"প্রচার একটি অ-অর্থপ্রদত্ত মাধ্যম"- ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: অর্থপ্রধান ব্যতীত জনসমক্ষে পণ্য, সেবা বা ধারণার উপস্থাপন বা প্রতিষ্ঠানে পরিচিতি বা সুনাম তুলে ধরার জন্য গণমাধ্যম সমূহের সাহায্যে নৈর্ব্যক্তিক সংবাদ উপস্থাপনে হলো প্রচার। বিজ্ঞাপন, ব্যক্তিক বিক্রয় ও বিক্রয় প্রসারের ন্যায় প্রচার ও বিপণন প্রসারের অন্যতম হাতিয়ার। পণ্য বা প্রতিষ্ঠানের তথ্য দিয়ে প্রচারের জন্য প্রচারকারী মাধ্যমকে কোন প্রকার অর্থ প্রদান করতে হয় না। প্রচার হলো অর্থবিহীন সংবাদ উপস্থাপন প্রক্রিয়া। এটি অর্থ প্রদত্ত নয় বলেই বলা হয় -"প্রচার একটি অ- অর্থপ্রদত্ত মাধ্যম"।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
"প্রচার একটি অ-অর্থপ্রদত্ত মাধ্যম"- ব্যাখ্যা কর।
উদ্দীপক
গাজীপুর জেলার কালিয়াকৈর এর উপজেলায় "সোহাগ পল্লী" নামে একটি রিসোর্ট রয়েছে। কর্তৃপক্ষ পর্যটকদের আকর্ষণের জন্য দেশের বড় বড় শহরের প্রধান সড়কের পাশে বিলবোর্ড বিজ্ঞাপন দিয়েছেন। কিন্তু পরামর্শে মেও এখন পর্যন্ত সিট খালি থাকায় কর্তৃপক্ষ সীমিত সময়ের জন্য রিসোর্ট এর ভাড়া কমানোর সিদ্ধান্ত নিয়েছেন।
Chittagong · 2023
উত্তর
মেলায় বা বিভিন্ন সেমিনারে স্টল নিয়ে পন্য প্রদর্শন করাকে প্রদর্শনী বলে।
উত্তর
অর্থপ্রধান ব্যতীত জনসমক্ষে পণ্য, সেবা বা ধারণার উপস্থাপন বা প্রতিষ্ঠানে পরিচিতি বা সুনাম তুলে ধরার জন্য গণমাধ্যম সমূহের সাহায্যে নৈর্ব্যক্তিক সংবাদ উপস্থাপনে হলো প্রচার। বিজ্ঞাপন, ব্যক্তিক বিক্রয় ও বিক্রয় প্রসারের ন্যায় প্রচার ও বিপণন প্রসারের অন্যতম হাতিয়ার। পণ্য বা প্রতিষ্ঠানের তথ্য দিয়ে প্রচারের জন্য প্রচারকারী মাধ্যমকে কোন প্রকার অর্থ প্রদান করতে হয় না। প্রচার হলো অর্থবিহীন সংবাদ উপস্থাপন প্রক্রিয়া। এটি অর্থ প্রদত্ত নয় বলেই বলা হয় -"প্রচার একটি অ- অর্থপ্রদত্ত মাধ্যম"।
উত্তর
রিসেট কর্তৃপক্ষের ব্যবহৃত বিলবোর্ড মাধ্যমটি হল বহিঃবিজ্ঞাপন। দেশের প্রধান প্রধান সড়কের পাশে, ব্যস্ত নৌপথে বা জনবহুল এলাকায় দৃশ্যমান স্থানে, এলাকার বড় বড় অট্টালিকার ছাদে কিংবা দেয়ালে সাইনবোর্ড বা প্রচার পত্রের মাধ্যমে যে বিজ্ঞাপন প্রচারিত হয় তাকে বহিঃবিজ্ঞাপন বলে। বহিঃবিজ্ঞাপন হলো বিজ্ঞাপনের অত্যন্ত পুরাতন ও কার্যকর একটি মাধ্যম। এটি সাধারণত জনসাধারণের দৃষ্টিতে পড়ে এমন জায়গায় বড় দেয়াল বা জ্বালানোর ছাদে ছাপানো আকারে লাগানো হয়। উদ্দীপকে গাজীপুর জেলার উপজেলায় সোহাগ পল্লী নামে একটি রিসোর্ট রয়েছে। রিসোর্ট কর্তৃপক্ষ পর্যটকদের আকর্ষণের জন্য দেশের বিভিন্ন বড় বড় শহরের পাশে বিলবোর্ড বিজ্ঞাপন করেন। তারা রিসোর্ট এর তথ্য ভোক্তার কাছে পৌঁছানোর জন্য ছবি ও পণ্যের তথ্য বিশাল বিল বোর্ডের মাধ্যমে বিভিন্ন ব্যস্ততম এলাকায় উপস্থাপন করেন। উক্ত কাজটি বহিঃবিজ্ঞাপনের সাথে মিল রয়েছে।
উত্তর
উদ্দীপকের রিসোর্ট কর্তৃপক্ষ কর্তৃক ধারা কমানোর সিদ্ধান্তটি যৌক্তিক। কর্তৃপক্ষ প্রসার মিশ্রণের বিক্রয় প্রসার হাতিয়ার ব্যবহার করেছেন। প্রতিষ্ঠানের পক্ষ থেকে স্বল্প সময় বিক্রয় বৃদ্ধির উদ্দেশ্যে অনিয়মিতভাবে যেসব প্রণোদনামূলক কার্যক্রম করা হয় তাকে বিক্রয় প্রসার বলে। বিকেল প্রসার একটি সর্বকালীন প্রমোশন কৌশল জাগ্রত বিক্রয় বৃদ্ধিতে সহায়তা করে। উদ্দীপকে গাজীপুর জেলার উপজেলা সোহাগ পল্লি নামে একটি রিসোর্ট রয়েছে। সেখানে ভরা মৌসুমে পর্যাপ্ত পরিমাণ সিট খালি থাকায় রিসোর্ট কর্তৃপক্ষ ভাড়া কমানোর সিদ্ধান্ত নেন। তাদের কার্যক্রমটির মূল্যহ্রাস কে প্রকাশ করে যা বিক্রয় বৃদ্ধি করার জন্য স্বল্পকালীন প্রনদনা। স্বল্প সময়ের বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য বিক্রয় প্রসার একটি অন্যতম হাতিয়ার। ভোক্তা কেন্দ্রিক মূল্য ছাড়, ও কুপন ইত্যাদির মাধ্যমে ক্রেতাকে পণ্যবাস সেবা ক্রয় করতে প্রচলিত করা হয়। ফোনের ভিতরে বৃদ্ধি না হওয়ায় উদ্দীপকে মূল্য ছাড় প্রদান করেন। সেই সাথে বিভিন্ন উপহারের প্রতি আকৃষ্ট হয়ে ক্রেতারা সেবা গ্রহণে আগ্রহ প্রকাশ করেন। তাই বলা যায়, উদ্দীপকের রিসেট কর্তৃপক্ষ কর্তৃক ভাড়া কমানোর সিদ্ধান্তটি যৌক্তিক।