বিজ্ঞাপনের মাধ্যম কী?
উত্তর: যে মাধ্যমে জনগণের কাছে বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন সংবাদ তথা পণ্য বা সেবার তথ্য পৌছানো হয়, তাকে বিজ্ঞাপন মাধ্যম বলে। যেমন-রেডিও, টেলিভিশন, সংবাদপত্র, ম্যাগাজিন, সাইনবোর্ড, বিলবোর্ড, ওয়েবসাইট ইত্যাদি।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
বিজ্ঞাপনের মাধ্যম কী?
উদ্দীপক
রাজন ঢাকা থেকে রাজশাহী ভ্রমণে এসেছে। শহর ঘুরে দেখার সময় সে অটোরিকশা ও রিকশার পেছনে রঙিন পোস্টার দেখতে পেল। পোস্টারে লেখা ছিল: "ঢাকার ইবনে সিনা এখন রাজশাহীতে।” বিষয়টি রাজনের মনকে নাড়া দেয়। রাজশাহীর পরিচ্ছন্ন শহর ঘুরে সে দারুণ আনন্দ পায়। রাতের খাবারের পর, যখন সে মোবাইলে ফেসবুক চালায়, তখন একই বিজ্ঞাপন দেখতে পায়। ফেসবুক পেজে ডাক্তারদের নাম, পদবি এবং ল্যাবের ছবিসহ বিস্তারিত তথ্য দেওয়া হয়েছে। এমনকি অনলাইনে রোগী দেখার সিরিয়ালও দেওয়া যায়। এছাড়াও, প্রতিটি পরীক্ষায় ২৫% ছাড়ের ঘোষণা দেওয়া হয়।
Barisal · 2025
উত্তর
যে মাধ্যমে জনগণের কাছে বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন সংবাদ তথা পণ্য বা সেবার তথ্য পৌছানো হয়, তাকে বিজ্ঞাপন মাধ্যম বলে। যেমন-রেডিও, টেলিভিশন, সংবাদপত্র, ম্যাগাজিন, সাইনবোর্ড, বিলবোর্ড, ওয়েবসাইট ইত্যাদি।
উত্তর
যেকোনো ধরনের গণপ্রচার যা প্রত্যক্ষ কিংবা পরোক্ষভাবে পণ্য বা সেবা বিক্রয়ে সাহায্য করে তাকে বিজ্ঞাপন বলে।
বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে মানুষ উচ্চমানের নতুন নতুন পণ্য সম্পর্কে অবগত হতে পারে। আবার পণ্যের ক্ষতিকর দিক সম্পর্কেও জানতে পারে। কারণ বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে বিভিন্ন ক্ষতিকর পণ্য, সেবা ও ধারণা ক্রয় বা গ্রহণ এবং ভোগ বা ব্যবহারে নিরুৎসাহিত করে। এর ফলে ভোক্তাসাধারণ বিভিন্ন ক্ষতির হাত থেকে রক্ষা পায়। যেমন: ধূমপান বিষপান, যেখানে সেখানে ময়লা আবর্জনা ফেলবেন না ইত্যাদি।
উত্তর
উদ্দীপকে উল্লিখিত প্রতিষ্ঠানটি প্রথমত বিজ্ঞাপনের ট্রানজিট বিজ্ঞাপন মাধ্যমটি ব্যবহার করেছেন।
ট্রন, বাস, লঞ্চসহ অন্যান্য যানবাহনের মাধ্যমে যে সকল বিজ্ঞাপন প্রচার করা হয় তাকে ট্রানজিট বিজ্ঞাপন বলে। বড় বড় শহরে চলাচলকারী যাত্রীবহনকারী বাস এবং পণ্য পরিবহনরত ট্রাক, লরি ইত্যাদির গায়ে লিখে ট্রানজিট বিজ্ঞাপন প্রদান করা হয়। আবার নদীপথে চলাচলরত লঞ্চ, স্টিমার ও কার্গোতেও এরূপ বিজ্ঞাপন চোখে পড়ে।
