"খরচ বিবেচনায় সংবাদপত্র একটি কার্যকর বিজ্ঞাপন মাধ্যম"- ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: যে মাধ্যমের সাহায্যে পণ্য বা সেবার বিক্রয়সংক্রান্ত তথ্য বা বিজ্ঞাপন সম্ভাব্য ক্রেতার নিকট পৌঁছানো হয়, তাকে বিজ্ঞাপন মাধ্যম বলে।দৈনিক, সাপ্তাহিক, পাক্ষিক ইত্যাদি সংবাদপত্রগুলো বিজ্ঞাপনের কার্যকর মাধ্যম হিসেবে সকল শ্রেণির কাছে অত্যন্ত জনপ্রিয়। এসব মাধ্যমে বিজ্ঞাপনদাতা তার পণ্যদ্রব্য, সেবাকর্ম বা মতাদর্শের খবর অত্যন্ত কম সময়ে ও কম ব্যয়ে অধিকসংখ্যক লোকের নিকট পৌঁছে দিতে পারে। সংবাদপত্রে প্রায় সব ধরনের বিজ্ঞাপন দেওয়া যায়। এরূপ বিজ্ঞাপনের অন্যতম আকর্ষণ হলো এর নমনীয়তা ও স্বল্প ব্যয়। তাই বলা যায়, খরচ বিবেচনায় সংবাদপত্র একটি কার্যকর বিজ্ঞাপন মাধ্যম।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
"খরচ বিবেচনায় সংবাদপত্র একটি কার্যকর বিজ্ঞাপন মাধ্যম"- ব্যাখ্যা কর।
উদ্দীপক
'রাসেল ফুড লি.' বিভিন্ন ধরনের খাদ্য উৎপাদনকারী একটি প্রতিষ্ঠান। উক্ত প্রতিষ্ঠানটি বিক্রয় বৃদ্ধির লক্ষ্যে বিভিন্ন সড়কের পাশে, বড় বড় বিল্ডিং এবং বাণিজ্যিক এলাকায় বিজ্ঞাপন প্রচার করে। কিন্তু এতে আশানুরূপ ফল পায় না। পরবর্তীতে তারা ট্রেন, মোটর গাড়ি ও অন্যান্য যানবাহনে বিজ্ঞাপন প্রচারের সিদ্ধান্ত নেয়। বর্তমানে প্রতিষ্ঠানটি তাদের কাঙ্ক্ষিত মুনাফা অর্জন করতে সক্ষম হয়েছে।
Chittagong · 2025
উত্তর
যে মাধ্যমের সাহায্যে পণ্য বা সেবার বিক্রয়সংক্রান্ত তথ্য বা বিজ্ঞাপন সম্ভাব্য ক্রেতার নিকট পৌঁছানো হয়, তাকে বিজ্ঞাপন মাধ্যম বলে।দৈনিক, সাপ্তাহিক, পাক্ষিক ইত্যাদি সংবাদপত্রগুলো বিজ্ঞাপনের কার্যকর মাধ্যম হিসেবে সকল শ্রেণির কাছে অত্যন্ত জনপ্রিয়। এসব মাধ্যমে বিজ্ঞাপনদাতা তার পণ্যদ্রব্য, সেবাকর্ম বা মতাদর্শের খবর অত্যন্ত কম সময়ে ও কম ব্যয়ে অধিকসংখ্যক লোকের নিকট পৌঁছে দিতে পারে। সংবাদপত্রে প্রায় সব ধরনের বিজ্ঞাপন দেওয়া যায়। এরূপ বিজ্ঞাপনের অন্যতম আকর্ষণ হলো এর নমনীয়তা ও স্বল্প ব্যয়। তাই বলা যায়, খরচ বিবেচনায় সংবাদপত্র একটি কার্যকর বিজ্ঞাপন মাধ্যম।
উত্তর
