"বিপণন জীবনযাত্রার মান উন্নত করে"- ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: উৎপাদনকারীর নিকট হতে অত্যন্ত দক্ষতার সাথে ও সুষ্ঠুভাবে পণ্যসামগ্রী ক্রেতা-ভোগকারীর নিকট পৌছাতে যে সমস্ত কার্যাক্রম সম্পাদন করা হয় তার সমাহারকে বিপণন বলে।বিপণন সমাজে বসবাসকারী ভোক্তাদের জীবনযাত্রার মানোন্নয়নে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখে। ব্যবসায়ের অন্যতম শাখা হিসেবে বিপণন একদিকে যেমন কর্মসংস্থানের সুযোগ সৃষ্টি করে জনগণের আয় বৃদ্ধি করে, অন্যদিকে তাদের প্রত্যাশিত পণ্য ক্রয়ের সুযোগ সৃষ্টি করে দেয়। এভাবে আয় ও ভোগ বৃদ্ধি করে মানুষের জীবনযাত্রার মানোন্নয়নে বিপণন সহায়তা করে থাকে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
"বিপণন জীবনযাত্রার মান উন্নত করে"- ব্যাখ্যা কর।
উদ্দীপক
ঢাকার ধানমন্ডিতে 'মানরা ফ্যাশন' একটি স্বনামধন্য ফ্যাশন হাউজ। ফ্যাশন হাউজটি ক্রেতাদের রুচি ও পছন্দ অনুযায়ী শাড়ি, থ্রি-পিছ, পাঞ্জাবি ও বাচ্চাদের পোশাক বিক্রয় করে। উক্ত ফ্যাশন হাউজটি অধিক বিক্রয়ের দিকে বিশেষ গুরুত্ব দিয়ে বিজ্ঞাপন প্রদান করে। অন্যদিকে, ধানমণ্ডিতে 'রোকেয়া ফ্যাশন' হাউজ নামে আরেকটি ফ্যাশন হাউজও ভোক্তাদের চাহিদা ও পছন্দ অনুসারে বিভিন্ন ধরনের পোশাক বিক্রয় করে। উক্ত ফ্যাশন হাউজটি পণ্য বিক্রয়ের সময় প্লাস্টিকের ব্যাগের পরিবর্তে কাপড়ের ব্যাগ ব্যবহার করে থাকে।
Chittagong · 2025
উত্তর
কোনোকিছু থেকে নিজেকে বঞ্চিত মনে করার অনুভূতিকে প্রয়োজন বলে।
উত্তর
উৎপাদনকারীর নিকট হতে অত্যন্ত দক্ষতার সাথে ও সুষ্ঠুভাবে পণ্যসামগ্রী ক্রেতা-ভোগকারীর নিকট পৌছাতে যে সমস্ত কার্যাক্রম সম্পাদন করা হয় তার সমাহারকে বিপণন বলে।বিপণন সমাজে বসবাসকারী ভোক্তাদের জীবনযাত্রার মানোন্নয়নে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখে। ব্যবসায়ের অন্যতম শাখা হিসেবে বিপণন একদিকে যেমন কর্মসংস্থানের সুযোগ সৃষ্টি করে জনগণের আয় বৃদ্ধি করে, অন্যদিকে তাদের প্রত্যাশিত পণ্য ক্রয়ের সুযোগ সৃষ্টি করে দেয়। এভাবে আয় ও ভোগ বৃদ্ধি করে মানুষের জীবনযাত্রার মানোন্নয়নে বিপণন সহায়তা করে থাকে।
উত্তর
