"প্রচার হলো অ-অর্থ প্রদত্ত প্রসার কৌশল"- ব্যাখ্যা করো।
উত্তর: অর্থ প্রদান ব্যতীত পণ্য বা সেবার নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনাকেই প্রচার বলে।প্রচার বিপণন প্রসারের একটি অন্যতম হাতিয়ার। গণমাধ্যমে অর্থ প্রদান ব্যতীত পণ্য বা সেবা সম্পর্কে জনসাধারণের কাছে অনুকূল ধারণা সৃষ্টির জন্য পণ্য সম্পর্কে প্রচার করা হয়। এক্ষেত্রে গণমাধ্যমে উপস্থাপিত হওয়ায় পণ্য বা সেবার গ্রহণযোগ্যতা বেশি হয়। এটি সাধারণত তৃতীয় পক্ষ দ্বারা সংঘটিত হয় বলে উদ্যোক্তা বা উৎপাদককে কোনো অর্থ ব্যয় করতে হয় না।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
"প্রচার হলো অ-অর্থ প্রদত্ত প্রসার কৌশল"- ব্যাখ্যা করো।
উদ্দীপক
"ক্লিয়ার ফ্লাশ" মোবাইল জগতে একটি স্বনামধন্য প্রতিষ্ঠান। এটি প্রতিনিয়ত তাদের মোবাইল সেট-এর নিত্যনতুন ডিজাইন বাজারে ছাড়ে। তারা পণ্যের প্রচারের জন্য সংবাদপত্র ও টেলিভিশনের বিভিন্ন চ্যানেলের সাথে চুক্তিবদ্ধ হয়েছে। পাশাপাশি প্রতিষ্ঠানটি পণ্যের বিক্রি বাড়াতে লটারি মাধ্যমে পুরস্কারেরও ঘোষণা দিয়েছে।
Comilla · 2017
উত্তর
অর্থ প্রদান ব্যতীত পণ্য বা সেবার নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনাকেই প্রচার বলে।প্রচার বিপণন প্রসারের একটি অন্যতম হাতিয়ার। গণমাধ্যমে অর্থ প্রদান ব্যতীত পণ্য বা সেবা সম্পর্কে জনসাধারণের কাছে অনুকূল ধারণা সৃষ্টির জন্য পণ্য সম্পর্কে প্রচার করা হয়। এক্ষেত্রে গণমাধ্যমে উপস্থাপিত হওয়ায় পণ্য বা সেবার গ্রহণযোগ্যতা বেশি হয়। এটি সাধারণত তৃতীয় পক্ষ দ্বারা সংঘটিত হয় বলে উদ্যোক্তা বা উৎপাদককে কোনো অর্থ ব্যয় করতে হয় না।
উত্তর
'ক্লিয়ার ফ্লাশ' প্রতিষ্ঠানটি প্রথম পর্যায়ে ক্রেতাদের অবহিত করার জন্য প্রসার মিশ্রণের 'বিজ্ঞাপন' হাতিয়ারটি ব্যবহার করেছে।
বিজ্ঞাপন হলো পণ্য বা সেবার এক ধরনের নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনা। নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনা বলতে বোঝায় বিজ্ঞাপন প্রদানকারী ব্যক্তির ব্যক্তিগতভাবে উপস্থিত না থাকা। পণ্য বা সেবা বিক্রয়ের উদ্দেশ্যে অর্থপ্রদত্ত উপায়ে বিজ্ঞাপন প্রদান করা হয়। বিজ্ঞাপন ক্রেতার জ্ঞানগত প্রতিবন্ধকতা দূর করে পণ্য বা সেবা ক্রয়ে তাদেরকে আকৃষ্ট করে।
'ক্লিয়ার ফ্লাশ' মোবাইল জগতে একটি স্বনামধন্য প্রতিষ্ঠান। প্রতিষ্ঠানটি নিত্যনতুন ডিজাইনের মোবাইল সেট বাজারে ছাড়ে। তারা পণ্যের প্রচারের জন্য সংবাদপত্র ও বিভিন্ন টেলিভিশন চ্যানেলের সাথে চুক্তিবদ্ধ হয়েছে। এসব মাধ্যমে ব্যক্তিক উপস্থিতি ছাড়াই পণ্য ও সেবার উপস্থাপন করা হয়। অর্থ প্রদানের মাধ্যমে এসব মাধ্যমে পণ্য উপস্থাপনের সুযোগ পাওয়া যায়, যা ক্রেতা ও ভোক্তাকে পণ্য সম্পর্কে ধারণা দেয়। এভাবে ক্রেতার জ্ঞানগত প্রতিবন্ধকতা দূর হয়। এগুলো বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্য বহন করে। তাই বলা যায়, 'ক্লিয়ার ফ্লাশ' প্রসার মিশ্রণের 'বিজ্ঞাপন' হাতিয়ারটি ব্যবহার করেছে।
উত্তর
লটারির ঘোষণা দেয়া একটি ভোক্তা বিক্রয় প্রসার কৌশল যা 'ক্লিয়ার ফ্লাশ' প্রতিষ্ঠানটির বিক্রয় ব্যাপক হারে বৃদ্ধিতে সহায়তা করবে বলে আমি মনে করি।
চূড়ান্ত ভোক্তাদের পণ্য ক্রয়ে প্ররোচিত করতে ভোক্তা বিক্রয় প্রসার কৌশল গ্রহণ করা হয়। নমুনা বিতরণ, প্রিমিয়াম, মূল্য হ্রাস কুপন, উপহার প্রদান ইত্যাদি হলো ভোক্তা বিক্রয় প্রসার কৌশল।
'ক্লিয়ার ফ্লাশ' একটি স্বনামধন্য মোবাইল বিক্রয়কারী প্রতিষ্ঠান। তারা নিত্যনতুন ডিজাইনের মোবাইল বাজারে ছাড়ে। তারা টেলিভিশন ও সংবাদপত্রে বিজ্ঞাপন প্রদানের জন্য চুক্তিবদ্ধও হয়েছে। প্রতিষ্ঠানটি পণ্যের বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য লটারির মাধ্যমে পুরস্কার প্রদানের ঘোষণা করেছে। লটারি একটি ভোক্তা বিক্রয় প্রসার কৌশল। ভোক্তাদের প্ররোচিত করাই লটারি প্রদানের উদ্দেশ্য। লটারির সুযোগ থাকার ফলে ভোক্তারা 'ক্লিয়ার ফ্লাশ' প্রতিষ্ঠানটির মোবাইল সম্পর্কে আগ্রহী হয়। তাছাড়া ভোক্তাদের মনে পুরস্কার প্রাপ্তির আশা সৃষ্টি হয়, যা মোবাইল ক্রয়ের প্রণোদনা সৃষ্টি করে। ফলে ভোক্তাদের মোবাইল ক্রয়ের সম্ভাবনা বৃদ্ধি পায়।
তাই বলা যায়, লটারির মাধ্যমে পুরস্কার প্রদান 'ক্লিয়ার ফ্লাশ' এর বিক্রয় বৃদ্ধিতে সহায়তা করবে।