পণ্য পরিকল্পনা কী?
উত্তর: কোনো পণ্য, কাদের জন্য, কত পরিমাণে উৎপাদন করা হবে তা নির্ধারণ করাকে পণ্য পরিকল্পনা বলে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
পণ্য পরিকল্পনা কী?
উদ্দীপক
জনাব হারুন একজন মশলাসামগ্রী বিক্রেতা। তিনি বড়, মাঝারি ও ছোট এই তিন ধরনের কৌটায় ভরে বিভিন্ন ধরনের মশলা বিক্রয় করেন। কিন্তু বিক্রয় আশানুরূপ হয় না। বেশি বিক্রয়ের আশায় তিনি স্থানীয় পত্রিকায় মশলাসামগ্রীর বিভিন্ন তথ্য প্রচারের সিদ্ধান্ত নিয়েছেন।
Jessore · 2025
উত্তর
কোনো পণ্য, কাদের জন্য, কত পরিমাণে উৎপাদন করা হবে তা নির্ধারণ করাকে পণ্য পরিকল্পনা বলে।
উত্তর
পণ্যকে ক্ষতির হাত থেকে রক্ষা করা ও আকর্ষণীয়ভাবে গ্রাহকের নিকট উপস্থাপনের জন্য পণ্যকে মোড়ক দিয়ে সাজানোকে মোড়কিকরণ বলে।পণ্যের আবরণ বা ধারককে মোড়ক বলে। মোড়ক ডিজাইন, মোড়ক উন্নয়ন এবং পণ্যের গায়ে তা লাগানোর কাজই হলো মোড়কিকরণ। ক্রেতাকে তথ্য প্রদান ও ক্রেতার কাছে পণ্যকে আকর্ষণীয় করে তোলার জন্য মোড়কিকরণ করা হয়। এছাড়াও পণ্যের গুণগতমান সংরক্ষণ, পরিবহন ও ক্ষয়ক্ষতির হাত থেকে রক্ষা করার জন্য মোড়কিকরণ গুরুত্বপূর্ণ। এরূপ মোড়কের কারণে পণ্যকে একস্থান হতে অন্যস্থানে নিরাপদে আনা-নেওয়া করা যায়। তাই পণ্যের নিরাপত্তার জন্য মোড়কিকরণ প্রয়োজন।
উত্তর
জনাব হারুন বিভিন্ন কৌটায় মশলা বিক্রয়ের ফলে বিপণনের পর্যায়িতকরণ কাজ সম্পন্ন হয়।পূর্ব নির্ধারিত মান অনুযায়ী পণ্যকে বিভিন্ন ভাগে ভাগ করাকে পর্যায়িতকরণ বলে। এটি বিপণনের একটি গুরুত্বপূর্ণ কাজ। কেননা পর্যায়িতকরণের মাধ্যমেই মান নির্ধারণের প্রক্রিয়া বাস্তবে রূপ লাভকরে। প্রমিতকরণ ছাড়া পর্যায়িতকরণ সম্ভব নয়। এটি একধরনের শারীরিক কাজ।উদ্দীপকে জনাব হারুন একজন মশলাসামগ্রী বিক্রেতা। তিনি বড়, মাঝারি ও ছোট এই তিন ধরনের কোটায় ভরে বিভিন্ন ধরনের মশলা বিক্রয় করেন। মশলাকে বিভিন্ন সাইজের কৌটায় ভাগ করা বিপণনের।। পর্যায়িতকরণ কাজের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। তাই বলা যায়, জনাব হারুন বিভিন্ন কৌটায় মশলা বিক্রয়ের ফলে বিপণনের পর্যায়িতকরণ কাজ সম্পন্ন হয়।
উত্তর
জনাব হারুন কর্তৃক বিপণনের বিজ্ঞাপন প্রদান সিদ্ধান্তের যৌক্তিকতা রয়েছে।পণ্য বা সেবা বিক্রয়ের জন্য বর্তমান ও সম্ভাব্য ক্রেতাদের উদ্দেশ্যে প্রচারিত শব্দমালা বা প্রতীককেই বিজ্ঞাপন বলে। বিজ্ঞাপন একটি একমুখী যোগাযোগ ব্যবস্থা এবং একধরনের নৈর্ব্যক্তিক (ব্যক্তি বা উৎপাদনকারী নিজে উপস্থিত না থাকা) উপস্থাপনা। এটি একটি অর্থপ্রদত্ত কার্যক্রম যা সাধারণত বাণিজ্যিক উদ্দেশ্যে পরিচালিত হয়। এর মাধ্যমে ক্রেতাদের মাঝে পণ্যের চাহিদা সৃষ্টি হয়।উদ্দীপকে জনাব হারুন একজন মশলাসামগ্রী বিক্রেতা। তিনি বড়, মাঝারি ও ছোট এই তিন ধরনের কৌটায় ভরে বিভিন্ন ধরনের মশলা বিক্রয় করেন। কিন্তু এরপরও আশানুরূপ বিক্রয় হয় না। এমতাবস্থায় তিনি বেশি বিক্রয়ের জন্য স্থানীয় পত্রিকায় মশলা সামগ্রীর বিভিন্ন তথ্য প্রচারের সিদ্ধান্ত নিয়েছেন।বিজ্ঞাপনের মূল উদ্দেশ্য হচ্ছে বিক্ষিপ্ত ও বিচ্ছিন্নভাবে অবস্থানকারী ক্রেতাদেরকে পণ্য বা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে ধারণা প্রদান ও আগ্রহ সৃষ্টি করা। এর মাধ্যমে জনগণ পণ্য বা সেবা সম্পর্কে জানতে পারে এবং তাদের মধ্যে পণ্য বা সেবা গ্রহণে আগ্রহ সৃষ্টি হয়। উদ্দীপকের জনাব হারুনও তাই এই পদ্ধতির মাধ্যমে মশলার বিক্রয় বৃদ্ধি করতে চাচ্ছেন। এতে আশা করা যায় তার বিক্রয় আশানুরূপ বৃদ্ধি পাবে। তাই আমি মনে করি, জনাব হারুন কর্তৃক বিপণনের বিজ্ঞাপন প্রদান সিদ্ধান্তের যৌক্তিকতা রয়েছে।