বিপণন কার্যাবলী কি?
উত্তর: ভোক্তাদের প্রয়োজন ও অভাব সন্তুষ্টি বিধানের মাধ্যমে প্রাতিষ্ঠানিক উদ্দেশ্যে অর্জনের লক্ষ্যে সম্পাদিত সকল কার্যকে বিপণন কার্যাবলী বলে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
বিপণন কার্যাবলী কি?
উদ্দীপক
জনাব বিপুল "BP-2 CHIPS" নামক পটেটো চিপস উৎপাদনকারী প্রতিষ্ঠানের স্বত্বাধিকারী। তিনি ধারাবাহিকভাবে সারা বছর চিপস উৎপাদন করেন। তার প্রতিষ্ঠানের উৎপাদিত চিপসের প্রধান যা উপকরণ আলু বছরের নির্দিষ্ট সময় উৎপাদিত হয়। তিনি উৎপাদন মৌসুমে প্রচুর পরিমাণ আলু সংগ্রহ করে শীতাতপ নিয়ন্ত্রিত বিশাল ঘরে জমা রাখেন। প্রতিষ্ঠানটি তাদের উৎপাদিত চিপস স্বাস্থ্যসম্মত ও আকর্ষণীয় মোড়কে ব্যবহার করেন। "BP-2 CHIPS" গুনে ও মানে সেরা হওয়ায় প্রতিদিন বিক্রয়ের পরিমাণ বৃদ্ধি পাচ্ছে।
Sylhet · 2023
উত্তর
ভোক্তাদের প্রয়োজন ও অভাব সন্তুষ্টি বিধানের মাধ্যমে প্রাতিষ্ঠানিক উদ্দেশ্যে অর্জনের লক্ষ্যে সম্পাদিত সকল কার্যকে বিপণন কার্যাবলী বলে।
উত্তর
পর্যায়িতকরনের পূর্বে বিপণনের প্রমিতকরণের কাজটি করতে হয়। ক্রেতা বা ভোক্তার পছন্দ অপছন্দ অনুযায়ী যে সুনির্দিষ্ট তালিকা করা হয় তাকে প্রমিতকরণ বলে। এবং পূর্ব নির্ধারিত মান অনুযায়ী পণ্যকে বিভিন্ন ভাগে ভাগ করাকে পর্যায়িতকরণ বলে। প্রমিতকরন ছাড়া পর্যায়িতকরণ সম্ভব নয়। কারণ প্রমিতকরণের যে মান নির্ধারিত হয় তার ভিত্তিতে পর্যায়িতকরণ করা হয়। এক্ষেত্রে পণ্যের মান যদি পূর্ব নির্ধারিত না থাকে তাহলে কোন অবস্থাতেই পন্যের শ্রেণী বিভাগ করা সম্ভব নয়। কারণ প্রমিতকরণ হলো শ্রেণীবিভাগ বা পর্যায়িতকরণের ভিত্তি। তাই বলা যায়, প্রমিতকরন ছাড়া পর্যায়িতকরণ সম্ভব নয়।
উত্তর
জনাব বিপুল প্রথম দিকে বিপণনের গুদামজাতকরণ কাজটির সম্পাদন করেন। উৎপাদন ও ভোগের মধ্যবর্তী সময় পর্যন্ত সঠিক অবস্থায় পণ্য সংরক্ষণের প্রক্রিয়াকে সময়গত উপযোগ বলে। গুদামজাতকরণ পণ্যের সময় গত উপযোগ সৃষ্টি করে। উদ্দীপকে জনাব বিপুল "BP-2 CHIPS"নামক পটেটো চিপস উৎপাদনকারী প্রতিষ্ঠানের স্বত্বাধিকারী। তিনি ধারাবাহিকভাবে সারা বছর চিপস উৎপাদন করেন। তার প্রতিষ্ঠানে উৎপাদিত চিপসের প্রধান করুন আলু যা বছরের