সাময়িকী কাকে বলে?
উত্তর: সাম্প্রতিক বিষয় বলি বা সাহিত্য বা অন্য কোন বিষয় নিয়ে নিয়মিতভাবে প্রতি সপ্তাহ বা ১৫ দিন পর পর বা প্রতি মাসে বা প্রতি বছর বই আকারে প্রকাশ করা হলে তাকে সাময়িকি বলে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
সাময়িকী কাকে বলে?
উদ্দীপক
জেনারেল ইলেকট্রনিক্স একটি স্বনামধন্য ব্যবসায়ী প্রতিষ্ঠান। সম্প্রীতি তারা নতুন একটি মডেলের রেফ্রিজারেটর বাজারে ছেড়েছে। সম্ভাব্য ক্রেতাদের পণ্যটি সম্পর্কে জানানোর জন্য তারা কয়েকটি গণমাধ্যমের সাথে চুক্তি করে। কিন্তু আশানূরূপ বিক্রি না হওয়াই বিপণন ব্যবস্থাপক পণ্যটি ৫বছরের বিক্তয়োত্তর সেবা ও ১ বছরের ওয়ারেন্টি প্রদান করে বিক্রয় বাড়াতে সক্ষম।
Dinajpur · 2023
উত্তর
সাম্প্রতিক বিষয় বলি বা সাহিত্য বা অন্য কোন বিষয় নিয়ে নিয়মিতভাবে প্রতি সপ্তাহ বা ১৫ দিন পর পর বা প্রতি মাসে বা প্রতি বছর বই আকারে প্রকাশ করা হলে তাকে সাময়িকি বলে।
উত্তর
"প্রচারেই প্রসার"- উক্তিটির সঠিক ও যথার্থ। সাধারণত অর্থ প্রধান ব্যতীত পণ্য বা সেবার তথ্য ও জনসাধারণকে অবহিত করার প্রক্রিয়াকে প্রচার বলে। প্রচার ব্যাপক অর্থে জনসংযোগেরই অংশবিশেষ। পণ্য, সেবা বা প্রতিষ্ঠানের সুনাম বৃদ্ধির উদ্দেশ্যে প্রচারের প্রদক্ষেপ গ্রহণ করা হয়।পত্রিকার কলাম, টেলিভিশন এর বিভিন্ন প্রোগ্রাম এবং বিভিন্ন সামাজিক অনুষ্ঠানের মাধ্যমে প্রচার কাজ চালানো হয়। এই ধরনের প্রচারে উদ্যোক্তাদের তেমন কোন ভূমিকা থাকে না বলে এর বিশ্বাসযোগ্যতা বিজ্ঞাপনের তুলনায় অনেক বেশি হয়। এক্ষেত্রে প্রচার যত বেশি হবে পণের প্রসার ও তত বেশি হবে। তাই বলা যায়, প্রচারেই প্রসার।
উত্তর
জেনারেল ইলেকট্রনিক্স তাদের পণ্য প্রসারের লক্ষ্যে বিজ্ঞাপনের টেলিভিশন মাধ্যমটি ব্যবহার করেছে। বিজ্ঞাপন হলো এমন একটি নৈব্যক্তিক উপায় যাপন্ন ও সেবার সম্পর্কে ক্রেতা বা ভোক্তাকে অবহিত করে, আকৃষ্ট করে, প্রতিষ্ঠান এবং পণ্য ও সেবা সামগ্রীর ভাবমূর্তি তুলে ধরে এবং ক্রয় উদ্বৃত্ত করে। টেলিভিশনে বিজ্ঞাপনে চলমান চিত্র এবং কথা একই সঙ্গে দর্শকদের সম্মুখে উপস্থাপনা করা হয়। উদ্দীপকে জেনারেল ইলেকট্রনিক্স একটি স্বনামধন্য ব্যবসায়ী প্রতিষ্ঠান। সম্প্রীতি তারা নতুন একটি মডেলের রেফ্রিজারেটর বাজারে ছেড়েছে। সম্ভাব্য ক্রেতাদের পণ্যটি সম্পর্কে জানানোর জন্য তারা কয়েকটি গণমাধ্যমের সাথে চুক্তি করে। এক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনের মাধ্যম হিসেবে টেলিভিশন গুরুত্বপূর্ণ। তাই বলা যায়, জেনারেল ইলেকট্রনিক্স তাদের পণ্য প্রসারের লক্ষ্যে বিজ্ঞাপনের টেলিভিশন মাধ্যমটি ব্যবহার করেন।
উত্তর
উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানের বিক্রয় বাড়াতে বিপণন ব্যবস্থাপকের নাওয়া বিক্রয় প্রসার কৌশলটি যথার্থ। বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য গৃহীত স্বল্পকালীন উদ্দীপনা মূলক কার্যক্রম কে বিক্রয় প্রসার বলে। এটি হচ্ছে প্রতিষ্ঠানের বিক্রয় বৃদ্ধির একটি প্রচেষ্টা বা কৌশল। এই পদ্ধতির মাধ্যমে টুথপেস্ট এর সাথে টুথব্রাশ ফ্রি, গ্রাহকদের মূল্যহ্রাস,নমুনা পণ্য প্রদান, নির্দিষ্ট মেহেদী গ্যারান্টি প্রদান ইত্যাদি ব্যবসায়িক ছাড় প্রদান করা হয়। উদ্দীপকে, জেনারেল ইলেকট্রনিক্স একটি স্বনামধন্য ব্যবসায়ী প্রতিষ্ঠান। সম্প্রীতি তারা নতুন একটি মডেলের রেফ্রিজারেটর বাজারে ছেড়েছে। সম্ভাব্য ক্রেতাদের পণ্যটি সম্পর্কে জানানোর জন্য তারা কয়েকটি গণমাধ্যমের সাথে চুক্তি করে। কিন্তু আশানূরূপ বিক্রি না হওয়াই বিপণন ব্যবস্থাপক পণ্যটি ৫বছরের বিক্তয়োত্তর সেবা ও ১ বছরের ওয়ারেন্টি প্রদান করে বিক্রয় বাড়াতে সক্ষম। পণ্যের বিক্রয় বৃদ্ধিতে এক সাথে আরেকটি ফ্রি, গুলো ছাড়, ওয়ারেন্টি বিক্রয় প্রসার কার্যক্রম কে গতিশীল করে। নতুন পণ্য প্রবর্তন অথবা পণ্যের চাহিদা কমে গেলে পণ্যের চাহিদা বৃদ্ধির জন্য এ পদ্ধতি ব্যবহার করা হয়। উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি ও তাই বিক্রয় প্রসার কার্যক্রমের বৃক্ষ সেবা ও ওয়ারেন্টির মাধ্যমে ব্যবহার করে বিক্রয় বৃদ্ধি করতে সক্ষম হয়। তাই আমি মনে করি, উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটির বিক্রয়ের বাড়াতে বিপণন ব্যবস্থাপকের নেওয়া বিক্রয় প্রসার কৌশলটি যথার্থ।