বহিঃ বিজ্ঞাপন কী?
উত্তর: শহর, বন্দর বা গুরুত্বপূর্ণ স্থানে রাস্তার পাশে খোলা আকাশের নিচে যে বিজ্ঞাপন প্রদান করা হয় তাকে বহিঃবিজ্ঞাপন বলে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
বহিঃ বিজ্ঞাপন কী?
উদ্দীপক
পঞ্চগড়ের "নূরানী কনফেকশনারী" তাদের উৎপাদিত কেক, মিষ্টি, সেমাই, পাউরুটি, লাচ্ছার ব্যাপক প্রচারের জন্য এমন একটি মাধ্যম ব্যবহার করে যার আবেদন ক্ষণস্থায়ী ও সহজে পরিবর্তনযোগ্য। কিন্তু অর্থ ব্যয় সত্ত্বেও প্রতিষ্ঠানটি কাঙ্ক্ষিত বিক্রির লক্ষ্য অর্জনে ব্যর্থ হয়। এতে প্রতিষ্ঠানটি তার ভবিষ্যৎ নিয়ে চিন্তিত হয়ে পড়ে।
Jessore · 2017
উত্তর
শহর, বন্দর বা গুরুত্বপূর্ণ স্থানে রাস্তার পাশে খোলা আকাশের নিচে যে বিজ্ঞাপন প্রদান করা হয় তাকে বহিঃবিজ্ঞাপন বলে।
উত্তর
আপাতদৃষ্টিতে বিজ্ঞাপনকে ব্যয় বলা হলেও এটি উৎপাদন খরচ হ্রাস করে থাকে।
বিজ্ঞাপন হলো পণ্য বা সেবার অর্থ প্রদত্ত নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনা। বিজ্ঞাপনের ফলে ক্রেতারা পণ্য ক্রয়ে আগ্রহী হয়। এতে পণ্যের বিক্রয় ও বাজার বৃদ্ধির সম্ভাবনা বাড়ে। চাহিদা বাড়ার সাথে সাথে উৎপাদন বৃদ্ধি পায়। এতে এককপ্রতি পণ্য উৎপাদন ব্যয় হ্রাস পায়। কারণ স্থায়ী ব্যয় প্রতিটি পণ্যে ভাগ হয়ে যায়। এভাবে বিজ্ঞাপন উৎপাদন খরচ হ্রাস করে।
উত্তর
'নূরানী কনফেকশনারি' তাদের পণ্য প্রচারের জন্য 'সংবাদপত্র' বিজ্ঞাপন মাধ্যমটি ব্যবহার করেছে।
বিজ্ঞাপনের মাধ্যম হিসেবে বর্তমান বিশ্বে সংবাদপত্র একটি জনপ্রিয় এবং অধিক প্রচলিত মাধ্যম। অপেক্ষাকৃত কম ব্যয়ে ক্ষণস্থায়ী মাধ্যম হিসেবে শিক্ষিত জনগোষ্ঠীর নিকট পণ্য উপস্থাপনের একটি জনপ্রিয় কৌশল হলো সংবাদপত্র।
পঞ্চগড়ের 'নূরানী কনফেকশনারি' কেক, মিষ্টি, সেমাই, পাউরুটি, লাচ্ছা ইত্যাদি উৎপাদন করে। পণ্যের ব্যাপক প্রচারের জন্য তারা এমন একটি মাধ্যম ব্যবহার করে যার আবেদন ক্ষণস্থায়ী ও সহজে পরিবর্তনযোগ্য। ক্ষণস্থায়ী আবেদন হলো স্বল্প সময়ের জন্য ক্রেতাকে পণ্য ক্রয়ে আগ্রহী করে তোলার প্রক্রিয়া, যা সংবাদপত্র করে থাকে। আবার দ্রুত আবেদনের ধরন পরিবর্তন করার সুবিধাও সংবাদপত্রের মাধ্যমে পাওয়া যায়। তাই বলা যায়, 'নূরানী কনফেকশনারি' সংবাদপত্র বিজ্ঞাপন মাধ্যম ব্যবহার করেছে।
উত্তর
উপযুক্ত বিজ্ঞাপন মাধ্যম নির্বাচনে সমস্যাই 'নূরানী কনফেকশনারির' ব্যর্থতার মূল কারণ বলে আমি মনে করি।
পণ্যের ধরন, বাজার এবং ক্রেতাভেদে ভিন্ন ভিন্ন বিজ্ঞাপন মাধ্যম নির্বাচন করতে হয়। সঠিক বিজ্ঞাপন মাধ্যম নির্বাচন না করলে প্রতিষ্ঠানের অর্থের অপচয় ঘটে এবং আশানুরূপ ফলাফল পাওয়া যায় না।
পঞ্চগড়ের 'নূরানী কনফেকশনারি' কেক, মিষ্টি, সেমাই, পাউরুটি, লাচ্ছা ইত্যাদি উৎপাদন করে। বিজ্ঞাপনের মাধ্যম হিসেবে প্রতিষ্ঠানটি সংবাদপত্র ব্যবহার করে। কিন্তু বিজ্ঞাপনে অর্থ ব্যয় করার পরেও প্রতিষ্ঠানটি বিক্রয়ের কাঙ্ক্ষিত লক্ষ্য অর্জনে ব্যর্থ হয়। তাই প্রতিষ্ঠানটি তার ভবিষ্যৎ নিয়ে চিন্তিত। সংবাদপত্র সাধারণত শিক্ষিত এবং আর্থিকভাবে সচ্ছল জনসাধারণ পাঠ করে। তাই 'নূরানী কনফেকশনারি' সংবাদপত্রে বিজ্ঞাপন প্রদান করলে শুধু যারা সংবাদপত্র পাঠ করে তাদের কাছেই পৌঁছায়। ফলে বিশাল এক জনগোষ্ঠী সংবাদপত্রে প্রচারিত বিজ্ঞাপন দেখতে পারে না। প্রতিষ্ঠানটি যদি টেলিভিশনে বিজ্ঞাপন প্রদান করত তাহলে সব শ্রেণির মানুষের কাছে পণ্য সম্পকির্ত তথ্য পৌঁছাত। এতে প্রতিষ্ঠানের সফল হওয়ার সম্ভাবনা বাড়ত। তাই বলা যায়, উপযুক্ত বিজ্ঞাপন মাধ্যম নির্বাচন করতে না পারাই 'নূরানী কনফেকশনারির, ব্যর্থতার মূল কারণ।