বিপণন কার্যাবলী গুরুত্বপূর্ণ কেন?
উত্তর: উৎপাদকের কাছ থেকে ভোক্তার কাছে পণ্য পৌঁছানোর সাথে জড়িত সকল কার্যকে বিপণন কার্যাবলী বলে। বিবরণ কার্যাবলী হলো একটি ধারাবাহিক বা প্রক্রিয়া ভিত্তিক কাজ। এরূপ কার্যাবলীর সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ কাজ হচ্ছে ক্রয়, বিক্রয়, পরিবহন, গুদামজাতকরণ ইত্যাদি। এর মাধ্যমে উৎপাদকের সাথে চূড়ান্ত ভোক্তা বা ব্যবহারকারীর সম্পর্ক বা যোগসূত্র স্থাপিত হয়। তাছাড়া বিপণন কার্যাবলীর মাধ্যমে একদিকে ক্রেতাদের সাথে শক্তিশালী বা জোড়ালো সম্পর্ক সৃষ্টি হয়, অন্যদিকে উৎপাদক বা বিপণনকারী প্রতিষ্ঠান তাদের উদ্দেশ্যে অর্জনে সক্ষম হয়। এসব কারণেই বিপণন কার্যাবলী এত গুরুত্বপূর্ণ।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
বিপণন কার্যাবলী গুরুত্বপূর্ণ কেন?
উদ্দীপক
আলু চাষী ও ব্যবসায়ীরা আলুর সঠিক মূল্য প্রাপ্তির লক্ষ্যে কুমিল্লায় বাণিজ্যিকভাবে আলু সংরক্ষণ করেন। পরবর্তীতে ব্যবসায়ীরা উক্ত আলোর প্রকৃতি ও বৈশিষ্ট্য অনুসারে পৃথকভাবে বাছাই করে ক্রেতাদের চাহিদা মেটায়। এর ফলে ক্রেতারা যেমন পছন্দ অনুসারে আলু ভোগ করতে পারে তেমনি আলু চাষী ও ব্যবসায়ীরা উপযুক্ত মূল্য পেতে থাকে। এতে কুমিল্লা ও এর পার্শ্ববর্তী এলাকায় আলু চাষী ও ব্যবসায়ীরা আর্থিকভাবে লাভবান হন।
Mymensingh · 2023
উত্তর
মোড়ক ডিজাইন, মোড়ক উন্নয়ন ও পন্যের গায়ে লাগানোর কাজকে মোড়কীকরণ বলে।
উত্তর
উৎপাদকের কাছ থেকে ভোক্তার কাছে পণ্য পৌঁছানোর সাথে জড়িত সকল কার্যকে বিপণন কার্যাবলী বলে। বিবরণ কার্যাবলী হলো একটি ধারাবাহিক বা প্রক্রিয়া ভিত্তিক কাজ। এরূপ কার্যাবলীর সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ কাজ হচ্ছে ক্রয়, বিক্রয়, পরিবহন, গুদামজাতকরণ ইত্যাদি। এর মাধ্যমে উৎপাদকের সাথে চূড়ান্ত ভোক্তা বা ব্যবহারকারীর সম্পর্ক বা যোগসূত্র স্থাপিত হয়। তাছাড়া বিপণন কার্যাবলীর মাধ্যমে একদিকে ক্রেতাদের সাথে শক্তিশালী বা জোড়ালো সম্পর্ক সৃষ্টি হয়, অন্যদিকে উৎপাদক বা বিপণনকারী প্রতিষ্ঠান তাদের উদ্দেশ্যে অর্জনে সক্ষম হয়। এসব কারণেই বিপণন কার্যাবলী এত গুরুত্বপূর্ণ।
উত্তর
উদ্দীপকে আলু ব্যবসায়ীদের প্রাথমিক পর্যায়ে বিপণন কার্যক্রমের মাধ্যমে সময়গত উপযোগ সৃষ্টি করে। কোন দ্রব্য এক সময় হতে অন্য সময় পর্যন্ত সংরক্ষণের ফলে যে উপযোগ সৃষ্টি হয় তাকে সময়গত উপযোগ বলে। বিপণনকারী উৎপাদকের উৎপাদিত পণ্য নিজ উদ্যোগকে সংরক্ষণ বা গুদামজাতকরণ করে সময়গত উপযোগ সৃষ্টি করে। ফলের ভোক্তাদের চাহিদা অনুসারে সঠিক সময়ে গুণগত মানসম্পন্ন পণ্য সরবরাহ করা সম্ভব হয়। উদ্দীপকে, আলু চাষী ও ব্যবসায়ীরা আলুর সঠিক মূল্য প্রাপ্তির লক্ষ্যে কুমিল্লায় বাণিজ্যিকভাবে আলু সংরক্ষণ করেন। উদ্দীপকে আলু ব্যবসায়ীরা আলু সংরক্ষণ করেন যা সময়গত উপযোগের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। তাই বলা যায়, উদ্দীপকে আলু ব্যবসায়ীদের প্রাথমিক পর্যায়ে কার্যক্রমের মাধ্যমে সময়গত উপযোগ সৃষ্টি করেন।
উত্তর
ক্রেতাদের পছন্দ অনুসারে আলু পেতে উদ্দীপকে পর্যায়িতকরণ কাজটি সম্পাদন করা হয়েছে। পূর্ব নির্ধারিত মান অনুযায়ী পন্যকে বিভিন্ন ভাগে ভাগ করাকে পর্যায়িতকরণ বলে। এটি বিপণনের একটি গুরুত্বপূর্ণ কাজ। কেন না পর্যায়িতকরনের মাধ্যমে মান নির্ধারণের প্রক্রিয়া বাস্তবে রূপ লাভ করে। প্রমিতকরণ ছাড়া পর্যায়িতকরণ সম্ভব নয় এটি এক ধরনের শারীরিক কাজ। উদ্দীপকে, পরবর্তীতে ব্যবসায়ীরা উক্ত আলুর প্রকৃতি ও বৈশিষ্ট্য অনুসারে পৃথকভাবে বাছাই করে ক্রেতাদের চাহিদা মেটায়। এর ফলে ক্রেতারা যেমন পছন্দ অনুসারে আলু ভোগ করতে পারে তেমনি আলু চাষী ও ব্যবসায়ীরা উপযুক্ত মূল্য পেতে থাকে। এতে কুমিল্লা ও এর পার্শ্ববর্তী এলাকায় আলু চাষী ও ব্যবসায়ীরা আর্থিকভাবে লাভবান হন। পণ্য বিপণনের ক্ষেত্রে পর্যায়িতকরনের গুরুত্ব অপরিসীম। এর মাধ্যমে পণ্য সামগ্রীকে বিভিন্ন ভাগে যেমন: ছোট, মাঝারি ও বড় ইত্যাদি ভাগে ভাগ করা হয় এবং এ ধরনের ভাগের পর পণ্যের মূল্য ভিন্ন ভিন্ন হয়ে থাকে। এর ফলে বাজারে অবস্থানরত বিভিন্ন শ্রেণীর গ্রাহকদের জন্য পণ্য ক্রয় করা সহজ হয়। এতে বিক্রয় বৃদ্ধি পায় এবং ক্রেতা সন্তুষ্টি অর্জন হয়। তাই বলা যায়, ক্রেতাদের পছন্দ অনুযায়ী আলু পেতে উদ্দীপকে পর্যায়িতকরণ কাজটি সম্পাদন করা হয়েছে তা যথার্থ।