প্রিমিয়াম কি?
উত্তর: কোন নির্দিষ্ট পণ্য ক্রয়ে ভোক্তাদেরকে উৎসাহিত করার জন্য উৎপাদিত পণ্যের অংশবিশেষ বিনামূল্যে বা স্বল্পমূল্যে প্রদান করাকে প্রিমিয়াম বলে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
প্রিমিয়াম কি?
উদ্দীপক
সিলেটের "আলফা চা কোম্পানি" তাদের উৎপাদিত চা দেশে ও বিদেশে দীর্ঘদিন যাবত বাজারজাত করছে। এটি স্বল্পপরিসরে ও সহজে পরিবর্তন যোগ্য মাধ্যমে প্রচারণা করে আসছে।তাদের চায়ের গুণগতমান যথেষ্ট ভালো হওয়ার সত্ত্বেও কাঙ্খিত বিক্রয় লক্ষ্যমাত্রাঅর্জন করতে পারছে না। ব্যাপক প্রচারের উদ্দেশ্যে বর্তমানে তারা বিজ্ঞাপনের মাধ্যম পরিবর্তন করার কথা ভাবছেন।
Rajshahi · 2023
উত্তর
কোন নির্দিষ্ট পণ্য ক্রয়ে ভোক্তাদেরকে উৎসাহিত করার জন্য উৎপাদিত পণ্যের অংশবিশেষ বিনামূল্যে বা স্বল্পমূল্যে প্রদান করাকে প্রিমিয়াম বলে।
উত্তর
"পরিবেশে নিরাপত্তা বিধানে গ্রীন মার্কেটিং এর মূল বিষয়" উক্তিটি সঠিক ও যথার্থ।
"পরিবেশ বাঁচাও" আন্দোলনের ক্ষেত্রে গ্রীন মার্কেটিং এর ভূমিকা অত্যন্ত কার্যকর ও ব্যাপক। পরিবেশ সংরক্ষণ ও তার ভবিষ্যৎ বংশধরদের বাসযোগ্য করে তোলায় গ্রিন মার্কেটিং এর মূল প্রতিপাদ্য বিষয়। এ লক্ষে গ্রীন মার্কেটিং এর মাধ্যমে পণ্য উৎপাদন, সংরক্ষণ, পরিবহন, বিজ্ঞাপন সহ সকল ক্ষেত্রে পরিবেশ বান্ধব বিপণন কার্যক্রম গ্রহণ করা হয়। পরিবেশ সংরক্ষণের বিষয়টি মাথায় রেখেই বর্তমান জ্বালানি তেলের পরিবর্তে গাড়িতে রূপান্তরিত প্রাকৃতিক গ্যাস CNG ব্যবহার করা হয়। আবার পণ্য মোড়কের সিনথেটিক ও পলিথিন জাতীয় পদার্থের পরিবর্তে প্রাকৃতিক পদার্থ যেমন পাট বা সুতা বা অন্যান্য প্রাকৃতিক উৎপাদনে তৈরি মোড়ক ব্যবহার করা হচ্ছে।
উত্তর
আলফা চা কোম্পানি তাদের উৎপাদিত পণ্য প্রচারের জন্য প্রচার পত্র বা লিফলেট ব্যবহার করেছে। চিহ্নিত উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থ প্রদত্ত মাধ্যমে পণ্য বা সেবার নৈব্যক্তিক উপস্থাপনকে বিজ্ঞাপন বলে। অপরদিকে যে মাধ্যমে তা উপস্থাপন করা হয় তাকে বিজ্ঞাপনের মাধ্যম বলে। উদ্দীপকে সিলেটের "আলফা চা কোম্পানি" তাদের উৎপাদিত চা দেশে ও বিদেশে দীর্ঘদিন যাবত বাজারজাত করছে। এটি সল্প পরিসরে ও সহজে পরিবর্তনযোগ্য মাধ্যমে প্রচারণা করে আসছে। তারা পণ্য প্রচারের জন্য বিজ্ঞাপনের লিফলেট মাধ্যম টি ব্যবহার করছে। কেননা একমাত্র লিফলেট স্বল্প পরিসরে পণ্য বিজ্ঞাপনের একটি পন্থা।
উত্তর
যথাযথ বিজ্ঞাপন মাধ্যমে নির্বাচনের মাধ্যমেই "আলফা চা কোম্পানি" কাঙ্খিত লক্ষ্যমাত্রা অর্জন করতে পারে- উক্তিটির সাথে আমি একমত।
অর্থ প্রদত্ত মাধ্যমে বিজ্ঞাপন প্রদান করা হয় তাকে বিজ্ঞাপন মাধ্যম বলে। একটি পণ্যকে পরিপূর্ণরূপে ক্রেতাদের কাছে তুলে ধরার জন্য সঠিক বিজ্ঞাপন মাধ্যম নির্বাচন অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।
উদ্দীপকে সিলেটের "আলফা চা কোম্পানি" তাদের উৎপাদিত চা দেশে ও বিদেশে দীর্ঘদিন যাবত বাজারজাত করছে। তাদের চায়ের গুণগত মান ভালো হওয়া সত্ত্বেও কাঙ্ক্ষিত লক্ষ্য অর্জন করতে পারছে না। উক্ত ব্যর্থতার কারণ হলো সঠিক বিজ্ঞাপন মাধ্যম ব্যবহার না করা।
বিজ্ঞাপন বিপণনের একটি অন্যতম কাজ। বিজ্ঞাপন ক্রেতাদের পণ্য ও প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে অবহিত করে।কিন্তু বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে নির্বাচনের সময় অনেকগুলো বিষয় বিবেচনা করতে হয়। যেমন: পন্যের প্রকৃতি, মাধ্যমের গ্রহণ যোগ্যতা, বিজ্ঞাপন বাজেট ইত্যাদি।
উদ্দীপকে বিজ্ঞাপনের মাধ্যম নির্বাচনে যে বিষয় বিবেচনা করেছে তা কাঙ্খিত লক্ষ্য অর্জন করতে পারেনি। তারা বিজ্ঞাপনের জন্য লিফলেট মাধ্যমটি ব্যবহার করে কিন্তু অনেকে লিফটের গুরুত্ব দিয়ে পরে না। তাই প্রতিষ্ঠানটির কাঙ্খিত লক্ষ্য অর্জন করতে সঠিক বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে নির্বাচন করতে হবে।