পণ্যের জীবন চক্র বলতে কী বুঝায়? ব্যাখ্যা করো।
উত্তর: একটি পণ্য বাজারে প্রবেশ করা থেকে শুরু করে বাজার হতে বিলুপ্ত হওয়া পর্যন্ত সময়কেই পণ্যের জীবনচক্র বলে। পণ্যের জীবনচক্রের পাঁচটি স্তর রয়েছে। এ স্তরগুলো চক্রাকারে চলতে থাকে। পণ্য উন্নয়ন স্তরে পণ্য সম্পর্কে ধারণা উন্নয়ন করা হয়। পণ্য বাজারে প্রবেশ করার পর সূচনা স্তর শুরু হয়। প্রবৃদ্ধি স্তরে পণ্যের বিক্রয় ও মুনাফা দ্রুত বৃদ্ধি পেতে থাকে। পূর্ণতা স্তরে পণ্যের বিক্রয় সর্বোচ্চ হয় কিন্তু মুনাফা কমে। সবশেষে, পতন স্তরে একটি পণ্য বাজার হতে ধীরে ধীরে হারিয়ে যায়।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
পণ্যের জীবন চক্র বলতে কী বুঝায়? ব্যাখ্যা করো।
উদ্দীপক
'ব্রাদার্স গ্রুপ' বিভিন্ন ধরনের আসবাবপত্র প্রস্তুতকারী একটি প্রতিষ্ঠান। প্রতিষ্ঠানটি ক্রেতাদের চাহিদা ও পছন্দ অনুযায়ী অর্ডার গ্রহণ করে। একটি ডেকোরেটর কোম্পানির অর্ডার মোতাবেক প্রতিষ্ঠানটি ১,০০০ টি ডাইনিং টেবিল প্রস্তুতের জন্য ৩,০০,০০০ টাকার কাঠ ক্রয় করল। প্রতিষ্ঠানটি প্রতিটি ডাইনিং টেবিল তৈরিতে ৩০০ টাকা মিস্ত্রি খরচ এবং স্থায়ী ব্যয় ৯০,০০০ টাকা দেয়। প্রতিষ্ঠানটি প্রতিটি ডাইনিং টেবিলের (বিক্রয়মূল্য) ৯০০ টাকা খরচ ধরে ব্রেক-ইভেন-বিন্দু নির্ণয় করল। ফলে প্রতিষ্ঠানটির প্রত্যাশিত মুনাফা অর্জিত হলো।
Barisal · 2017
উত্তর
একটি পণ্য বাজারে প্রবেশ করা থেকে শুরু করে বাজার হতে বিলুপ্ত হওয়া পর্যন্ত সময়কেই পণ্যের জীবনচক্র বলে।
পণ্যের জীবনচক্রের পাঁচটি স্তর রয়েছে। এ স্তরগুলো চক্রাকারে চলতে থাকে। পণ্য উন্নয়ন স্তরে পণ্য সম্পর্কে ধারণা উন্নয়ন করা হয়। পণ্য বাজারে প্রবেশ করার পর সূচনা স্তর শুরু হয়। প্রবৃদ্ধি স্তরে পণ্যের বিক্রয় ও মুনাফা দ্রুত বৃদ্ধি পেতে থাকে। পূর্ণতা স্তরে পণ্যের বিক্রয় সর্বোচ্চ হয় কিন্তু মুনাফা কমে। সবশেষে, পতন স্তরে একটি পণ্য বাজার হতে ধীরে ধীরে হারিয়ে যায়।
উত্তর
ব্রেক-ইভেন বিন্দু হচ্ছে ভারসাম্য বিন্দু যেখানে প্রতিষ্ঠানের মোট আয় এবং মোট ব্যয় সমান থাকে। উল্লেখ্য যে, এক্ষেত্রে ভারসাম্য বিন্দুর চেয়ে বিক্রয়ের পরিমাণ কম হলে প্রতিষ্ঠানের লোকসান হয়। অন্যদিকে ভারসাম্য বিন্দুর চেয়ে বিক্রয়ের পরিমাণ অধিক হলে প্রতিষ্ঠানের মুনাফা হয়।
নিচে ব্রাদার্স গ্রুপের ১০০০টি ডাইনিং টেবিলের ব্রেক-ইভেন বিন্দু নির্ণয় করা হলো-দেয়া আছে,একক প্রতি পরিবতর্নশীল ব্যয় ৩০০ টাকামোট স্থায়ী ব্যয় = ৯০,০০০ টাকাএকক প্রতি বিক্রয়মূল্য = ৯০০ টাকা
অর্থাৎ ব্রাদার্স গ্রুপের ১০০০টি ডাইনিং টেবিলের ব্রেক-ইভেন বিন্দু হলো ১৫০ একক। অর্থাৎ ১৫০টি টেবিল উৎপাদন করলে প্রতিষ্ঠানের মোট ব্যয় ও মোট আয় সমান হবে।
উত্তর
ব্রাদার্স গ্রুপের অর্জিত মুনাফার সাথে ব্রেক-ইভেন বা ভারসাম্য বিন্দুর সম্পর্ক রয়েছে।
ব্রেক ইভেন হচ্ছে এমন একটি ভারসাম্য বিন্দু যেখানে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানের মোট আয় ও মোট ব্যয় সমান হয়। ব্যবসায়ের আয় এ বিন্দুর নিচে হলে প্রতিষ্ঠানের লোকসান এবং উপরে হলে প্রতিষ্ঠানের মুনাফা অর্জিত হয়।
ব্রাদার্স গ্রুপ তার উৎপাদিত প্রতিটি ডাইনিং টেবিল ৯০০ টাকা দরে বিক্রয়ের সিদ্ধান্ত নিয়েছে। এক্ষেত্রে তার ব্রেক ইভেন বিন্দু হলো ১৫০ একক। যদি প্রতিষ্ঠানটি ১৫০ এককের বেশি বিক্রয় করতে পারে, তাহলে মুনাফা অর্জিত হবে, আর যদি ১৫০ এককের কম টেবিল বিক্রয় করে, তাহলে প্রতিষ্ঠানটি লোকসানের সম্মুখীন হবে।
ব্রাদার্স গ্রুপ ব্রেক ইভেন বিন্দু নির্ণয়ের মাধ্যমে ক্ষতির হাত থেকে বাঁচতে কী পরিমাণ ফার্নিচার অবশ্যই বিক্রয় করতে হবে, তার সীমা নির্ধারণ করেছে। এখানে ১৫০ এককের বেশি যতটি টেবিল বিক্রয় করতে পারবে সেটাই তাদের প্রতিষ্ঠানের জন্য লাভজনক হবে। ব্রেক ইভেন নির্ণয়ের ফলে তাদের বিক্রয় কার্যে গতিশীলতা আসবে এবং মুনাফা অর্জনের সম্ভাবনা বাড়বে। সুতরাং, ব্রাদার্স গ্রুপের প্রত্যাশিত মুনাফা অর্জনের সাথে ব্রেক ইভেন বিন্দুর সম্পর্ক অত্যন্ত ঘনিষ্ঠ।