গ্রিন মার্কেটিং বলতে কী বোঝায়?
উত্তর: গ্রিন মার্কেটিং হলো পণ্য বিপণনের এমন একটি মতবাদ যেখানে পরিবেশের ভারসাম্য রক্ষা করাকে সর্বাধিক গুরুত্ব দেয়া হয়। গ্রিন মার্কেটিংয়ে পরিবেশকে বিবেচনা করে পণ্য উৎপাদন ও বিপণন করা হয়। পরিবেশ দূষণরোধে পলিথিনের পরিবর্তে ব্যবসায়ীরা বর্তমানে পাটের চট বা কাগজের ব্যাগ ব্যবহারে উৎসাহিত হচ্ছেন। অরগানিক বা জৈব সার উৎপাদন ও বাজারজাত করছেন। এভাবে উৎপাদকরা ক্রেতাদের সন্তুষ্টি বিধানে পরিবেশবান্ধব পণ্য উৎপাদন ও বিপণন করছেন। সুতরাং গ্রিন মার্কেটিং পরিবেশবান্ধব পণ্য উৎপাদনে উৎসাহিত করে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
গ্রিন মার্কেটিং বলতে কী বোঝায়?
উদ্দীপক
মি. সুমনের একটি মোবাইল ফোন দরকার। তাই সে 'টাইগার ডট কম" এর ওয়েব পেইজে ঢুকে মূল্যসহ যাবতীয় তথ্য বিবেচনা করে একটি ওয়ালটন মোবাইল পছন্দ হওয়ায় সে কেনার অর্ডার দেয়। কিন্তু মান নিয়ে কিছুটা দুঃশ্চিন্তাও থেকে যায়। সরাসরি কিনতে পারলে হয়তো তার এইদুঃশ্চিন্তা থাকতো না।
Jessore · 2017
উত্তর
গ্রিন মার্কেটিং হলো পণ্য বিপণনের এমন একটি মতবাদ যেখানে পরিবেশের ভারসাম্য রক্ষা করাকে সর্বাধিক গুরুত্ব দেয়া হয়।
গ্রিন মার্কেটিংয়ে পরিবেশকে বিবেচনা করে পণ্য উৎপাদন ও বিপণন করা হয়। পরিবেশ দূষণরোধে পলিথিনের পরিবর্তে ব্যবসায়ীরা বর্তমানে পাটের চট বা কাগজের ব্যাগ ব্যবহারে উৎসাহিত হচ্ছেন। অরগানিক বা জৈব সার উৎপাদন ও বাজারজাত করছেন। এভাবে উৎপাদকরা ক্রেতাদের সন্তুষ্টি বিধানে পরিবেশবান্ধব পণ্য উৎপাদন ও বিপণন করছেন। সুতরাং গ্রিন মার্কেটিং পরিবেশবান্ধব পণ্য উৎপাদনে উৎসাহিত করে।
উত্তর
মি. সুমন মোবাইল ক্রয়ের ক্ষেত্রে প্রত্যক্ষ বিপণনের অনলাইন বিপণন কৌশলটি ব্যবহার করেছেন।
অনলাইন বিপণন হলো ইন্টারনেটভিত্তিক ক্রয়-বিক্রয় প্রক্রিয়া। ক্রেতা ও বিক্রেতার উপস্থিতি ছাড়াই দ্রুত পণ্য বা সেবা ক্রয়-বিক্রয়ের সুবিধা অনলাইন বিপণনের মাধ্যমে পাওয়া যায়। তবে অনলাইন বিপণনে বেশ কিছু সীমাবদ্ধতা রয়েছে, যা অনেক সময় ক্রেতা অসন্তুষ্টির কারণ হয়ে দাঁড়ায়। মি. সুমনের একটি মোবাইল ফোন প্রয়োজন। তিনি 'টাইগার ডটকম'-এর ওয়েব পেইজে গিয়ে যাবতীয় তথ্য পর্যালোচনা করেন। তার একটি ওয়ালটন মোবাইল পছন্দ হয় এবং ক্রয়ের অর্ডার দেন। এখানে তাকে সরাসরি শোরুমে উপস্থিত হতে হয়নি। ইন্টারনেট ব্যবহার করে তিনি দ্রুত যাবতীয় তথ্য যাচাই করতে পেরেছেন। এ সুবিধা শুধু অনলাইন বিপণনেই পাওয়া যায়। মি. সুমন উপযুক্ত সুবিধাসমূহ পেয়েছেন বলে স্বাভাবিকভাবেই বলা যায় তিনি অনলাইন বিপণন কৌশলটি ব্যবহার করেছেন।
উত্তর
মি. সুমনের দুশ্চিন্তা লাঘবের জন্য সরাসরি ক্রয়ের কৌশলটি যৌক্তিক।
প্রযুক্তির উৎকর্ষের এ যুগে অনলাইন বিপণন পণ্য ক্রয়-বিক্রয় কার্যক্রমকে সহজ ও গতিশীল করেছে। সময়, শ্রম ও অর্থ সাশ্রয় করে অনলাইন বিপণন ক্রেতা সন্তুষ্টি সৃষ্টি করলেও ক্রেতাদের সচেতনতার অভাবে অনেক সময় অনলাইন বিপণনের ওপর নেতিবাচক প্রভাব পড়ে।
মি. সুমন 'টাইগার ডটকম'-এর ওয়েব পেইজ-এ ঢুকে মোবাইল সম্পর্কিত যাবতীয় তথ্য যাচাই-বাছাই করেন। ওয়ালটন ব্র্যান্ডের একটি মোবাইল তার পছন্দ হয় এবং তিনি অর্ডার প্রদান করেন। কিন্তু মান নিয়ে তার দুশ্চিন্তা থেকে যায়। সরাসরি ক্রয় করতে পারলে তার দুশ্চিন্তা থাকত না বলে তার ধারণা।
ওয়ালটন একটি স্বনামধন্য ব্র্যান্ড। শোরুমে বিক্রয়ের পাশাপাশি প্রতিষ্ঠানটি অনলাইনে মোবাইল বিক্রয় করে। স্বনামধন্য ব্রান্ড হলেও ক্রেতাদের অসচেতনতার কারণে অনেক ক্রেতাই অনলাইনে ক্রয় অর্ডার দিয়ে দুশ্চিন্তায় ভোগে। কারণ মাঝে মাঝে অনলাইনে পণ্যের অর্ডার করলে ক্রেতা তার পছন্দনীয় পণ্যটি পান না। কিছু পণ্যের মান ক্রেতার প্রত্যাশার চেয়ে খারাপ হয়। সরাসরি ক্রয় করলে ক্রেতা তার পছন্দের পণ্যটি বেছে নিতে পারে। তাই অসন্তুষ্টি এবং দুশ্চিন্তা লাঘবের জন্য মি. সুমনের সরাসরি ক্রয়ের সিদ্ধান্তটি কিছুটা হলেও যৌক্তিক।