কুপন কি?
উত্তর: কুপন হচ্ছে ক্রেতা ও উৎপাদকের মধ্যে এক ধরনের প্রতিশ্রুতি যা একটি নির্দিষ্ট সময়ে লটারির মাধ্যমে ক্রেতাকে পুরস্কার প্রদান করা হয়।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
কুপন কি?
উদ্দীপক
গ্রিন প্রোডাক্টস "গ্রীন" নামে বিভিন্ন ধরনের ভোগ্যপন্য উৎপাদন ও বিপণন করে। এটি চুক্তির মাধ্যমে বিআরটিসি বাসের ভিতরে ও বাইরে বিজ্ঞাপন প্রচার করেন। গ্রিন প্রডাক্টস দীর্ঘমেয়াদী ব্যবসায়ের লক্ষ্যে ক্রেতাদের মধ্যে ব্র্যান্ড আনুগত্য তৈরি করতে চান। এজন্য প্রতিষ্ঠানটি বিভিন্ন ধরনের জনসচেতনতামূলক কার্যক্রমে অংশগ্রহণ করেন যা দেশের কয়েকটি শীর্ষস্থানীয় পত্রিকা কলামে গুরুত্বের সাথে স্থান পায়।
Jessore · 2023
উত্তর
কুপন হচ্ছে ক্রেতা ও উৎপাদকের মধ্যে এক ধরনের প্রতিশ্রুতি যা একটি নির্দিষ্ট সময়ে লটারির মাধ্যমে ক্রেতাকে পুরস্কার প্রদান করা হয়।
উত্তর
নতুন পণ্যের বিক্রয় বৃদ্ধি করার উদ্দেশ্যে বিনামূল্যে পণ্য প্রদান কে নমুনা বলে।
নতুন পণ্য বাজারে উপস্থাপন বা প্রবর্তনের ক্ষেত্রে নমুনা বিতরণ একটি ফলপ্রসূ ব্যবস্থা। এতে ভোক্তার নিকট বিনামূল্যে পণ্য প্রদান করা হয়। ভোক্তারা পণ্য ব্যবহার করে তার মান সম্পর্কে সন্তুষ্ট থাকলে উক্ত পণ্যের চাহিদা সৃষ্টি হয় এবং পণ্যটি বাজারে স্থান অর্জন করতে পারে।
উত্তর
গ্রিন প্রোডাক্টস বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য ট্রানজিট বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেন। যে মাধ্যম ব্যবহার করে বিজ্ঞাপন প্রদান করা হয় তাকে বিজ্ঞাপন মাধ্যম বলে। বিভিন্ন পরিবহন ব্যবহারের মাধ্যমে যে বিজ্ঞাপন প্রদান করা হয় তাকে ট্রানজিট বিজ্ঞাপন বলে। উদ্দীপকে প্রতিষ্ঠানটি "গ্রীন" নামের বিভিন্ন ধরনের ভোগ্য পণ্য উৎপাদন ও বিপণন করেন। এটি চুক্তির মাধ্যমে বিআরটিসি বাসের ভিতর ও বাহিরে বিজ্ঞাপন প্রচার করে। তারা পণ্যের বিজ্ঞাপনের জন্য পরিবহন ব্যবহার করে। এর মাধ্যমে পরিবহনে যাতায়াতকারী সকল ভোক্তারা তার পণ্য সম্পর্কে জানতে পারবে। ফলে প্রতিষ্ঠানটির বিক্রয় বেড়ে যাবে। ট্রানজিট বিজ্ঞাপন মাধ্যম খুবই গুরুত্বপূর্ণ ব্যবসার ক্ষেত্রে। উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি যেহেতু বাসের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন প্রদান করেন, সেহেতু বুঝা যায় এটি ট্রানজিট বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেছেন। তাই বলা যায়, উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি ট্রানজিট বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেছেন।
উত্তর
গ্রিন প্রোডাক্ট এর ব্র্যান্ড আনুগত্য সৃষ্টির জন্য উদ্দীপকের বিপণন কৌশলটি হল প্রচার। প্রচার সর্বোচ্চ কার্যকরী প্রসার মাধ্যম।
উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থ প্রদান ব্যাতিকেখে পন্য বা সেবার অনুকূল ধারনা উপস্থাপন কে প্রচার বলে। পণ্যের প্রমোশনের জন্য একটি পরিচিত ও গুরুত্বপূর্ণ কৌশল হলো প্রচার। প্রচার পণ্য, সেবা ও ধারণার চাহিদা সৃষ্টি ও বৃদ্ধিতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।
উদ্দীপকে গ্রিন প্রোডাক্টস "গ্রীন" নামে বিভিন্ন ধরনের ভোগ্য পণ্য উৎপাদন ও বিপণন করেন। তারা দীর্ঘমেয়াদী ব্যবসায়ের লক্ষ্যে ক্রেতাদের মধ্যে ব্র্যান্ড আনুগত্য তৈরি করতে চান। এজন্য প্রতিষ্ঠানটি বিভিন্ন ধরনের জনসচেতনতামূলক কার্যক্রমে অংশগ্রহণ করেন যা দেশের কয়েকটি শীর্ষস্থানীয় পত্রিকার কলমে গুরুত্বের সাথে স্থান পায়।
তাদের কার্যক্রম বিভিন্ন পত্রিকার কলমে স্থান পায় যা একটি উদ্যোক্তা কর্তৃক প্রদর্শিত হয় এবং উক্ত প্রসার কার্যক্রমের জন্য উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটির কোন অর্থ প্রদান করে না।
বিজ্ঞাপন, বিক্রয় ও বিক্রয় প্রসার ইত্যাদি বিপণন প্রসারে অন্যতম মাধ্যম। পণ্য বা প্রতিষ্ঠানের তথ্যাদি প্রচারের জন্য প্রচারকারী মাধ্যমে কোন প্রকার অর্থ প্রদান করতে হয় না। প্রচার হলো অর্থ বিহীন সংবাদ উপস্থাপন প্রক্রিয়া। ফলে ক্রেতারা উত্তম মাধ্যমটির উপর আস্থা রাখতে পারে।
উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটিও ব্র্যান্ড আনুগত্য সৃষ্টির জন্য প্রচার কার্য টি ব্যবহার করেন যা তাদের উদ্দেশ্যে অর্জনে কার্যকর হবে বলে আমি মনে করি।