"কোম্পানি বিপণন কার্যাবলির ওপর সরাসরি প্রভাব ফেলে"- ব্যাখ্যা করো।
উত্তর: পণ্য বা সেবা বাজারজাতকরণে যেসব কার্যাবলি সম্পৃক্ত ঐসব কার্যাবলিকে বিপণন কার্যক্রম বলে। একটি কোম্পানির বিভিন্ন বিভাগের সাথে বিপণনের সুসম্পর্ক বিদ্যমান। কোম্পানির অভ্যন্তরীণ বিভাগগুলো বিভিন্নভাবে বিপণন কার্যক্রমে প্রভাব বিস্তার করে থাকে। যেমন: উচ্চতর ব্যবস্থাপনা প্রকৌশল প্রণয়ন করে, অর্থায়ন বিভাগ অর্থের প্রয়োজনীয়তা ও সরবরাহ নির্ধারণ করে, ক্রয় বিভাগ প্রয়োজনীয় কাঁচামাল ক্রয় করে, উৎপাদন বিভাগ উৎপাদন নিশ্চিত করে, হিসাব বিভাগ বিভিন্ন ধরনের ব্যয় ও মুনাফা পরিমাপ করে। এসব কার্যাবলি বিপণন কার্যক্রমে প্রভাব বিস্তার করে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
"কোম্পানি বিপণন কার্যাবলির ওপর সরাসরি প্রভাব ফেলে"- ব্যাখ্যা করো।
উদ্দীপক
ঢাকার খিলগাঁও বস্তি এলাকার পিতৃহীন কিশোর ইমন সামান্য পুঁজি নিয়ে ঢাকার কাওরান বাজার থেকে সবজি কিনে নিজস্ব ভ্যানে করে তা বিক্রি করে। একদিন হরতাল চলাকালীন সবজি বিক্রির সময় একটি মিছিল থেকে একদল লোক এসে ভ্যানের ওপর আক্রমণ ও ভাংচুর করে এবং তাকে মারধর করে মারাত্মক আহত করে। এতে ইমনের ব্যবসায় বন্ধ হওয়ায় ভবিষ্যতের কথা ভেবে সে দুশ্চিন্তাগ্রস্ত হয়ে পড়েছে।
Comilla · 2017
উত্তর
যে সকল ব্যক্তি বা প্রতিষ্ঠান পণ্য বা সেবা তৈরিতে প্রয়োজনীয় কাঁচামাল ও অন্যান্য উপকরণের যোগান দেয় তারাই সরবরাহকারী।
উত্তর
পণ্য বা সেবা বাজারজাতকরণে যেসব কার্যাবলি সম্পৃক্ত ঐসব কার্যাবলিকে বিপণন কার্যক্রম বলে।
একটি কোম্পানির বিভিন্ন বিভাগের সাথে বিপণনের সুসম্পর্ক বিদ্যমান। কোম্পানির অভ্যন্তরীণ বিভাগগুলো বিভিন্নভাবে বিপণন কার্যক্রমে প্রভাব বিস্তার করে থাকে। যেমন: উচ্চতর ব্যবস্থাপনা প্রকৌশল প্রণয়ন করে, অর্থায়ন বিভাগ অর্থের প্রয়োজনীয়তা ও সরবরাহ নির্ধারণ করে, ক্রয় বিভাগ প্রয়োজনীয় কাঁচামাল ক্রয় করে, উৎপাদন বিভাগ উৎপাদন নিশ্চিত করে, হিসাব বিভাগ বিভিন্ন ধরনের ব্যয় ও মুনাফা পরিমাপ করে। এসব কার্যাবলি বিপণন কার্যক্রমে প্রভাব বিস্তার করে।
উত্তর
কিশোর ইমনের কার্যক্রম ব্যষ্টিক পরিবেশের 'মধ্যস্থব্যবসায়ী' উপাদানের অন্তর্গত।
যে সকল পক্ষ, শক্তি অথবা উপাদান বিপণন কার্যক্রমকে সরাসরি প্রভাবিত করে তাদের সমষ্টিকে ব্যষ্টিক পরিবেশ বলে। কোম্পানি, সরবরাহকারী, মধ্যস্থব্যবসায়ী, ক্রেতা, জনগোষ্ঠী প্রভৃতি হলো ব্যষ্টিক পরিবেশের উপাদান।
পিতৃহীন কিশোর ইমন সামান্য পুঁজি নিয়ে সবজি ব্যবসায় করে। সে ঢাকার কাওরান বাজার হতে এসব সবজি ক্রয় করে এবং নিজস্ব ভ্যান ব্যবহার করে তা বিক্রয় করে। সে উৎপাদনকারী এবং ভোক্তার মধ্যবর্তী স্থানে অবস্থান করে। অর্থাৎ উৎপাদিত পণ্য ভোক্তার নিকট পৌঁছাতে সাহায্য করে, যা মধ্যস্বব্যবসায়ীর কাজ। তাই বলা যায়, কিশোর ইমনের কার্যক্রম ব্যষ্টিক পরিবেশের 'মধ্যস্থব্যবসায়ী' উপাদনের অন্তর্গত।
উত্তর
উদ্দীপকের উল্লিখিত সামষ্টিক পরিবেশের 'রাজনৈতিক অস্থিতিশীলতা' উপাদানটি দেশের সামগ্রিক অর্থনীতিতে প্রতিকূল প্রভাব ফেলে।
বাংলাদেশের বিপণন পরিবেশ কিছু ক্ষেত্রে সম্ভাবনাময় আবার কিছু ক্ষেত্রে দুর্বল। রাজনৈতিক অস্থিতিশীলতা বিপণন পরিবেশের জন্য হুমকিস্বরূপ। এ উপাদানটির প্রভাবে অনেকে পণ্য বিপণনকে ঝুঁকিপূর্ণ মনে করে। ইমন ঢাকার কাওরান বাজার হতে সবজি ক্রয় নিজস্ব ভ্যানে তা বিক্রয় করে। একদিন হরতাল চলাকালীন সবজি বিক্রয়ের সময় একদল লোক তার ভ্যানের ওপর আক্রমণ ও ভাংচুর চালায়। সে মারাত্মকভাবে আহত হয় এবং তার ব্যবসায় বন্ধ হয়ে যায়।
হরতাল একটি রাজনৈতিক হাতিয়ার। হরতালের ফলে দেশের স্বাভাবিক ব্যবসায়িক কার্যক্রম বন্ধ হয়ে যায়। এতে ইমনের যেমন স্বাভাবিক ব্যবসায়িক কার্যক্রম বন্ধ হয়েছে, তেমনি হাজারো ব্যবসায়ীর স্বাভাবিক কার্যক্রম বন্ধ হয়ে যায়। ফলে দেশের অর্থনীতি বাধাগ্রস্ত হয়। ভোক্তাদের নিকট পণ্য পৌঁছানো যায় না। অর্থ, সময় ও পণ্যের অপচয় হয়। আন্তর্জাতিক বাণিজ্যও বাধাগ্রস্ত হয়। এভাবে রাজনৈতিক পরিবেশ দেশের অর্থনীতিতে বিরূপ প্রভাব ফেলে।