বিজ্ঞাপন মাধ্যম কি?
উত্তর: মাধ্যমে জনগণের কাছে বিজ্ঞাপন বিভিন্ন সংবাদ তথা পণ্য বা সেবার তথ্য পৌঁছানো হয়,তাকে বিজ্ঞাপন মাধ্যম বলে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
বিজ্ঞাপন মাধ্যম কি?
উদ্দীপক
মি. টিটো "নিয়ামত শাহ লুঙ্গি" কোম্পানির ব্যবস্থাপনা পরিচালক। ক্রেতাদের লুঙ্গি সম্পর্কে জানাতে, রাস্তার ব্যস্ততম মোরে ব্যানার, পোস্টার ও রঙ্গিন বিলবোর্ড স্থাপন করেন। তাতে লেখা আছে, "দেশীয় পণ্য কিনে হন ধন্য ":নিয়ামত শাহ লুঙ্গি। এ প্রচারের মাধ্যমে কোম্পানিতে অর্থ ব্যয় হলেও আশানুরূপ বিক্রয় বৃদ্ধি পায়। ফলে মি.টিটো টেলিভিশন ও ফেসবুক পেজে পণ্যের চিত্র, বর্ণনা ও মূল্যসহ বিস্তারিত ধারণা তুলে ধরে বিজ্ঞাপন দেন। এমনকি অনলাইনে অর্ডার গ্রহণ এবং বাসায় পণ্য সরবরাহের ব্যবস্থা করেন। সনি কোম্পানি অল্প সময়ের মধ্যে তাদের লক্ষ্যমাত্রা অর্জনের সক্ষম হয়।
Sylhet · 2023
উত্তর
মাধ্যমে জনগণের কাছে বিজ্ঞাপন বিভিন্ন সংবাদ তথা পণ্য বা সেবার তথ্য পৌঁছানো হয়,তাকে বিজ্ঞাপন মাধ্যম বলে।
উত্তর
চিহ্নিত উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থ প্রদত্ত মাধ্যমে পণ্যের নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনাকে বিজ্ঞাপন বলে। বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে পণ্যের যাবতীয় তথ্য বিশ্লেষণ করে আকর্ষণীয়ভাবে প্রদর্শন করা হয়। যার ফলে ক্রেতা সাধারণ পণ্যের বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে অবগত হয় এবং পণ্যের প্রতি আকৃষ্ট হয়ে পণ্য ক্রয় আগ্রহ প্রকাশ করে। এভাবে বিজ্ঞাপন পণ্যের চাহিদা সৃষ্টি ও বৃদ্ধি করে।
উত্তর
মি. টিটো প্রথমত বিজ্ঞাপনের বহিঃবিজ্ঞাপন মাধ্যমে ব্যবহার করেছেন। দেশের প্রধান প্রধান সড়কের পাশে, ব্যস্ত নৌপথে বা জনবহুল এলাকায় দৃশ্যমান স্থানে, এলাকার বড় বড় অট্টালিকার ছাদে কিংবা দেয়ালে বা সাইনবোর্ড ইত্যাদি প্রচার পত্রের মাধ্যমে যে বিজ্ঞাপন প্রদান করা হয় তাকে বহিঃবিজ্ঞাপন বলে। উদ্দীপকে মি.টিটো "নিয়ামত শাহ লুঙ্গি" কোম্পানির ব্যবস্থাপনা পরিচালক। ক্রেতাদের লুঙ্গি সম্পর্কে জানাতে, রাস্তার ব্যস্ততম মোরে ব্যানার, পোস্টার ও রঙ্গিন বিলবোর্ড স্থাপন করেন। তাতে লেখা আছে, "দেশীয় পণ্য কিনে হন ধন্য ":নিয়ামত শাহ লুঙ্গি। এ প্রচারের মাধ্যমে কোম্পানিতে অর্থ ব্যয় হলেও আশানুরূপ বিক্রয় বৃদ্ধি পায়। ফলে মি.