সামষ্টিক পরিবেশ কী নিয়ন্ত্রণযোগ্য? ব্যাখ্যা করো।
উত্তর: যেসব পক্ষ বা পারিপার্শ্বিক উপাদান প্রতিষ্ঠানের বিপণন কার্যক্রমকে পরোক্ষভাবে প্রভাবিত করে তাদেরকে সম্মিলিতভাবে সামষ্টিক পরিবেশ বলে। বিপণনের সামষ্টিক পরিবেশের উপাদানগুলো সাধারণত অনিয়ন্ত্রণযোগ্য হয়। যেমন: সাংস্কৃতিক পরিবেশ, অর্থাৎ মানুষের মৌলিক বিশ্বাস, মূল্যবোধ, রীতি-নীতি ইত্যাদি বিপণন কার্যক্রমে প্রভাব বিস্তার করে। ব্যবস্থাপক এরূপ পরিস্থিতি বা উপাদানসমূহ নিয়ন্ত্রণ করতে পারে না। একইভাবে সামষ্টিক পরিবেশের অন্যান্য উপাদান যেমন: জনসংখ্যাগত, অর্থনৈতিক, প্রাকৃতিক, প্রযুক্তিগত এবং রাজনৈতিক পরিবেশও অনিয়ন্ত্রণযোগ্য।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
সামষ্টিক পরিবেশ কী নিয়ন্ত্রণযোগ্য? ব্যাখ্যা করো।
উদ্দীপক
মি. ফারুক বাংলাদেশের খুলনার লোনা পানিকে কেন্দ্র করে সেখানে একটি চিংড়ির ঘের স্থাপন করে চিংড়ি উৎপাদন করেন। বিদেশে প্রচুর চা থাকায় তিনি হিমায়িত চিংড়ি ও সামুদ্রিক মাছ রপ্তানি করে প্রচুর আয় করেন। সম্প্রতি সরকারি আইন ও নীতি ভঙ্গ করায় রপ্তানি উন্নয়ন ব্যুরো তার রপ্তানি কার্যক্রম বন্ধ করে দেওয়ায় তিনি চিন্তিত।
Jessore · 2017
উত্তর
যেসব পক্ষ বা পারিপার্শ্বিক উপাদান প্রতিষ্ঠানের বিপণন কার্যক্রমকে পরোক্ষভাবে প্রভাবিত করে তাদেরকে সম্মিলিতভাবে সামষ্টিক পরিবেশ বলে।
বিপণনের সামষ্টিক পরিবেশের উপাদানগুলো সাধারণত অনিয়ন্ত্রণযোগ্য হয়। যেমন: সাংস্কৃতিক পরিবেশ, অর্থাৎ মানুষের মৌলিক বিশ্বাস, মূল্যবোধ, রীতি-নীতি ইত্যাদি বিপণন কার্যক্রমে প্রভাব বিস্তার করে। ব্যবস্থাপক এরূপ পরিস্থিতি বা উপাদানসমূহ নিয়ন্ত্রণ করতে পারে না। একইভাবে সামষ্টিক পরিবেশের অন্যান্য উপাদান যেমন: জনসংখ্যাগত, অর্থনৈতিক, প্রাকৃতিক, প্রযুক্তিগত এবং রাজনৈতিক পরিবেশও অনিয়ন্ত্রণযোগ্য।
উত্তর
মি. ফারুক পণ্য উৎপাদনের ক্ষেত্রে সামষ্টিক পরিবেশের প্রাকৃতিক উপাদানকে বেছে নিয়েছেন।
প্রাকৃতিক পরিবেশ সামষ্টিক পরিবেশের একটি অনিয়ন্ত্রণযোগ্য উপাদান। আবহাওয়া, নদ-নদী, ভূমণ্ডল, খনিজ সম্পদ ইত্যাদি নিয়ে প্রাকৃতিক পরিবেশ গঠিত হয়। প্রাকৃতিক পরিবেশ অনুকূলে থাকলে ব্যবসায় প্রতিষ্ঠান সফলভাবে পরিচালনা করা সহজ হয়।
মি. ফারুক খুলনায় চিংড়ি উৎপাদনের জন্য একটি ঘের স্থাপন করেন। খুলনায় লোনা পানির পর্যাপ্ততা রয়েছে। চিংড়ি উৎপাদনের জন্য লোনা পানি দরকার। লোনা পানি মানুষ সৃষ্টি বা উৎপাদন করতে পারে না। শুধু প্রকৃতি থেকে লোনা সংগ্রহ করে তা ব্যবহার করা যায়। তাই বলা যায়, মি. ফারুকের চিংড়ি উৎপাদনের ক্ষেত্রে প্রাকৃতিক উপাদানটি বেছে নিয়েছেন।
উত্তর
'রাজনৈতিক পরিবেশের কারণে মি. ফারুকের রপ্তানি কার্যক্রম বন্ধ হয়েছে'- আমি এ কথার সাথে একমত।
রাজনৈতিক পরিবেশ বলতে সরকারি নিয়ম-নীতি, আইন-কানুন, সরকারি সংস্থা ও সামাজিক স্বার্থ সংরক্ষণকারী এবং বিভিন্নভাবে প্রভাব বিস্তারকারী জনগোষ্ঠীর সমষ্টিকে বোঝায়। রাজনৈতিক পরিবেশ অনুকূলে থাকলে প্রতিষ্ঠানে পণ্য উৎপাদন, আমদানি, রপ্তানি ইত্যাদি কার্যক্রম সফলভাবে পরিচালনা করা যায়। অন্যদিকে, রাজনৈতিক পরিবেশ প্রতিকূল হলে প্রতিষ্ঠানের ওপর নেতিবাচক প্রভাব পড়ে।
মি. ফারুক খুলনায় চিংড়ি উৎপাদন করেন। বিদেশে চাহিদা থাকায় তিনি হিমায়িত চিংড়ি ও সামুদ্রিক মাছ রপ্তানি করে প্রচুর আয় করেন। সম্প্রতি সরকারি আইন ও নীতি ভঙ্গ করায় রপ্তানি উন্নয়ন ব্যুরো তার রপ্তানি কার্যক্রম বন্ধ করে দিয়েছে।
প্রত্যেক উৎপাদক, আমদানি ও রপ্তানিকারী প্রতিষ্ঠানকে সরকারি নিয়মনীতি, আইন-কানুন মেনে চলতে হয়। সরকার কর্তৃক নির্ধারিত এসব আইন-কানুন হলো রাজনৈতিক পরিবেশের উপাদান। মি. ফারুক চিংড়ি ও সামুদ্রিক মাছ রপ্তানির ক্ষেত্রে সরকারি আইন ও নীতি ভঙ্গ করেছেন, যা শাস্তিযোগ্য অপরাধ। তাই রাজনৈতিক পরিবেশের কারণেই মি. ফারুকের রপ্তানি কার্যক্রম বন্ধ হয়েছে বলে আমি মনে করি।