নির্দিষ্ট সময় উৎপাদিত হয়। তিনি উৎপাদন মৌসুমে প্রচুর পরিমাণ আলু সংগ্রহ করে শীতাতপ নিয়ন্ত্রিত বিশাল ঘরে জমা রাখেন। প্রতিষ্ঠানটি তাদের উৎপাদিত চিপস স্বাস্থ্যসম্মত ও আকর্ষণীয় মোড়কে ব্যবহার করেন। " BP-2 CHIPS" গুনে ও মানে সেরা হওয়ায় প্রতিদিন বিক্রয়ের পরিমাণ বৃদ্ধি পাচ্ছে। এখানে দেখা যাচ্ছে জনাব বিপুল কোল্ডস্টোরেজে পণ্য সংরক্ষণ করেন যা বিপণনের গুদামজাতকরণ হিসেবে বিবেচিত। তাই বলা যায়, জনাব বিপুলের প্রথম দিকে বিপণনের গুতমজাতকরণ কাজটি সম্পাদন করেন।
উত্তর
বিপুলের পরবর্তী কার্যক্রমটি হলো মোড়কিকরণ যা পণ্যের বিক্রয় বৃদ্ধিতে সহায়ক বলে আমি মনে করি। পণ্যকে ক্ষতি, নষ্ট বা ভেঙ্গে যাওয়ার হাত থেকে রক্ষা করার জন্য পণ্যের গায়ে বিশেষ এক ধরনের আবরণ দিয়ে ঢাকা থাকে তাকে মোড়কিকরণ বলে। গুণগতমান রক্ষা, পরিবহন ওপরের ক্ষয়ক্ষতির হাত থেকে রক্ষা করার ক্ষেত্রে এর গুরুত্ব অপরিসীম। উদ্দীপকে জনাব বিপুল "BP-2 CHIPS" নামক পটেটো চিপস উৎপাদনকারী প্রতিষ্ঠানের স্বত্বাধিকারী। তিনি ধারাবাহিকভাবে সারা বছর চিপস উৎপাদন করেন। তার প্রতিষ্ঠানে উৎপাদিত চিপসের প্রধান উপকরণ আলু যা বছরের নির্দিষ্ট সময় উৎপাদিত হয়। তিনি উৎপাদন মৌসুমে প্রচুর পরিমাণ আলু সংগ্রহ করে শীতাতপ নিয়ন্ত্রিত বিশাল ঘরে জমা রাখেন। প্রতিষ্ঠানটি তাদের উৎপাদিত চিপস স্বাস্থ্যসম্মত ও আকর্ষণীয় মোড়কে ব্যবহার করেন। " BP-2 CHIPS" গুনে ও মানে সেরা হওয়ায় প্রতিদিন বিক্রয়ের পরিমাণ বৃদ্ধি পাচ্ছে। তিনি যে আবরণে আবৃত করার কথা ভাবছেন তা হচ্ছে মোড়ক।এটি বিবরণের মোড়কিকরণ কাজকে নির্দেশ করে। অনেক ধরনের পণ্য আছে যার উপযোগিতা ধরে রাখতে হলে মোড়কিকরণ প্রয়োজন। যেমন: বিস্কুট, চিপসও ঔষধ ইত্যাদি। এর মাধ্যমে পণ্যগুলো একটি আবরণের মাধ্যমে সংরক্ষিত করে রাখা হয়। যার ফলে পন্যের গুণগত মান ঠিক থাকে। আবার কিছু কিছু মোড়ক ক্রেতাকে আকৃষ্ট করার জন্য তৈরি করা হয়। উক্ত গুণগতমান রক্ষা ও ক্রেতা আকর্ষণের জন্য পণ্যের মোড়কীকরণ করা হয়। একইভাবে উদ্দীপকের পন্যসমূহ মানসম্মত ও আকর্ষণীয় ব্যাগে পেয়ে একদিকে ক্রেতারা ভীষণভাবে আনন্দিত অন্যদিকে জনাব বিপুল এর বিক্রয় ও মুনাফা প্রতিনিয়ত বাড়ছে।