বিপণন অর্পণ কি?
উত্তর: প্রকৃত ক্রেতা বা ভোক্তার প্রয়োজন এবং চাহিদা অনুধাবনের পর একজন বিপমনকারী কর্তৃক আকর্ষণীয় পণ্য, সেবা এবং অভিজ্ঞতা উপস্থাপনের সার্বিক ব্যবস্থাপনাই হলো বিপণন অর্পণ।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
বিপণন অর্পণ কি?
উদ্দীপক
জনাব তানিম দীর্ঘদিন বিদেশ ছিলেন। দেশে ফিরে নিজস্ব জমিতে তিনি স্ট্রবেরির চাষ শুরু করেন। তিনি উৎপাদিত স্ট্রবেরি দিয়ে বিভিন্ন স্বাদ ও গন্ধের আইসক্রিম তৈরি করেন। পরবর্তীতে তিনি সুন্দর ও নান্দনিক আবরণ দিয়ে সুরক্ষিত করে তা বাজারজাত করেন। এতে ক্রেতারা সহজেই তার পণ্য কিনতে আগ্রহী হয়। ফলে তার বিক্রি ও মুনাফা উভয়ে বাড়তে থাকে।
Dinajpur · 2023
উত্তর
প্রকৃত ক্রেতা বা ভোক্তার প্রয়োজন এবং চাহিদা অনুধাবনের পর একজন বিপমনকারী কর্তৃক আকর্ষণীয় পণ্য, সেবা এবং অভিজ্ঞতা উপস্থাপনের সার্বিক ব্যবস্থাপনাই হলো বিপণন অর্পণ।
উত্তর
ক্রেতা বা ভোক্তার পছন্দ-অপছন্দ অনুযায়ী পণ্যমানের যে সুনির্দিষ্ট তালিকা তৈরি করা হয় তাকে প্রমিতকরণ বলে। পূর্ব নির্ধারিত মান অনুযায়ী পণ্যকে বিভিন্ন শ্রেণীতে বিভক্ত করাকে পর্যায়িতকরণ বলে। প্রমিতকরণ ছাড়া পর্যায়িতকরণ সম্ভব নয়। কারণ প্রমিতকরণে যে মান নির্ধারিত হয় তার ভিত্তিতে পর্যায়িতকরণ করা হয়। এক্ষেত্রে পণ্যের মান যদি পূর্ব নির্ধারিত না থাকে তাহলে কোন অবস্থাতেই পণ্যের শ্রেণীবিভাগ করা সম্ভব নয়। কারণ প্রমিতকরণ হলো শ্রেণীবিভাগ বা পর্যায়িতকরনের ভিত্তি। তাই বলা যায়, প্রমিতকরণ ছাড়া পর্যায়িতকরণ সম্ভব নয়।
উত্তর
উদ্দীপকে তনিম রূপগত উপযোগ সৃষ্টি করেছেন। দ্রব্যের আকার আকৃতি বা রূপ পরিবর্তন করে যে উপযোগ সৃষ্টি করা হয় তাকে রূপগত উপযোগ বলে। উৎপাদনের মাধ্যমে প্রকৃতি প্রদত্ত সম্পদের রুপ বা আকার আকৃতি ও অবস্থার পরিবর্তন করে নতুন কিছু তৈরি বা সৃষ্টি করা হয়। যেমন: কাঠ চেরাই করে আসবাবপত্র, খেজুরের রস থেকে গুড় তৈরি, আম থেকে জুস তৈরি ইত্যাদি। উদ্দীপকে জনাব তানিম দীর্ঘদিন বিদেশ ছিলেন। দেশে ফিরে নিজস্ব জমিতে তিনি স্ট্রবেরির চাষ শুরু করেন। তিনি উৎপাদিত স্ট্রবেরি দিয়ে বিভিন্ন স্বাদ ও গন্ধের আইসক্রিম তৈরি করেন। উক্ত আইসক্রিম তৈরির কাজটি রূপগত উপযোগের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। তাই বলা যায়, উদ্দীপকে জনাব তানিম রূপগত উপযোগ সৃষ্টি করেন।
উত্তর
উদ্দীপকের জনাব তনিম বিপণনের যে মোড়কীকরণ কাজ করে বাজারজাত করেন তার সম্পূর্ণ যৌক্তিক। পণ্যকের ক্ষতির হাত থেকে রক্ষা করা ও আকর্ষণীয় ভাবে গ্রাহকদের নিকট উপস্থাপন করার জন্য পন্যকে মোড়ক দিয়ে সাজানোকে মোড়কীকরণ বলে। গুণগতমান সংরক্ষণ, পরিবহন ও ক্ষয়ক্ষতির হাত থেকে পণ্যকে রক্ষা করার ক্ষেত্রে মোড়কীকরণ গুরুত্বপূর্ণ। এছাড়া আক্রেতাকে তথ্য প্রদান ও ক্রেতার কাছে পণ্যকে আকর্ষণীয় করে তোলার জন্য মোড়কীকরণ করা হয়। উদ্দীপকে জনাব তানিম দীর্ঘদিন বিদেশ ছিলেন। দেশে ফিরে নিজস্ব জমিতে তিনি স্ট্রবেরির চাষ শুরু করেন। তিনি উৎপাদিত স্ট্রবেরি দিয়ে বিভিন্ন স্বাদ ও গন্ধের আইসক্রিম তৈরি করেন। পরবর্তীতে তিনি সুন্দর ও নান্দনিক আবরণ দিয়ে সুরক্ষিত করে তা বাজারজাত করেন। এতে ক্রেতারা সহজেই তার পণ্য কিনতে আগ্রহী হয়। থলে তার বিক্রি ও মুনাফা উভয়ে বাড়তে থাকে। মোড়কিকরণ শুধু পণ্যের মান রক্ষা করে না, সেই সাথে পণ্যের প্রচার কার্যক্রম সম্পাদন করেন। এর মাধ্যমে ব্র্যান্ড শনাক্তকরণ, সহজ সংরক্ষণ, ক্রেতাদের মাঝে পণ্যটির আকর্ষণ বৃদ্ধি ও বিক্রয় সুবিধা অর্জন করা সম্ভব হয়। এতে প্রতিযোগী প্রতিষ্ঠানগুলোর সাথে প্রতিযোগিতা করে সহজেই টিকে থাকা যায়।তাই বলা যায়, জনাব তনিম বিপণনের মোড়কীকরণ কাজটি করে আইসক্রিম বাজারজাত করেন যার সম্পূর্ণ যৌক্তিক।