের বিভিন্ন ধরনের যানবাহনে পণ্যের নামসংবলিত বিজ্ঞাপনের ব্যবস্থা করেন।ফলে বিক্রয় ও মুনাফা দুটোই বৃদ্ধি পায়।
Sylhet · 2025
উত্তর
অর্থ প্রদান ব্যতীত জনসমক্ষে পণ্য, সেবা বা ধারণার উপস্থাপন বা প্রতিষ্ঠানের পরিচিতি বা সুনাম তুলে ধরার জন্য গণমাধ্যমগুলোর সাহায্যে নৈর্ব্যক্তিক সংবাদ উপস্থাপনই হলো প্রচার।বিজ্ঞাপন, ব্যক্তিক বিক্রয় ও বিক্রয় প্রসারের ন্যায় প্রচারও বিপণন প্রসারের অন্যতম হাতিয়ার। পণ্য বা প্রতিষ্ঠানের তথ্যাদি প্রচারের জন্য প্রচারকারী মাধ্যমকে কোনো প্রকার অর্থ প্রদান করতে হয় না। প্রচার হলো অর্থবিহীন সংবাদ উপস্থাপন প্রক্রিয়া। এটি অর্থপ্রদত্ত নয় বলেই বলা হয়- 'প্রচার হলো অ-অর্থ প্রদত্ত প্রসার কৌশল।'
উত্তর
উদ্দীপকে জনাব বেলায়েত মূল্য নির্ধারণের ভারসাম্য বিন্দু মূল্য নির্ধারণ কৌশল ব্যবহার করেন।যে পরিমাণ পণ্য উৎপাদন ও বিক্রয় করলে কোনো লাভ বা ক্ষতি হয় না পণ্য উৎপাদনের সেই পরিমাণকে ভারসাম্য বিন্দু বলে। ভারসাম্য পরিমাণের চেয়ে বেশি বিক্রয় করলে প্রতিষ্ঠানের মুনাফা এবং কম বিক্রয় করলে লোকসান হয়। এ পদ্ধতিতে ভারসাম্য বিন্দুর ওপর ভিত্তি করে পণ্যের মূল্য নির্ধারণ করা হয়।উদ্দীপকে জনাব বেলায়েত খুলনা শহরে 'তাসমেরি বিউটি সোপ' নামে একটি কারখানা স্থাপন করেন। তার উৎপাদিত পণ্যের গুণগত মান উন্নত হওয়ার পরও এমন মূল্য নির্ধারণ পদ্ধতি অনুসরণ করেন যেখানে উৎপাদন খরচ ও বিক্রয়মূল্য সর্বদা সমান হয়ে থাকে। এমন মূল্য নির্ধারণ পদ্ধতিটি ভারসাম্য বিন্দু মূল্য নির্ধারণ পদ্ধতির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। তাই বলা যায়, উদ্দীপকে জনাব বেলায়েত মূল্য নির্ধারণের ভারসাম্য বিন্দু মূল্য নির্ধারণ কৌশল ব্যবহার করেন।
উত্তর
বিজ্ঞাপনের ট্রানজিট বিজ্ঞাপন মাধ্যমটি ব্যবহার করে জনাব বেলায়েত হোসেন তার ব্যবসায়ে সফলতা অর্জন করেন।ট্রেন, বাস, লঞ্চসহ অন্যান্য যানবাহনের মাধ্যমে যে সকল বিজ্ঞাপন প্রচার করা হয় তাকে ট্রানজিট বিজ্ঞাপন বলে। বড় বড় শহরে চলাচলকারী যাত্রীবহনকারী বাস এবং পণ্য পরিবহনরত ট্রাক, লরি ইত্যাদির গায়ে লিখে ট্রানজিট বিজ্ঞাপন প্রদান করা হয়। আবার নদীপথে চলাচলরত লঞ্চ, স্টিমার ও কার্গোতেও এরূপ বিজ্ঞাপন চোখে পড়ে।উদ্দীপকে জনাব বেলায়েত খুলনা শহরে 'তাসমেরি বিউটি সোপ' নামে একটি কারখানা স্থাপন করেন। তার উৎপাদিত পণ্যের গুণগত মান উন্নত হওয়ার পরও এমন মূল্য নির্ধারণ পদ্ধতি অনুসরণ করেন যেখানে উৎপাদন খরচ ও বিক্রয়মূল্য সর্বদা সমান হয়ে থাকে। এতে মুনাফা না হওয়ায় তিনি ব্যাপকভাবে সাবানের প্রচারের জন্য শহরের বিভিন্ন ধরনের যানবাহনে পণ্যের নাম সংবলিত বিজ্ঞাপনের ব্যবস্থা করেন। এর ফলে বিক্রয় ও মুনাফা দুটোই বৃদ্ধি পায়।উদ্দীপকের বেলায়েত ট্রানজিট বিজ্ঞাপন পদ্ধতি ব্যবহার করেন। এতে তুলনামূলকভাবে খরচ কম হয় এবং অনেকেরই মন আকৃষ্ট করতে সক্ষম হয়। কোনো কোনো কোম্পানি তাদের নিজস্ব পরিবহন ভ্যানে এ ধরনের বিজ্ঞাপন প্রদান করে থাকে। এরূপ বিজ্ঞাপনের মূল উদ্দেশ্য হচ্ছে বিক্ষিপ্ত ও বিচ্ছিন্নভাবে অবস্থানকারী ক্রেতাদেরকে পণ্য বা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে ধারণা প্রদান ও আগ্রহ সৃষ্টি করে পণ্যের বিক্রয় বৃদ্ধি করা। তাই আমি মনে করি, বিজ্ঞাপনের ট্রানজিট বিজ্ঞাপন মাধ্যমটি ব্যবহার করে জনাব বেলায়েত হোসেন তার ব্যবসায়ে সফলতা অর্জন করেন।