টিটো টেলিভিশন ও ফেসবুক পেজে পণ্যের চিত্র, বর্ণনা ও মূল্যসহ বিস্তারিত ধারণা তুলে ধরে বিজ্ঞাপন দেন। এমনকি অনলাইনে অর্ডার গ্রহণ এবং বাসায় পণ্য সরবরাহের ব্যবস্থা করেন। সনি কোম্পানি অল্প সময়ের মধ্যে তাদের লক্ষ্যমাত্রা অর্জনের সক্ষম হয়। প্রতিষ্ঠানটি সাধারণত জনসাধারণের দৃষ্টিতে পড়ে এমন জায়গায় বড় দেয়াল দালানের ছাদে ছাপানো পোস্টার লাগান।যা বহিঃবিজ্ঞাপনের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। তাই বলা যায়, উদ্দীপকের সঙ্গে তাদের বন্যপ্রচারের জন্য বহিঃবিজ্ঞাপন মাধ্যম ব্যবহার করে।
উত্তর
উদ্দীপকে উল্লিখিত কোম্পানিটির সফলতার কারণ বিজ্ঞাপনের মাধ্যম পরিবর্তন করে টেলিভিশন,ইন্টারনেট ও ওয়েবসাইট ব্যবহার করা। চিহ্নিত উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থ প্রদত্ত মাধ্যমে পণ্য বা সেবার নৈর্বক্তিক উপস্থাপনকে বিজ্ঞাপন বলে। অপরদিকে যে মাধ্যমে উক্ত উপস্থাপন করা হয় তাকে বিজ্ঞাপনের মাধ্যম বলে। মি.টিটো "নিয়ামত শাহ লুঙ্গি" কোম্পানির ব্যবস্থাপনা পরিচালক। ক্রেতাদের লুঙ্গি সম্পর্কে জানাতে, রাস্তার ব্যস্ততম মোরে ব্যানার, পোস্টার ও রঙ্গিন বিলবোর্ড স্থাপন করেন। তাতে লেখা আছে, "দেশীয় পণ্য কিনে হন ধন্য ":নিয়ামত শাহ লুঙ্গি। এ প্রচারের মাধ্যমে কোম্পানিতে অর্থ ব্যয় হলেও আশানুরূপ বিক্রয় বৃদ্ধি পায়। ফলে মি.টিটো টেলিভিশন ও ফেসবুক পেজে পণ্যের চিত্র, বর্ণনা ও মূল্যসহ বিস্তারিত ধারণা তুলে ধরে বিজ্ঞাপন দেন। এমনকি অনলাইনে অর্ডার গ্রহণ এবং বাসায় পণ্য সরবরাহের ব্যবস্থা করেন। সনি কোম্পানি অল্প সময়ের মধ্যে তাদের লক্ষ্যমাত্রা অর্জনের সক্ষম হয়। এখানে দেখা যাচ্ছে তারা বিজ্ঞাপনের মাধ্যম পরিবর্তন করে টেলিভিশন, ইন্টারনেট ও ওয়েবসাইট ব্যবহার করে সফলতা পায়। বিপণন প্রমোশন কর্মকান্ডের অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হচ্ছে উপর্যুক্ত প্রমোশন ব্যবহার করা। এক্ষেত্রে তাদের পণ্য যেহেতু একটি বিশাল জনগোষ্ঠীর ব্যবহারের উদ্দেশ্যে তৈরি করা হয় তাই বিপণের মাধ্যমটি একটি যুক্তিসঙ্গত মাধ্যম। উক্ত মাধ্যমে অর্থের বিনিময় ক্রেতাদেরকে পণ্য সংক্রান্ত এবং যাবতীয় বিষয় উপস্থাপন করা হয়। এছাড়া তিনি যে প্রথম ব্যবহার করেছেন তা সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম, টেলিভিশন তা একটি বিশাল জনগোষ্ঠী প্রতিনিয়ত ব্যবহার করে থাকে। তাই বলা যায়, প্রতিষ্ঠানটির ব্যবহৃত উপাদান গুলো বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য উপযুক্ত মাধ্যম অর্থাৎ তাদের গৃহীত পদক্ষেপটি যৌক্তিক।