উদ্দীপকে প্রতিষ্ঠানটি প্রাথমিকভাবে বিজ্ঞাপনের বহিঃবিজ্ঞাপন মাধ্যমটি ব্যবহার করেছে।দেশের প্রধান প্রধান সড়কের পার্শ্বে, ব্যস্ত নৌপথে বা জনবহুল এলাকায় দৃশ্যমান স্থানে, এলাকার বড় বড় অট্টালিকার ছাদে কিংবা দেয়ালে সাইনবোর্ড বা প্রচারপত্রের মাধ্যমে যে বিজ্ঞাপন প্রচারিত হয় তাকে বহিঃবিজ্ঞাপন বলে। বহিঃবিজ্ঞাপন হলো বিজ্ঞাপনের অত্যন্ত পুরাতন ও 'কার্যকর একটি মাধ্যম। এটি সাধারণত জনসাধারণের দৃষ্টিতে পড়ে এমন জায়গায় বড় দেয়াল বা দালানে ছাদে ছাপানো আকারে লাগানো হয়।উদ্দীপকে 'রাসেল ফুড লি.' বিভিন্ন ধরনের খাদ্য উৎপাদনকারী একটি প্রতিষ্ঠান। উক্ত প্রতিষ্ঠানটি বিক্রয় বৃদ্ধির লক্ষ্যে বিভিন্ন সড়কের পাশে, বড় বড় বিল্ডিং এবং বাণিজ্যিক এলাকায় বিজ্ঞাপন প্রচার করে। তারা পণ্যের তথ্য ভোক্তার কাছে পৌঁছানোর জন্য বিভিন্ন ব্যস্ততম এলাকায় বিজ্ঞাপন উপস্থাপন করে। উক্ত কাজটি বহিঃবিজ্ঞাপনের সাথে সাদৃশ্যতা রয়েছে।
উত্তর
উদ্দীপকে প্রতিষ্ঠানটি পরবর্তীতে যে বিজ্ঞাপন মাধ্যম ব্যবহার, করেছে তা হলো ট্রানজিট বিজ্ঞাপন। পণ্যের প্রকৃতি বিবেচনায় উক্ত মাধ্যমে বিজ্ঞাপন প্রচার করা অনেকাংশেই যৌক্তিক।যে মাধ্যমের সাহায্যে পণ্য বা সেবার বিক্রয়সংক্রান্ত তথ্য বা বিজ্ঞাপন সম্ভাব্য ক্রেতার নিকট পৌছানো হয়, তাকে বিজ্ঞাপন মাধ্যম বলে। বিভিন্ন পরিবহন ব্যবহার করে যে বিজ্ঞাপন প্রদান করা হয় তাকে ট্রানজিট বিজ্ঞাপন বলে। এর মাধ্যমে রাস্তায় ও পরিবহনে চলাচলকারী মানুষের দৃষ্টিতে সহজে পণ্যের তথ্য তুলে ধরা সম্ভব হয়।উদ্দীপকে 'রাসেল ফুড লি.' বিভিন্ন ধরনের খাদ্য উৎপাদনকারী একটি প্রতিষ্ঠান। উক্ত প্রতিষ্ঠানটি বিক্রয় বৃদ্ধির লক্ষ্যে প্রাথমিক পর্যায়ে বহিঃবিজ্ঞাপন মাধ্যম ব্যবহার করে। কিন্তু এতে আশানুরূপ ফল পায় না। পরবর্তীতে তারা ট্রেন, মোটর গাড়ি ও অন্যান্য যানবাহনে বিজ্ঞাপন প্রচারের সিদ্ধান্ত নেয়। এখানে তাদের বিজ্ঞাপন প্রদানের জন্য বিভিন্ন পরিবহন ব্যবহারের সিদ্ধান্ত ট্রানজিট বিজ্ঞাপনকে নির্দেশ করে।বিজ্ঞাপন মাধ্যম হলো জনগণের কাছে সংবাদ তুলে ধরার একটি আকর্ষণীয় পন্থা। এটি বিপণনকারী ও ভোক্তাদের মধ্যে যোগাযোগের মাধ্যম হিসেবে কাজ করে। বিজ্ঞাপনকে দৃশ্যমান করা এবং জনগণের কাছে পৌঁছে দেওয়ার উপায় হিসেবে বিজ্ঞাপন মাধ্যমকে ব্যবহার করা হয়। বিজ্ঞাপন মাধ্যমগুলো হলো- রেডিও, টেলিভিশন, সংবাদপত্র, ম্যাগাজিন, ট্রানজিট বিজ্ঞাপন, বহিঃবিজ্ঞাপন ইত্যাদি। উদ্দীপকে প্রতিষ্ঠানটি বর্তমানে ট্রানজিট বিজ্ঞাপন ব্যবহার করছে। এর জন্য তারা ট্রেন, মোটর গাড়ি ও অন্যান্য যানবাহন ব্যবহার করে। এসব যানবাহনে প্রচুর লোক সমাগম হয়। এছাড়া তাদের পণ্যটি সকল শ্রেণির ক্রেতারা ক্রয় করে। তাই সকলের দৃষ্টি আকর্ষণের জন্য উক্ত মাধ্যম ব্যবহার করা যৌক্তিক হয়েছে বলে আমি মনে করি।