প্রচার পত্র কি?
উত্তর: পন্য সামগ্রীর বৈশিষ্ট্য, গুনাগুন, উপযোগিতা ইত্যাদি কাগজে ছাপিয়ে জনবহুল স্থানের লোক মারফত বিলি করা এবং ডাকযোগে মানুষের নিকট প্রেরণ করাকে প্রচার পত্র বলে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
প্রচার পত্র কি?
উদ্দীপক
জনাব সজিব একটি বিস্কুট কারখানার মালিক। তিনি তার কারখানায় স্বল্পমূল্যে বিভিন্ন স্বাদের বিস্কুট উৎপাদন করে বিপণন করেন। ক্রেতাদের পণ্যের গুনাগুন ও বৈশিষ্ট্য জানাতে এবং পণ্য ক্রয় উৎসাহিত করতে তিনি দেশের জনপ্রিয় ইলেকট্রনিক গণমাধ্যমে প্রচার ব্যবস্থা করেন। এতে বাজারে তার পণ্যের চাহিদা ক্রমেই বৃদ্ধি পাচ্ছে।
Dinajpur · 2023
উত্তর
পন্য সামগ্রীর বৈশিষ্ট্য, গুনাগুন, উপযোগিতা ইত্যাদি কাগজে ছাপিয়ে জনবহুল স্থানের লোক মারফত বিলি করা এবং ডাকযোগে মানুষের নিকট প্রেরণ করাকে প্রচার পত্র বলে।
উত্তর
"বিক্রয় প্রসার নতুন পন্য প্রচলন এর সহায়তা করে"- বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য গৃহীত সর্বকালীন উদ্দীপনা মূলক কার্যক্রমকে বিক্রয় প্রসার বলে। বিক্রয় প্রসার হচ্ছে বিক্রয় বাড়ানোর একটি প্রচেষ্টা। অর্থাৎ বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য গৃহীত স্বল্পকালীন উদ্দীপনামূলক কার্যক্রম কে বিক্রয় প্রসার বলে। নতুন পন্য প্রবর্তন অথবা চাহিদা কমে যাওয়ায় পণ্যের চাহিদা বৃদ্ধির জন্য এই পদ্ধতি ব্যবহার করা হয়। বিজ্ঞাপন, প্রচার ও ব্যক্তিক বিক্রয়িকতা ব্যতীত পণ্যবাসেবার বিক্রয় বৃদ্ধিমূলক অন্যান্য কার্যক্রমকে বিক্রয় প্রসার নামে অভিহিত করা হয়। এডুকেশন কার্যক্রম নতুন পন্য প্রচলনায় সহায়তা করে থাকে।
উত্তর
জনাব সজীব তার কারখানায় ভোগ্য পণ্যের অন্তর্গত সুবিধাজনক পণ্য উৎপাদন করেন। যেসব পণ্য ভোক্তারা সুবিধাজনক স্থান হতে নিকটবর্তী স্থানে কম প্রচেষ্টায় তাৎক্ষণিকভাবে ক্রয় করতে পারে, সেগুলোকে সুবিধাজনক পণ্য বলে। এ ধরনের পণ্য ভক্তরা সব সময় ক্রয় করে এবং ক্রয়ের পূর্বে কোন পূর্ব পরিকল্পনা গ্রহণ করে না। যেমন: ব্রেড,বিস্কুট, চাল, ডাল, মাংস ইত্যাদি। উদ্দীপকে জনাব সজিব একটি বিস্কুট কারখানার মালিক। তিনি তার কারখানায় স্বল্পমূল্যে বিভিন্ন স্বাদের বিস্কুট উৎপাদন করে বিপণন করেন। উক্ত বিস্কুট সুবিধাজনক পণ্যের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। তাই বলা যায় সজীব তার কারখানায় ভোগ্য পণ্যের অন্তর্গত সুবিধা পণ্য উৎপাদন করেন।
উত্তর
উদ্দীপকে জনাব সজীবের গৃহীত বিজ্ঞাপন কার্যক্রমের মাধ্যমে পণ্যের চাহিদা বৃদ্ধি করা সম্পূর্ণ যৌগিক। বিজ্ঞাপন হলো এমন একটি নৈর্ব্যক্তিক উপায়ে যাওয়া পণ্য ও সেবা সম্পর্কে ক্রেতা বা ভোক্তাকে অবহিত করে, আকৃষ্ট করে, প্রতিষ্ঠান এবং পণ্য ও সেবা সামগ্রীর ভাবমূর্তি তুলে ধরে এবং ক্রয়ের আগ্রহী করে তোলে। এটি একটি অর্থ পদার্থ কার্যক্রম যার সাধারণত বাণিজ্যিক উদ্দেশ্যে পরিচালিত হয়। এর মাধ্যমে ক্রেতাদের মাঝে পন্যটি চাহিদা সৃষ্টি হয়। উদ্দীপকে, ক্রেতাদের পণ্যের গুনাগুন ও বৈশিষ্ট্য জানাতে এবং পণ্য ক্রয় উৎসাহিত করতে তিনি দেশের জনপ্রিয় ইলেকট্রনিক গণমাধ্যমে প্রচার ব্যবস্থা করেন। এতে বাজারে তার পণ্যের চাহিদা ক্রমেই বৃদ্ধি পাচ্ছে। বিজ্ঞাপনের মূল উদ্দেশ্য হচ্ছে বিক্ষিপ্ত ও বিচ্ছিন্নভাবে অবস্থানকারী ক্রেতাদের পণ্য বা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে ধারণা প্রদান ও আগ্রহ সৃষ্টি। এর মাধ্যমে জনগণ পণ্য বা সেবা সম্পর্কে জানতে পারে এবং তাদের মধ্যে পণ্য বা সেবা গ্রহণে আগ্রহ সৃষ্টি হয়। উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটিও তার এই পদ্ধতি ব্যবহার করে তাদের উৎপাদিত বিস্কুটের বিক্রয় বৃদ্ধিতে সক্ষম হচ্ছে। তাই বলা যায়, উদ্দীপকে জনাব সজীবের গৃহীত বিজ্ঞাপন কার্যক্রমের যথাযথ মাধ্যমে পণ্যের চাহিদা বৃদ্ধি করা সম্পূর্ণ যৌক্তিক।