পণ্যের জীবন চক্র কি?
উত্তর: একটি পণ্য বাজারে প্রবেশ থেকে শুরু করে বাজার থেকে সম্পূর্ণ বিলীন হয়ে যাওয়া পর্যন্ত যেসব পর্যায়ে বা স্তর অতিক্রম করে তাকে পণ্যের জীবনচক্র বলে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
পণ্যের জীবন চক্র কি?
উদ্দীপক
২০১৯ সালে বিশ্বে করনা ভাইরাস সনাক্ত হয়। পরে এটি মহামারী আকার ধারণ করে। ২০২০ সালের করোনাভাইরাস মোকাবেলায় প্রথম টিকা আবিষ্কৃত হয়।প্রথমে অনেকেই টিকা গ্রহণ করতে অনিহা প্রকাশ করে। পরবর্তীতে সরকারি ও সামাজিক প্রচারণার মানুষ টিকা দিতে উদ্ভূত হয়। বর্তমান সারা বিশ্বে করনা মোকাবেলায় দেশীয় আন্তর্জাতিক পর্যায়ে ব্যাপক প্রচার করায় করোনার টিকা গ্রহণে খুবই জনপ্রিয় ও কার্যকর হচ্ছে।
Barisal · 2023
উত্তর
একটি পণ্য বাজারে প্রবেশ থেকে শুরু করে বাজার থেকে সম্পূর্ণ বিলীন হয়ে যাওয়া পর্যন্ত যেসব পর্যায়ে বা স্তর অতিক্রম করে তাকে পণ্যের জীবনচক্র বলে।
উত্তর
পণ্যের জীবন চক্রের ধারণা অনুযায়ী পূর্ণতা স্তর সবচেয়ে দীর্ঘস্থায়ী হয় বেশি। পূর্ণতো স্তরে এসে পণের বিক্রয় প্রবৃদ্ধি কমে আসে। এই স্তরে প্রতিযোগির সংখ্যা অনেক বেশি বাড়ে।ফলের কোম্পানির মুনাফা কমে যায়। অনেক সময় কোম্পানির বিপণন সমর্থন দ্বারা পন্যকে পুনর্জীবিত করে এবং বিক্রয় সর্বোচ্চ পর্যায়ে পৌঁছায়। বাজারে নতুন সমজাতীয় পণ্যের আগমন ঘটে। তাই পুরোটাই স্তরেই পণ্যটি সবচেয়ে বেশি স্থায়িত্ব পায়।
উত্তর
২০২০ সালের করনা টিকা পণ্যের জীবনচক্রের সূচনা স্তরে ছিল। অন্যের জীবনচক্রে যে স্তরে পণ্যটি প্রথমবারের মতো বাজারে ছাড়া হয় তাকে সূচনা স্তর বলে। অর্থাৎ পণ্যটি বাজারে প্রবেশ করার সাথে সাথে সূচনা স্থলের শুরু হয়। এরূপ স্তরের পণ্যটি ক্রেতাদের নিকট পরিচিতি লাভ করে এবং ধীরে ধীরে ক্রেতারা তা ক্রয় এর সিদ্ধান্ত গ্রহণ করে। তাইপনের বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য কোম্পানিকে বিভিন্ন প্রসার মূলক কার্যক্রম গ্রহণ করতে হয়। উদ্দীপকে বলা হয়েছে, ২০১৯ সালে বিশ্বে করনা ভাইরাস সনাক্ত হয়। পরে এটি মহামারী আকার ধারণ করে। ২০২০ সালের করোনাভাইরাস মোকাবেলায় প্রথম টিকা আবিষ্কৃত হয়।প্রথমে অনেকেই টিকা গ্রহণ করতে অনিহা প্রকাশ করে। প্রথমে অনেকেই টিকা গ্রহণে অনেক প্রকাশ করে। টিকাটি বাজারে ছাড়া হয় কিন্তু বিক্রয় কমতে থাকে। যা পণ্যের জীবন চক্রের সূচনা স্থরের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। তাই বলা যায়, ২০২০ সালের করোনা টিকা পণ্যের জীবনচক্রের সূচনা স্তরে ছিল।
উত্তর
উদ্দীপকে উল্লিখিত করোনা টিকার বাজার চাহিদা সৃষ্টিতে সরকারি ও সামাজিক প্রচারণা কার্যক্রম যথার্থ ছিল। অর্থ খরচ না করে পণ্য বা সেবার নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপন কে প্রচার বলে। এটি এক ধরনের নৈব্যক্তিক উপস্থাপন যা অর্থ প্রদত্ত নয়। সংবাদ আকারে, রেডিও ভাট টেলিভিশনের মাধ্যমে এটি প্রকাশ করা হয়। জনসাধারণের নিকট এর বিসর্জনতা অনেক বেশি। উদ্দীপকে দেখা যায়, পরবর্তীতে সরকারি ও সামাজিক প্রচারণার মানুষ টিকা দিতে উদ্ভূত হয়। বর্তমান সারা বিশ্বে করনা মোকাবেলায় দেশীয় আন্তর্জাতিক পর্যায়ে ব্যাপক প্রচার করায় করোনার টিকা গ্রহণে খুবই জনপ্রিয় ও কার্যকর হচ্ছে।পণ্যের বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য এটি একটি অন্যতম কৌশল। প্রচারের একটি বড় সুবিধা হচ্ছে এতে বিজ্ঞাপনের মত অর্থ ব্যয় করতে হয় না বরং প্রতিষ্ঠান বা পূর্ণ সংক্রান্ত বিভিন্ন খবরা-খবর যাতে সংবাদ আকারে পত্রিকায় বা রেডিও টেলিভিশনে আসে তার ব্যবস্থা করা হয়। প্রচার কার্যক্রমে কোন ধরনের পক্ষপাত ঠিক থাকে না বলে জনসাধারণের নিকটের গ্রহণযোগ্যতা বেশি। তাই বলা যায়, উদ্দীপকে করো না টিকার বাজার চাহিদা সৃষ্টিতে সরকারি ও সামাজিক পরিচালনা কার্যক্রম যথার্থ ছিল।