পণ্য একত্রিকরণ কি?
উত্তর: পন্য বিক্রয়ে নিয়োজিত প্রতিষ্ঠান বিক্রির উদ্দেশ্যে বিভিন্ন ধরনের পণ্য সংগ্রহ করলে তাকে পণ্য একত্রীকরণ বলে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
পণ্য একত্রিকরণ কি?
উদ্দীপক
"মরিয়ম ফ্যাশন হাউজ" সময়োপযোগী পোশাক তৈরির জন্য হোক তাদের মাঝে পরিচিত। এ প্রতিষ্ঠানটি শীতের শুরুতে ভোক্তাদের জন্য পোশাক বিক্রয়ের ক্ষেত্রে একটি কিনলে একটি ফ্রি অফার প্রদান করে ভোক্তাদের মাঝে ব্যাপক সাড়া ফেলতে সক্ষম হয়েছে। প্রতিষ্ঠানটি তাদের এই অফার সম্পর্কে ভোক্তাদের অবহিত করার লক্ষ্যে বিভিন্ন এলাকায় ব্যানার, ফেস্টুন ব্যবহারের পাশাপাশি বিভিন্ন গণমাধ্যমে বিষয়টি প্রচার করে আশাতীত সাফল্য পেয়েছে।
Mymensingh · 2023
উত্তর
পন্য বিক্রয়ে নিয়োজিত প্রতিষ্ঠান বিক্রির উদ্দেশ্যে বিভিন্ন ধরনের পণ্য সংগ্রহ করলে তাকে পণ্য একত্রীকরণ বলে।
উত্তর
যেকোনো ধরনের গণপ্রচার যা প্রত্যক্ষ কিংবা পরোক্ষভাবে পণ্য বা সেবা বিক্রয়ের সাহায্য করে তাকে বিজ্ঞাপন বলে। বিজ্ঞাপনের ও মাধ্যমে মানুষ উচ্চ মানের নতুন নতুন পণ্য সম্পর্কে অবগত হতে পারে। এছাড়া বর্তমানে বিভিন্ন প্রতিষ্ঠান বিভিন্ন সময়ে মূল্যহ্রাস,বিশেষ উপহার, বিনামূল্যে লটারির কুপন ইত্যাদি প্রয়োজনীয় সুবিধার ভোক্তাদের প্রদান করে থাকে।আর এ বিষয়গুলো ক্রেতাগণ বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে জানতে পারে। এর ফলে মানুষের মধ্যে পণ্য ক্রয় এর প্রতি উৎসাহ সৃষ্টি হয়। তাই বলা যায়, বিজ্ঞাপন ভোক্তার মনোভাব ও আচরণ পরিবর্তন করে।
উত্তর
উদ্দীপকে "মারিয়াম ফ্যাশন হাউজ" প্রাথমিক পর্যায়ে ভোক্তামুখী বিক্রয় প্রসার কৌশল ব্যবহার করেন। ভোক্তাদের পণ্য বা সেবা ক্রয় আকৃষ্ট করার জন্য বিক্রয় প্রসারের যে হাতিয়ার গুলো ব্যবহার করা হয় তাকে ভোক্তামুখী বিক্রয় প্রসার হাতিয়ার বলে। সাধারণত নতুন কোন পণ্য উপস্থাপন অথবা ক্রমহ্রাসমান চাহিদা সম্পন্ন পণ্যের চাহিদার বৃদ্ধি অথবা প্রতিযোগী প্রতিষ্ঠানের প্রতিযোগিতা মোকাবেলা করার জন্য এরূপ প্রসার মূলক পন্থা ব্যবহার করা হয়। উদ্দীপকে মরিয়ম ফ্যাশন হাউজ" সময়োপযোগী পোশাক তৈরির জন্য হোক তাদের মাঝে পরিচিত। এ প্রতিষ্ঠানটি শীতের শুরুতে বক্তাদের জন্য পোশাক বিক্রয়ের ক্ষেত্রে একটি কিনলে একটি ফ্রি অফার প্রদান করে ভোক্তাদের মাছে ব্যাপক সাড়া ফেলতে সক্ষম হয়েছে। প্রতিষ্ঠানটির এমন কার্যক্রম ভোক্তামুখী বিক্রয় প্রসার এর সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। তাই বলা যায়, উদ্দীপকে "মারিয়াম ফ্যাশন হাউজ" প্রাথমিক পর্যায়ে ভোক্তামুখী বিক্রয় প্রসার কৌশল অবলম্বন করেন।
উত্তর
উদ্দীপকে উল্লিখিত প্রতিষ্ঠানটির আশাতীত সাফল্যের পেছনে বিজ্ঞাপনের ভূমিকা অনেক।বিজ্ঞাপন হলো এমন একটি নৈব্যক্তিক উপায় যা পণ্য ও সেবা সম্পর্কে ক্রেতা ভাব ভোক্তা কে অবহিত করে,আকৃষ্ট করে, প্রতিষ্ঠান এবং পণ্য ও সেবা সামগ্রী ভাবমূর্তি তুলে ধরে এবং ক্রয় উদ্বুদ্ধ করে। এটি একটি অর্থ প্রদত্ত কার্যক্রম যা সাধারণ বাণিজ্যিক উদ্দেশ্যে পরিচালিত হয়। এর মাধ্যমে ক্রেতাদের মাঝে পণ্যটির চাহিদা সৃষ্টি হয়। উদ্দীপকে "মরিয়ম ফ্যাশন হাউজ" সময়োপযোগী পোশাক তৈরির জন্য হোক তাদের মাঝে পরিচিত। এ প্রতিষ্ঠানটি শীতের শুরুতে ভোক্তাদের জন্য পোশাক বিক্রয়ের ক্ষেত্রে একটি কিনলে একটি ফ্রি অফার প্রদান করে ভোক্তাদের মাঝে ব্যাপক সাড়া ফেলতে সক্ষম হয়েছে। প্রতিষ্ঠানটি তাদের এই অফার সম্পর্কে বক্তাদের অবহিত করার লক্ষ্যে বিভিন্ন এলাকায় ব্যানার, ফেস্টুন ব্যবহারের পাশাপাশি বিভিন্ন গণমাধ্যমে বিষয়টি প্রচার করে আশাতীত সাফল্য পেয়েছে।উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটিও তাই এ পদ্ধতি ব্যবহার করে তাদের উৎপাদিত পোশাক বিক্রয় করতে সক্ষম হয়েছে। তাই আমি মনে করি, উদ্দীপকে উল্লেখিত প্রতিষ্ঠানটির আশাতীত সাফল্যের পেছনে বিজ্ঞাপন গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রেখেছে।