উদ্দীপকে রাজন ঢাকা থেকে রাজশাহী ভ্রমণে এসেছে। শহর ঘুরে দেখার সময় সে অটোরিকশা ও রিকশার পেছনে রঙিন পোস্টার দেখতে পায়। পোস্টারে লেখা ছিল 'ঢাকার ইবনে সিনা এখন রাজশাহীতে'। বিষয়টি রাজনের মনকে নাড়া দেয়। রাজনের দেখা বিজ্ঞাপনটি ট্রানজিট বিজ্ঞাপনের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। তাই বলা যায়, উদ্দীপকে উল্লিখিত প্রতিষ্ঠানটি প্রথমত বিজ্ঞাপনের ট্রানজিট বিজ্ঞাপন মাধ্যমটি ব্যবহার করেছেন।
উত্তর
উদ্দীপকে উল্লিখিত প্রতিষ্ঠানটির পরবর্তীতে ব্যবহৃত বিজ্ঞাপন মাধ্যম ইন্টারনেট ও ওয়েবসাইট প্রতিষ্ঠানের বিক্রয় ও মুনাফা বৃদ্ধিতে সহায়ক বলে আমি মনে করি।
ইন্টারনেট ও ওয়েবসাইট ব্যবহার করে যে বিজ্ঞাপন দেওয়া হয় তাকে ইন্টারনেট ও ওয়েবসাইট বিজ্ঞাপন বলে। বিজ্ঞাপনের মাধ্যমগুলোর মধ্যে এটি তুলনামূলক নতুন ও আধুনিক। তবে ব্যবহারকারীদের নিকট এরূপ বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা থাকলেও এটি সার্বজনীন নয়। কারণ ইন্টারনেট ও ওয়েবসাইটের ব্যবহার সবাই জানে না।
উদ্দীপকে রাজন ঢাকা থেকে রাজশাহী ভ্রমণে এসেছে। শহর ঘুরে দেখার সময় সে অটোরিকশা ও রিকশার পেছনে রঙিন পোস্টার দেখতে পায়। পোস্টারে লেখা ছিল 'ঢাকার ইবনে সিনা এখন রাজশাহীতে'। বিষয়টি রাজনের মনকে নাড়া দেয়। রাতের খাবারের পর যখন সে মোবাইলে ফেসবুক চালায়, তখন একই বিজ্ঞাপন দেখতে পায়। ফেসবুক পেজে ডাক্তারদের নাম, পদবি এবং ল্যাবের ছবিসহ বিস্তারিত তথ্য দেওয়া হয়েছে। এমনটি অনলাইনে রোগী দেখার সিরিয়ালও দেওয়া যায়। এছাড়া প্রতিটি পরীক্ষায় ২৫% ছাড়ের ঘোষণা দেওয়া হয়।
ইন্টারনেটের মেইল, ফেইসবুক, ইউটিউব, হোয়াটসঅ্যাপ ইত্যাদির মাধ্যমে কম খরচে ইন্টারনেট ও ওয়েবসাইট বিজ্ঞাপন প্রদান করা হয়। এরূপ বিজ্ঞাপন সম্পূর্ণভাবেই আধুনিক প্রযুক্তির স্বাক্ষরবাহী। এরূপ বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে মানুষ দেশ-বিদেশের বিভিন্ন পণ্য ও সেবা সম্পর্কে জানতে পারে। এতে প্রতিষ্ঠানের উৎপাদন ও সেবার পরিমাণ বৃদ্ধি পায়; যা প্রতিষ্ঠানের বিক্রয় ও মুনাফা বৃদ্ধিতে সহায়ক। তাই আমি মনে করি, উদ্দীপকে উল্লিখিত প্রতিষ্ঠানটির পরবর্তীতে ব্যবহৃত বিজ্ঞাপন মাধ্যম ইন্টারনেট ও ওয়েবসাইট প্রতিষ্ঠানের বিক্রয় ও মুনাফা বৃদ্ধিতে সহায়ক।