পণ্য কী?
উত্তর: অভাব এবং প্রয়োজন মেটাতে পারে এমন কিছু যা ক্রেতার মনোযোগ আকর্ষণ এবং ব্যবহার বা ভোগের জন্য বাজারে উপস্থাপন করা হয় তাই পণ্য।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
পণ্য কী?
উদ্দীপক
"কমফোর্ট" কক্সবাজারে সমুদ্র সৈকতের পাশে অবস্থিত একটি হোটেল। অসংখ্য ভ্রমণ পিপাসু সমুদ্র সৈকতে ঘুরতে যায়। রাত্রি যাপনের জন্য এখানে অসংখ্য হোটেল আছে। "কমফোর্ট" হোটেলসহ প্রতিটি হোটেলের ভাড়ার পরিমাণ প্রায় একই থাকে। ইচ্ছা করলেও তারা অতিরিক্ত ভাড়া আদায় করতে পারে না। গ্রীষ্মকালে ভ্রমণকারীর সংখ্যা কম থাকে বিধায় কমফোর্ট হোটেলের মালিক ঐ সময় ভাড়ার ৩০% ছাড় ঘোষণা করে।
Dinajpur · 2017
উত্তর
অভাব এবং প্রয়োজন মেটাতে পারে এমন কিছু যা ক্রেতার মনোযোগ আকর্ষণ এবং ব্যবহার বা ভোগের জন্য বাজারে উপস্থাপন করা হয় তাই পণ্য।
উত্তর
ক্রেতা আকর্ষণ ও পণ্য মান অক্ষুণ্ণ রাখতে ভোগ্য পণ্যের মোড়কিকরণ অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।
ভোগ্য পণ্যের মোড়কিকরণের ফলে পণ্যের প্রতি ক্রেতার আকর্ষণ বৃদ্ধি পায়। এটি পণ্যের ব্র্যান্ড ইমেজ বৃদ্ধিতে সহায়তা করে। তাছাড়া মোড়কিকরণের মাধ্যমে পণ্যকে ক্ষতির বা পচনশীলতার হাত থেকেও রক্ষা করা যায়। তাই ভোগ্য পণ্যের মোড়কিকরণ অত্যন্ত প্রয়োজন।
উত্তর
সমুদ্রসৈকতের হোটেলগুলো ভোক্তা বাজারের চাহিদার ওপর ভিত্তি করে ভাড়া নির্ধারণ করে।
ভোক্তা বাজারের সদস্য বলতে চূড়ান্ত ভোক্তাদের নিয়ে গঠিত বাজারকে বোঝায়। এ বাজারের সদস্যরা নিজের ব্যক্তিগত পারিবারিক ভোগের উদ্দেশ্যে পণ্য বা সেবা ক্রয় করে। অনেক পণ্য বা সেবার ক্ষেত্রে ভোক্তা বাজারের চাহিদার ওপর ভিত্তি করে পণ্যমূল্য নির্ধারণ করা হয়।
'কমফোর্ট' কক্সবাজারে সমুদ্রসৈকতের পাশে অবস্থিত একটি হোটেল। এখানে ভ্রমণপিপাসু মানুষদের জন্য আরও অনেক হোটেল রয়েছে। প্রতিটি হোটেলের ভাড়ার পরিমাণ প্রায় একই থাকে। এসকল ভোক্তারা নিজেরা বা পরিবার নিয়ে অবস্থান করার জন্য হোটেল ভাড়া নেয়, যা ভোক্তা বাজারের বৈশিষ্ট্যের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। তাই বলা যায়, সমুদ্রসৈকতের হোটেলগুলো ভোক্তা বাজারের চাহিদার ওপর ভিত্তি করে ভাড়া নির্ধারণ করে।
উত্তর
'কমফোর্ট' হোটেলের ৩০% ভাড়া ছাড় দেয়ার অফারটি যৌক্তিক হয়েছে।
মৌসুম ভেদে পণ্য বা সেবা বিক্রয়ে তারতম্য হয়ে থাকে। তাই কম বিক্রয়ের মৌসুমে স্বল্পমেয়াদে দ্রুত সারা প্রাপ্তির উদ্দেশ্যে প্রসারমূলক কার্যক্রম গ্রহণ করতে হয়। মূল্য হ্রাস, নমুনা বিতরণ, বিক্রয়োত্তর সেবা ইত্যাদি হলো প্রসারমূলক কাজের হাতিয়ার।
কমফোর্ট কক্সবাজারে সমুদ্রসৈকতের পাশে অবস্থিত একটি হোটেল। সমুদ্র সৈকতে ঘুরতে আসা ভ্রমণকারীদের রাত্রি যাপনের জন্য এখানে অনেক হোটেল রয়েছে। প্রতিটি হোটেলের ভাড়ার পরিমাণ প্রায় সমান। গ্রীষ্মকালে ভ্রমণকারীর সংখ্যা কম থাকায় কমফোর্ট হোটেলের মালিক হোটেল ভাড়ায় ৩০% ছাড় ঘোষণা করে।
৩০% ছাড় ঘোষণা করায় ভ্রমণকারীরা স্বল্প ব্যয়ে ভালো সুবিধাসম্পন্ন হোটেলে অবস্থান করতে পারবে। এতে ক্রেতারা সন্তুষ্ট হবে। তাছাড়া কমফোর্ট হোটেলের প্রতিযোগী প্রতিষ্ঠানগুলো ভাড়া না কমানোয় তাদের নিকট ক্রেতারা কম যাবে। ফলে কমফোর্ট হোটেলটি প্রতিযোগিতা মোকাবেলা করে মুনাফা অর্জন করা সহজ হবে। তাই বলা যায়, কমফোর্ট হোটেলের ৩০% ভাড়া ছাড় দেয়ার অফারটি যৌক্তিক হয়েছে।