উদ্দীপকে 'মনিরা ফ্যাশন' হাউজের কার্যক্রম বিপণন ক্রমবিকাশের বিক্রয় যুগের অন্তর্ভুক্ত।যে যুগে উৎপাদনকারীরা তাদের উৎপাদিত পণ্যের বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য বিভিন্ন কৌশল গ্রহণ করে সে যুগকে বিক্রয় যুগ বলে। ১৯৩০-১৯৫০ সময়কালকে বিক্রয় যুগ বলা হয়। এ যুগে উৎপাদন দক্ষতা, উৎপাদকের সংখ্যা বৃদ্ধি পায় এবং ভোক্তাদের পছন্দসই পণ্য ক্রয়ের সুযোগ সৃষ্টি হয়। বিক্রয় প্রসারের বিভিন্ন কৌশল যেমন : বিজ্ঞাপন ও ব্যক্তিক বিক্রয়ের উন্নয়ন ঘটে এ যুগে।উদ্দীপকে ঢাকার ধানমন্ডিতে 'মনিরা ফ্যাশন' একটি স্বনামধন্য ফ্যাশন হাউজ। ফ্যাশন হাউজটি ক্রেতাদের রুচি ও পছন্দ অনুযায়ী শাড়ি, থ্রি-পিছ, পাঞ্জাবি ও বাচ্চাদের পোশাক বিক্রয় করে। উক্ত ফ্যাশন হাউজটি অধিক বিক্রয়ের দিকে বিশেষ গুরুত্ব দিয়ে বিজ্ঞাপন প্রদান করে। উক্ত বিজ্ঞাপন কার্যক্রমটি বিপণন ক্রমবিকাশের বিক্রয় যুগের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। তাই বলা যায়, উদ্দীপকে উল্লিখিত প্রতিষ্ঠানটির সম্পাদিত কার্যক্রম বিপণন ক্রমবিকাশের বিক্রয় যুগের অন্তর্ভুক্ত।
উত্তর
'মনিরা ফ্যাশন' হাউজের তুলনায় 'রোকেয়া ফ্যাশন' হাউজের কার্যক্রম উত্তম। উক্তিটির সাথে আমি একমত। রোকেয়া ফ্যাশন হাউজ বিপণন ক্রমবিকাশের সামাজিক বিপণন যুগ অনুসরণ করে।বিপণনের যে যুগে ক্রেতার চাহিদার প্রতি গুরুত্ব দেওয়ার পাশাপাশি পরিবেশ ও সমাজের মানুষের প্রতি গুরুত্ব প্রদান করা হয় তাকে সামাজিক বিপণন যুগ বলে। এ যুগে সমাজের বিভিন্ন দিককে গুরুত্ব দেওয়া হয় এবং বিপণনে এমন কোনো কাজ করা হয় না যা সমাজ বা পরিবেশের ক্ষতি করে।উদ্দীপকে ঢাকার ধানমন্ডিতে 'মনিরা ফ্যাশন' একটি স্বনামধন্য ফ্যাশন হাউজ। ফ্যাশন হাউজটি অধিক বিক্রয়ের দিকে বিশেষ গুরুত্ব দিয়ে বিজ্ঞাপন প্রদান করে। অন্যদিকে ধানমন্ডিতে 'রোকেয়া ফ্যাশন' হাউজ নামে আরেকটি ফ্যাশন হাউজও ভোক্তাদের চাহিদা ও পছন্দ অনুসারে বিভিন্ন ধরনের পোশাক বিক্রয় করে। উক্ত ফ্যাশন হাউজটি পণ্য বিক্রয়ের সময় প্লাস্টিকের ব্যাগের পরিবর্তে কাপড়ের ব্যাগ ব্যবহার করে থাকে। এখানে দেখা যায়, রোকেয়া ফ্যাশন হাউজ পরিবেশবান্ধব ব্যাগ ব্যবহার করে তাদের পণ্য বিপণন করে। উক্ত কাজটি বিপণনের সামাজিক বিপণন যুগকে প্রকাশ করে।,সামাজিক বিপণন যুগ এমন একটি যুগ যেখানে পরিবেশ ও সমাজের মানুষকে সর্বোচ্চ গুরুত্ব দেওয়া হয়। মূলত ১৯৭০ সালের পর থেকে এ যুগের আবির্ভাব ঘটে। এ যুগের মূল প্রতিপাদ্য বিষয় হচ্ছে বিপণনে সমাজের প্রতি গুরুত্ব দেওয়া ও পরিবেশ ক্ষতিকারক কর্মকাণ্ড বর্জন করা। উদ্দীপকেও রোকেয়া ফ্যাশন হাউজ সামাজিক বিপণন যুগ অনুসরণ করে। তবে মনিরা ফ্যাশন হাউজ সমাজ বা পরিবেশের দিকে গুরুত্ব না দিয়ে শুধু বিক্রয়ের দিকে গুরুত্ব দেয়। তাই বলা যায়, 'মনিরা ফ্যাশন' হাউজের তুলনায় 'রোকেয়া ফ্যাশন' হাউজের কার্যক্রম উত্তম।