"বিক্রয় প্রসারকে কেন বিক্রয় বৃদ্ধির অনিয়মিত পন্থা বলা হয়?” ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য গৃহীত স্বল্পকালীন উদ্দীপনা মূলক কার্যক্রম কে বিক্রয় প্রসার বলে। বিক্রয় প্রচার হচ্ছে বিক্রয় বাড়ানোর একটি প্রচেষ্টা। কার্যক্রমকে বিক্রয় প্রসার বলে। নতুন পণ্য প্রবর্তন অথবা চাহিদা কমে যাওয়ায় পণ্যের চাহিদা বৃদ্ধির জন্য এ পদ্ধতি ব্যবহার করা হয়। বিজ্ঞাপন, প্রচার ও ব্যক্তিক বিক্রয়িকতা ব্যতীত পণ্য বা সেবার বিক্রয় বৃদ্ধি মূলক অন্যান্য কার্যক্রমকে বিক্রয় প্রসার নামে অবহিত করা হয়। এরূপ প্রসার কার্যক্রম সবসময় গ্রহণ করা হয় না বলে একে অনিয়মিত পন্থা বলা হয়।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
"বিক্রয় প্রসারকে কেন বিক্রয় বৃদ্ধির অনিয়মিত পন্থা বলা হয়?” ব্যা…
উদ্দীপক
মিলু এন্টারপ্রাইজ "5GDTV" নামক টেলিভিশন বিপণন করছে। সূচনালগ্নে টেলিভিশন, সংবাদপত্র ও ম্যাগাজিনে পণ্য সম্পর্কে নিয়মিত বিভিন্ন তথ্য প্রদান করেন। বিক্রয় আশানুরূপ না হয় প্রতিষ্ঠানটি সুধী সমাবেশের আয়োজন করে। উক্ত সমাবেশ দেশের বিশিষ্ট গুণীজন, রাজনৈতিক ব্যক্তিবর্গ ও সাংবাদিকবৃন্দকে আমন্ত্রণ করা হয়। অনুষ্ঠানটির পাঁচটি ইলেকট্রনিক মিডিয়া সরাসরি প্রচার করেন এবং পরদিন বিভিন্ন মিডিয়াতে গুরুত্ব সহকারে বিস্তারিত তথ্যসহ নিউজ প্রকাশ করে।
Sylhet · 2023
উত্তর
বিভিন্ন পরিবহন ব্যবহারের মাধ্যমে যে বিজ্ঞাপন প্রদান করা হয় তাকে ট্রানজিট বিজ্ঞাপন বলে।
উত্তর
বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য গৃহীত স্বল্পকালীন উদ্দীপনা মূলক কার্যক্রম কে বিক্রয় প্রসার বলে। বিক্রয় প্রচার হচ্ছে বিক্রয় বাড়ানোর একটি প্রচেষ্টা। কার্যক্রমকে বিক্রয় প্রসার বলে। নতুন পণ্য প্রবর্তন অথবা চাহিদা কমে যাওয়ায় পণ্যের চাহিদা বৃদ্ধির জন্য এ পদ্ধতি ব্যবহার করা হয়। বিজ্ঞাপন, প্রচার ও ব্যক্তিক বিক্রয়িকতা ব্যতীত পণ্য বা সেবার বিক্রয় বৃদ্ধি মূলক অন্যান্য কার্যক্রমকে বিক্রয় প্রসার নামে অবহিত করা হয়। এরূপ প্রসার কার্যক্রম সবসময় গ্রহণ করা হয় না বলে একে অনিয়মিত পন্থা বলা হয়।
উত্তর
"মিলু এন্টারপ্রাইজ" প্রাথমিক পর্যায়ে বিজ্ঞাপন প্রসার কৌশল ব্যবহার করেছে। চিহ্নিত উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থ প্রদত্ত মাধ্যমে পণ্য বা সেবার নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনকে বিজ্ঞাপন বলে। বিজ্ঞাপন পণ্য প্রমোশনের সবচেয়ে জনপ্রিয় মাধ্যম। উদ্দীপকে মিলু এন্টারপ্রাইজ "5GDTV" নামক টেলিভিশন বিপণন করছে।সূচনালগ্নে টেলিভিশন, সংবাদপত্র ও ম্যাগাজিনে পণ্য সম্পর্কে নিয়মিত বিভিন্ন তথ্য প্রদান করেন। বিক্রয় আশানুরূপ না হয় প্রতিষ্ঠানটি সুধী সমাবেশের আয়োজন করে। উক্ত সমাবেশ দেশের বিশিষ্ট গুণীজন, রাজনৈতিক ব্যক্তিবর্গ ও সাংবাদিকবৃন্দকে আমন্ত্রণ করা হয়। অনুষ্ঠানটির পাঁচটি ইলেকট্রনিক মিডিয়া সরাসরি প্রচার করেন এবং পরদিন বিভিন্ন মিডিয়াতে গুরুত্ব সহকারে বিস্তারিত তথ্যসহ নিউজ প্রকাশ করে। অর্থাৎ তাদের ব্যবহৃত কৌশলটি হচ্ছে বিপণন প্রমোশনের অন্যতম হাতিয়ার বিজ্ঞাপন। তাই বলা যায় উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি প্রাথমিক পর্যায়ে বিজ্ঞাপন প্রসার কৌশল ব্যবহার করেন।
উত্তর
মিলু এন্টারপ্রাইজ এর পরবর্তী পদক্ষেপ বিক্রয় বৃদ্ধিতে সহায়ক। তাদের গৃহীত পদক্ষেপ হচ্ছে প্রসার হাতিয়ার প্রচারের ব্যবস্থা করা। উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থ প্রদান ব্যাধি রেখে পণ্য বা সেবার অনুকূল ধারণা উপস্থাপনকে প্রচার বলে। পণ্যের প্রমোশনের জন্য এটি একটি পরিচিত ও গুরুত্বপূর্ণ কৌশল। প্রচার পণ্য, সেবা ও ধারণার চাহিদা সৃষ্টি ও বৃদ্ধিতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। উদ্দীপকে মিলু এন্টারপ্রাইজ "5GDTV" নামক টেলিভিশন বিপণন করছে।সূচনালগ্নে টেলিভিশন, সংবাদপত্র ও ম্যাগাজিনে পণ্য সম্পর্কে নিয়মিত বিভিন্ন তথ্য প্রদান করেন। বিক্রয় আশানুরূপ না হয় প্রতিষ্ঠানটি সুধী সমাবেশের আয়োজন করে। উক্ত সমাবেশ দেশের বিশিষ্ট গুণীজন, রাজনৈতিক ব্যক্তিবর্গ ও সাংবাদিকবৃন্দকে আমন্ত্রণ করা হয়। অনুষ্ঠানটির পাঁচটি ইলেকট্রনিক মিডিয়া সরাসরি প্রচার করেন এবং পরদিন বিভিন্ন মিডিয়াতে গুরুত্ব সহকারে বিস্তারিত তথ্যসহ নিউজ প্রকাশ করে। তাদের কার্যক্রম বিভিন্ন পত্রিকার কলমে স্থান পায় এবং যা একটি উদ্যোক্তা কর্তৃক প্রদর্শিত হয়, উক্ত প্রসার কার্যক্রমের জন্য প্রতিষ্ঠানটি কোন ধরনের অর্থ প্রদান করে না এসব বৈশিষ্ট্যের ভিত্তিতে বলা যায়, প্রচার কার্যক্রম গ্রহণ করেছে।